iOS 14.5の「Appトラッackingの透明性」でアプリのトラッキングを停止する方法

2021年4月の最終週にリリースされたiOS 14.5には、通常のバグ修正に加えて、注目すべき新機能がいくつか搭載されていました。そのひとつが「Appトラッキングの透明性(App Tracking Transparency)」です。この機能は、Facebookをはじめとする多くの企業に大きな衝撃を与えました。

では、Appトラッキングの透明性とは一体何なのでしょうか?そして、iPhoneでこの機能をオン・オffするにはどうすればいいのでしょうか?

Appトラッキングの透明性とは?

iOS 14.5より前は、iPhone上のアプリがユーザーの行動を自動的に追跡できる状態でした。アプリを使っていないときでも、位置情報や閲覧内容を監視し、ターゲット広告を表示していたのです。

Appトラッキングの透明性は、こうした追跡をユーザー自身が拒否できるようにする機能です。特定のアプリに対してこの機能をオフにすると、そのアプリはiPhone上でのあなたの活動を一切追跡できなくなります。

Appleがこの措置を講じたのは、ユーザーがプライバシーと安全を完全にコントロールできるようにするためです。

トラッキングをオフにする方法

この機能はiOS 14.5以降でのみ利用可能なため、まずデバイスを最新バージョンにアップデートしておきましょう。

アップデート完了後の動作は以下の通りです。アプリを起動するたびに、「他社が所有するアプリやWebサイトを横断してあなたの活動を追跡することを許可しますか?」というポップアップが表示されます。

「許可」または「Appにトラッキングしないよう要求」のいずれかを選択できます。後者を選べば、そのアプリによるトラッキングがブロックされます。新しいアプリをダウンロードして起動するたびに、同じ選択画面が表示される仕組みです。

すべてのアプリに一括で同じ設定を適用したい場合は、「設定」アプリから以下の手順で行えます。

1. 設定を開き、プライバシーをタップします。
2. トラッキングをタップします。
3. 「Appからのトラッキング要求を許可」という項目が表示されます。このトグルをオフにすると、アプリを起動してもトラッキングの許可を求められなくなり、各アプリによる活動の追跡も自動的にブロックされます。

この機能についてさらに詳しく知りたい場合は、「Appからのトラッキング要求を許可」の下にある「詳しい情報」をタップしてください。

トラッキングをオンにする方法

「他社のアプリやWebサイトを横断してあなたの活動を追跡することを許可しますか?」というポップアップが表示されたら、「許可」を選択します。

以前トラッキングをブロックしたアプリについて考えが変わった場合は、設定 > プライバシー > トラッキングからトラッキングを有効にできます。

このページには、トラッキング許可を求めてきたアプリの一覧が表示されます。トグルをオンにすることで、どのアプリにトラッキングを許可し、どのアプリをブロックするかを個別に選択できます。

目的のアプリが一覧に表示されない場合は、「Appからのトラッキング要求を許可」のトグルがオンになっていることを確認したうえで、アプリを再インストールすればポップアップが再度表示されます。

Appトラッキングの透明性がグレーアウトしている場合の対処法

Appleはこの問題に関するサポートドキュメントを公開しており、Appトラッキングの透明性がグレーアウトする3つの条件を挙げています。

1. Apple IDを作成してから3日以内である
2. アカウントの所有者が18歳未満である
3. プロフィールがトラッキングを阻止するように設定されている

しかし実際には、これらの条件に当てはまらないにもかかわらず機能がグレーアウトしているという報告が多数寄せられました。ほとんどの不具合はiOS 14.5.1へのアップデートで解決されたため、まだの場合は必ずアップデートを行ってください。

一部のユーザーには、Apple IDに再サインインする方法も有効だったようです。App StoreでApple IDからサインアウトし、iPhoneを再起動してからApp Storeを開き、もう一度ユーザー名とパスワードを入力してサインインしてみましょう。

また、「設定」を開いて上部にある自分の名前をタップすることでも、同様の操作が可能です。

それでも解決しない場合は、「パーソナライズド広告」の設定とAppトラッキングの透明性に関連性があるという説もあります。この対処法を試すには、以下の手順を実行してください。

1. 設定を開き、プライバシーをタップします。
2. 下へスクロールして「Apple広告」をタップします。
3. 「パーソナライズド広告」のトグルをオンにします。

パーソナライズド広告を無効のままにしておくと、ターゲット広告が届かなくなるため、Appトラッキングの透明性がデフォルトでグレーアウトしていた可能性があるというわけです。

Appトラッキングの透明性のメリットとデメリット

Appleデバイス上のアプリが、iPhoneを通じて自分の位置情報、行動、連絡先まで追跡できると知れば、多くの人は不安を感じるでしょう。

さらに、あるアプリで商品を閲覧しただけで、他のアプリでも類似商品の広告が次々と表示される経験は、誰もが不快に思ったことがあるはずです。

こうした追跡に不快感を持っているなら、上記の手順に従って、アプリによるトラッキングをブロックしておくことをおすすめします。

一方で、アプリによるトラッキングが役立つ場面もあります。多くの場合、それはターゲット広告の表示です。

アプリが閲覧内容を記録し、関連する広告を生成できれば、自分のニーズに合った有用な情報や商品を見つけやすくなります。これを重視するなら、一部のアプリにはトラッキングを許可してもよいでしょう。

IDFA(広告主用識別子)を収集してパーソナライズド広告を作成し、そこから収入の大部分を得ている企業にとっては、多くのユーザーがトラッキングをブロックすると大きな打撃となります。

Appトラッキングの透明性:基本的なプライバシー保護への一大歩

この機能の登場は多くのAppleユーザーに安心感をもたらしましたが、IDFAに依存する多くの企業からは激しい反発を招きました。

トラッキングのオン・オフは簡単な操作で切り替えられ、いつでも変更できます。さらにAppleは、トラッキングを拒否されたアプリが密かに追跡を続けることができないよう対策を講じているため、安心して利用できます。

この機能のリリースは大きな変化でしたが、iOS 14.5で導入された新機能はこれだけではありません。