iPhone・iPadでアプリに追跡されるのを防ぐ方法|iOSの「トラッキング」設定を徹底解説

iOS 14.5には、新しい絵文字やマスク着用時のロック解除など、数多くの新機能が搭載されました。しかし、その中でも最も大きな変更点の一つは、実は気づきにくい部分にあります。

iOS 14.5をインストールすると、アプリがユーザーのデータへアクセスすることが制限されます。このデータは従来、他のアプリや第三者と共有され、ターゲット広告の配信に利用されてきました。アップデート後、ユーザーが目にする変化は、新しいアプリをインストールする際に表示される「トラッキングを許可しますか?」という確認画面と、ネット上でつきまとうようなパーソナライズ広告が減ることくらいでしょう。

iOS 14.5へのアップデート後、この新しい設定はデフォルトで有効になっているため、特別な操作は不要です。ただし、自分の使い方に合わせて調整することも可能です。

iPhone/iPadでアプリのトラッキング設定を確認・変更する手順

1. 「設定」>「プライバシー」>「トラッキング」の順に開きます。
2. 「Appからのトラッキング要求を許可」のスイッチを確認します。デフォルトではオン(緑色)になっており、この状態では各アプリが個別にトラッキングの許可を求めてきます。
3. その下には、すでに許可を求めてきたアプリの一覧が表示され、許可の状況も確認できます。各アプリ横のスイッチをタップすれば、トラッキングのオン/オフを個別に切り替えられます。

この設定が有効になっている場合、新しくインストールするアプリは、他のアプリやWebサイトにまたがってユーザーを追跡する前に、必ず許可を求めなければなりません。そのため、新しいアプリをダウンロードすると、「Appにトラッキングしないよう要求する」または「許可」を選択するよう促すメッセージが表示されます。

アプリにトラッキングの許可を求めさせない方法

実は、これらの確認ダイアログを一切表示させないようにすることもできます。「Appからのトラッキング要求を許可」のスイッチをオフ(グレー)にするだけです。

1. 「設定」>「プライバシー」>「トラッキング」の順に開きます。
2. 「Appからのトラッキング要求を許可」のスイッチを緑からグレーに切り替えます。
3. 以降は、アプリがトラッキングを求めるアラートが表示されることなく、自動的にアプリ側へ「許可なし」と通知されます。

アプリによる追跡は拒否すべき?

Appleによると、この新しいデフォルト設定により、アプリは「他社が所有するアプリやWebサイトをまたいでユーザーのデータを追跡したり、データブローカーとデータを共有したりする前に、ユーザーの許可を得る」ことが義務付けられます。

データ収集や行動追跡を許可すると、そのデータはそのアプリだけで使われるとは限りません。他の第三者と共有されたり、ユーザーやデバイスについて収集された他の情報と組み合わされて、詳細なプロフィールが構築され、ターゲット広告に利用される可能性があります。

Facebookなど一部の企業は、iOS 14.5の変更が広告業界に打撃を与えるとして不満を示しています。また、ニッチな層を狙う中小企業にとっては、自社製品を届けにくくなるという指摘もあります。

とはいえ、こうしたターゲティング手法が登場する前から広告は成立していました。かつて広告主は、ターゲット層が読む雑誌に広告を掲載するために費用を支払っていたのです。

もちろん、興味のない広告を大量に見るよりも、自分に関連性の高い広告を見たいと考えるユーザーもいるでしょう。

実際にどれくらいのユーザーがトラッキングを許可しているのか

予想通り、iOS 14.5ユーザーの大多数は広告トラッキングを許可していません。Flurry Analyticsの調査によると、トラッキングを許可しているのはわずか4%です。

同調査によれば、米国のiPhoneユーザーのうち、iOS 14.5で広告トラッキングに同意しているのは全体の4%にとどまります。このデータは毎日約250万人のユーザーから収集されたものです。世界的に見ると同意率はやや高く、11%程度となっています。

Flurry Analyticsは、開発者がアプリ内のユーザー行動を分析するためのソフトウェアを提供しており、同社によると、このソフトウェアは約20億台のスマートフォン上の10億個のアプリに導入されているため、iOSのトラッキングに関するデータは十分に代表性があるといえます。

さらにFlurryによると、多くのユーザーはトラッキング機能を一括でオフにするのではなく、アプリごとに個別にブロックする傾向があるそうです。「Appからのトラッキング要求を許可」を完全に無効化しているのは、米国ユーザーのわずか4%。世界規模ではさらに少なく、一括ブロックを選択しているのはわずか2%です。