Google ウェブマスターツール徹底解説 ― サイト運営者なら押さえておきたい無料ツール

ウェブサイトをお持ちですか？それは結構。Google AdSenseなどを利用していますか？それも上出来。Google Analyticsは使っていますか？それも合格です。ここまでで、基本的な準備は整っています。しかし、サイトオーナーや開発者向けのGoogleアプリケーション群の中にある「ウェブマスターツール（現在のGoogle Search Console）」を試したことはありますか？

Google ウェブマスターツールは、Googleアカウントを持っていれば誰でも無料で利用できるサービスで、自サイトの検索結果での表示（可視性）を改善・最適化するために役立ちます。クロールエラーのチェック、ドメインへの主要な検索クエリ・被リンク・キーワード・流入ページの確認、そしてサイトのパフォーマンスをさらに高めるためのさまざまな提案の閲覧が可能です。今回はデモではなく、実際の使用例を交えながら詳しくご紹介します。

ウェブマスターツールの使い方ガイド

まず断っておきますが、私はインターネットの達人ではないので、この推薦をWeb界の聖杯として受け取らないでください。また、私の経験があなたのニーズや満足度にそのまま当てはまるとも限りません。とはいえ、ウェブマスターツールは、自分では気づいていない問題を発見するのに非常に役立つため、サイトオーナーの「武器庫」に加える価値は十分にあると思います。

ダッシュボード

サイトの重要な指標は、ダッシュボードでひと目で把握できます。メイン画面の各パネルやサイドバーのクイックリンクから、任意のカテゴリを展開して詳細を確認できます。ほかのGoogleツールと同様に、メイン画面はシンプルで明快、直感的な設計です。ミニマルなレイアウトのおかげでストレスなく操作できながら、必要に応じて深く掘り下げることも可能です。ウェブマスターツールには相当な機能が詰まっているので、決めてかかるのは禁物です。

紫色の訪問済みリンクに注目してください。前述のとおり、これはシミュレーションではなく、実際のウェブサイトを持つ本物の稼働中アカウントです。私自身の、ささやかなWebへの貢献物です。

サイトのパフォーマンス向上のために、エラーを探そう

この観点では、サイト内の潜在的なマルウェアの有無、Googleロボットが遭遇したクロールエラー、存在しないページやアクセス禁止ページ、壊れたリンク、タイトルが欠落または不適切なページ、metaタグが長すぎる・短すぎる・重複しているページなどをチェックすべきです。

ただし、見つかったエラーや問題のすべてが自分側で修正できるわけではありません。「ページが見つかりません」エラーの中には、外部サイトからリンクされた際のURLのコピーミスなどに起因するものもあります。とはいえ、自サイトの内部リンクが切れているケースにも気づけることがあります。

検索クエリとキーワード

同様に、どんなコンテンツがトラフィックを呼び込んでいるのかを調べることができます。この情報をGoogle Analyticsのデータと突き合わせれば、自分のサイトがどれだけ上手くいっているのかを正確に把握できます。選択した期間における、サイトのどのセクションが人気なのかを示す指標にもなります。

その他の便利な機能

このほかにも、クローラーの巡回頻度の設定、特定ページのクロール除外、インデックス済みサイトの平均と比較した自サイトのパフォーマンス確認、サイトマップの送信、FeedBurner経由の購読者数の確認などが行えます。検索結果に表示されるサイトリンクの設定も可能です。

さらに、地域ターゲティングをはじめとする多数の機能も備えています。すべてを紹介することはできませんが、一見地味なサービスの中には、サイトオーナーにとって有用な機能がぎっしり詰まっています。AdSenseとAnalyticsへのクイックリンクもあり、まさにオールインワンのパッケージと言えます。最後に、表示データはダウンロードできるため、後から自分のペースで統計を分析することもできます。

実はとても役立つ！

このツールは単なる数字の羅列ではありません。ヒントや指摘は、実際にサイト改善につながります。個人的な例を挙げると、私はdescriptionが短すぎたり重複していたりするページを複数抱えており、それらを修正しました。また、1〜2記事に壊れたリンクがあり、こちらも修正済みです。

要するに、ウェブマスターツールは自分の仕事の「品質チェック」を手伝ってくれるのです。ウェブサイトは成長を続け、数百、ときには数千ものページが相互リンクされ、さらに多くの画像や外部リンクが増えていきます。その過程で、エラーが一つ二つ紛れ込むことも珍しくありません。そして目に見えない場所、meta情報の世界には、別の問題が潜んでいる可能性だってあります。

リンク、検索クエリ、キーワード――これはオンラインでの露出とランキングの生命線です。レポート表をじっくり眺め、上位と下位の項目を確認し、なぜあるコンテンツは期待通りに機能せず、別のコンテンツは好調なのかを分析する時間は、十分に投資する価値があります。

まとめ

この記事は少し宣伝っぽく聞こえるかもしれませんが、そういう意図はありません。Google ウェブマスターツールは、サイト運営の道具箱に加える価値のある実用的なサービスです。クリーンで妥当性のあるコードを書くことが求められるように、アクセシビリティや分かりやすいタイトルといった基本的なSEOのルールを守ることが求められるように、サイト全体が健全に動作しているかを確認する努力も必要です。小さな問題は、気づかないうちに忍び寄るものだからです。

正直に言えば、アカウントにログインしてサイトの状態を確認しなくても、即座に大惨事になるわけではありません。しかし、一度ログインしてみると、サイトが競合より遅いこと、記事のdescriptionが極端に短く無意味であること、インデックス登録を妨げるクロールエラーが多すぎること、先週から検索クエリが減少していることなどに気づくかもしれません。いくつかのブラウザでサイトを開いて表示を確認するだけでは、こうした問題は絶対に見えてきません。

ウェブマスターツールが扱うのは、バックエンド、すなわちサイトのインフラ部分です。歯車に油を差し続けてくれる頼れる存在です。このサービスが提供する手軽さと効率性には感謝しています。サイトをお持ちでない大多数の方には関係の薄い話かもしれませんが、今サイトを運営している方も、将来サイトを公開しようと考えている方も、ぜひウェブマスターツールを覚えておいてください。強くおすすめします。

それでは、またお会いしましょう。