Google Chrome、2018年2月15日から広告ブロックを開始――対象は「最悪の広告」のみ

Googleは、同社のウェブブラウザ「Google Chrome」が広告ブロックを開始する日付を正式に発表しました。その日は2018年2月15日。Chrome 64(1月23日リリース予定)とChrome 65(3月6日リリース予定)の間にあたるタイミングです。Googleからの遅れたクリスマスプレゼントと捉えることもできるでしょう。

Chromeがブロックするのは「最悪の広告」

2017年4月、GoogleがChromeに広告ブロッカーを組み込む準備を進めているという最初の噂が流れました。当初は詳細が不明でしたが、同年7月には実験版ブラウザ「Chrome Canary」で実際にテストが行われるようになっていました。

そして今回、Googleは2018年2月15日にChromeの広告ブロックを開始すると発表しました。ただし、動向を注視していた方ならすでにご存じの通り、Chromeがすべてのサイトのすべての広告をブロックするわけではありません。代わりに、誰もが不快に感じる「最悪の部類」の広告だけをブロックします。

Googleが支援を表明した「Better Ads Standards(Coalition for Better Ads)」によると、ブロック対象となるのは以下のような広告です。

• ポップアップ広告
• 音声付きの自動再生動画広告
• カウントダウン付きのプレスティシャル広告(ページ表示前の全画面広告)
• 点滅するアニメーション広告
• 画面全体を覆うスクロールオーバー広告
• 大型のスティッキー広告(追従型広告)

こうした広告を掲載するサイトへのペナルティとして、Googleは「不合格」と判定された状態が30日以上続いたサイトの広告をすべてブロックします。サイト運営者は問題のある広告を撤去し、審査に再提出してはじめて、Chromeでの広告表示が再開されます。厳しい措置ですが、公平性は保たれています。

そもそもこの種の広告は、ユーザーにサードパーティ製の広告ブロッカーをインストールさせる大きな要因となっています。そして広告ブロッカーの普及は、ウェブサイトの主要な収入源を脅かす存在です。最悪の広告だけをブロックすることで、Googleはユーザーが広告ブロッカーを導入するのを防ぎ、サイトを経済的破綻から守ろうとしているのです。

Googleが生み出す「三重のウィンウィン」

言うまでもなく、Google自身にもこの取り組みに強い利害関係があります。広告販売は今なおGoogleの主力ビジネスだからです。しかし、Chromeのネイティブ広告ブロッカーは、新しいルールに従わない者たち(そしてもちろん、サードパーティ製広告ブロッカー)以外にとって不便になることはなく、ユーザー・ウェブサイト・Googleの三者すべてに利益をもたらす可能性があります。まさに「三重のウィンウィン」と言えるでしょう。

Chromeの新広告ブロッカーについてどう思いますか?迷惑な広告が減ることを期待していますか?もし最も侵入的で不要な広告が過去のものになれば、サードパーティ製広告ブロッカーの使用をやめますか?ぜひコメント欄でお聞かせください!