アテンションエコノミーとは何ですか？ここにあなたが気にかけるべき理由があります

オンラインでもオフでも、現金よりも価値のある通貨があります。それはあなたのデータよりも価値があります。企業がますます望んでいるのは（私たちも含めて）あなたの注意です。あなたが私たちにお金を払っていないとき、私たちはどのようにお金を稼ぐのですか、そしてなぜこれが大したことなのですか？

アテンションエコノミーとは何ですか？

経済学について話すとき、通常私たちはお金について話します。貨幣経済学では、お金は交換のための資源です。プロバイダーは販売用の商品を提供し、私たちはそれらを購入します。

アテンションエコノミーでは、通貨が私たちの注意です。経済的に無料の情報が提供されますが、注意を払っています。

私たちは皆、この地球を歩くための限られた時間しかありません。それは私たちの時間を本質的に貴重なものにします。私たちの注意は希少な資源であり、多くの企業が直面している問題はそれをどのように入手するかです。彼らは一人ではありません。非営利団体や政治団体も同様に、私たちの焦点をめぐって競争しています。

戦術は何年にもわたって変わってきました。街角で叫ぶ新聞の営業担当者から、スキップできないコマーシャル、アルゴリズムによって決定されるニュースフィードまで、私たちの注意を引くための取り組みは常に変化しています。

誰が「アテンションエコノミー」というフレーズを作り出したのですか？

アメリカの心理学者で経済学者のハーバートA.サイモンは、おそらくアテンションエコノミーで働いているダイナミクスを説明した最初の人物として称賛を受けています。彼は、情報が豊富な世界では、豊富な情報が注目の貧困につながると述べました。

サイモンは2001年に亡くなり、生涯を通じてチューリング賞とノーベル経済学賞を受賞しました。その頃、マイケルH.ゴールドハーバーやトーマスH.ダベンポートなど、サイモンの視点に触発された他の学者は、「アテンションエコノミー」というフレーズを作り出していました。

アテンションエコノミーに資金を提供するのは誰ですか？

多くの企業が眼球を引き付けるコンテンツを作成し、他の企業はそれらの眼球へのアクセスに対してそれらの企業に支払いをします。このウェブサイトなど、広告でサポートされているものを読んだり見たりすることを考えてみてください。

購読数が足りない新聞、リスナーが少なすぎるラジオ局、視聴者の数が少ないテレビ番組はすべて、広告費を集めることができません。彼らは十分な注目を集めていません。

アテンションエコノミーとウェブ

広告収入は、収入をもたらす多くの方法の1つにすぎませんが、これはWebで採用されているデフォルトで最も支配的なアプローチです。これらの広告は、他の業界で使用されているものとは異なる指標やテクノロジーに依存しています。

ダイレクト広告と広告ネットワーク

一部のウェブサイトは広告を直接販売しています。上部または下部にバナー広告を表示するなど、読者に宣伝するための専用の場所を企業に提供します。広告主は、一定の時間が経過するまで広告を閉じないようにするなど、広告を表示するためのより創造的な（または鈍い）方法を試しています。

ダイレクト広告は、従来のWebサイトに限定されません。ソーシャルネットワークはしばしばこのモデルを使用します。 Facebook、Twitter、YouTubeは、数百万または数十億のユーザーに影響を与えようとしている企業に広告を売ってお金を稼ぎます。

多くのウェブサイトは、販売面をサードパーティ企業にアウトソーシングしています。 Googleは、最大かつ最もよく知られているネットワークの1つであるAdSenseを維持しています。 Googleは、ウェブサイトで実行するための短いコードスニペットをウェブサイトに提供しています。次に、Googleは、読者が最も関心を持っている可能性のあるサイトに広告を接続します。

クッキー

オフラインでは、広告は特定の人口統計にアピールするパブリッシャーをターゲットにする傾向があります。園芸用品の販売を検討している企業は、園芸雑誌に広告を掲載しています。車の改造を販売したいですか？レーシングチャンネルをお試しください。

インターネットでは、広告はそれほど一般的ではありません。当社のオンラインアカウントを通じて生成されたCookieとデータを追跡することにより、広告主は当社に固有の詳細なプロファイルを作成することができます。その後、彼らは私たちが興味を示す可能性が最も高い広告を私たちに配信することができます。特定の広告がウェブ全体であなたをフォローしているように感じる場合、それはそうだからです。

ページビュー

誰も広告を見に来なければ、広告を作る価値はありません。広告主はどのウェブサイトが自分の広告を目の前に置くことができるかをどうやって知るのですか？ページビューは、企業が使用する最も一般的な指標です。

Webサイトが月に数百万のページビューを受け取る場合、明らかに人々は探しています。これにより、クリックを獲得することを目的としたインターネットカルチャーと、それに伴うクリックベイトの見出しが生まれました。

いいねとフォロワー

「いいね」は、Facebookの「いいね」ボタン、YouTubeの「いいね」、Twitterの「ハート」などの組み込みメカニズムを介してユーザーが他のユーザーに提供する肯定的な肯定です。これらの対策のいずれかを多数受けることは、誰かがどれだけの注意を払ったかを示す方法です。一定数の人が何かを気に入った場合は、さらに多くの人がそれを見たことを忘れないでください。

これらのいいねの多くは、ソーシャルメディアで他の誰かをフォローしている人々からのものであり、新しい投稿ごとに情報を提供し続けます。フォロワーの数は、誰かがどれだけの注目を集めたかだけでなく、何人の人々からも注目を集めていることを示しています。

アテンションエコノミーによって提起された問題

私たちの時代の論争の的となっている問題の多くは、部分的にはアテンションエコノミーの直接の結果です。

プライバシーの欠如

Webの前は、出版社が提供できる最も具体的な情報は、おそらく住所と電話番号でした。代わりに、彼らは広告主に一般的な人口統計データを提供しました。これが私たちがサービスを提供しているエリアです。これは視聴者の平均年齢です。これは私たちの読者が稼ぐ傾向がある金額です。

Webサイトには、より強力なツールを自由に使用できます。 Cookieは、Web全体で個人を追跡し、訪問したサイトを確認できます。アカウントを作成するときは、すべての操作をログに記録する権限をWebサイトに付与します。

企業はこのデータが匿名であると主張していますが、この情報の多くをあなたにさかのぼる動機を持っている人にとっては簡単です。

偽の広告、二極化、および怒りの文化

果てしない議論、反響室、誤解を招くような政治広告は、明らかに私たちのコミュニティ、民主主義、そして公の言説に不利益をもたらします。それでも、ソーシャルネットワーク上の広告を使用して関与する人が非常に多いため、広告主があなたの注意を引くための魅力的な場所になります。

FacebookやTwitterのようなソーシャルネットワークは、プラットフォームでの怒りを減らすことから偏見を持っています（ただし、Twitterは政治広告の受け入れを停止することを決定しました）。怒りは、ビュー、クリック、および長い議論に従事し、長いdiatribesを書くためにサイトに費やされるより多くの時間を生成します。

YouTubeのアルゴリズムは、人々の意見を二極化することが知られており、各推奨事項は人々をうさぎの穴のさらに下に送ります。しかし、人々が見続けている限り、それは銀行のお金です。

人がいる限り、意見の相違がありました。しかし、現代のアテンションエコノミーは、この違いに100万個のマイクを与え、その後のノイズから利益を生み出します。

テクノロジー依存症

Webサイトは、どのストーリーが最もクリック数が多いか、または人々の注意を最も長く保つかを正確に確認できます。このデータを使用すると、コンテンツをより適切に調整でき、人々が目をそらすのが難しくなります。その結果、人々は、少なくとも、意図したよりも1、2時間多く費やすまで、そうしないことがよくあります。

オンラインストリーミングサービスはさらに進んでいます。彼らは私たちが見ているすべての音楽やビデオを分析し、それらを他の人と比較し、私たちの興味に合わせた推奨事項を提供します。モバイルゲームは、何か他のことを考えていた場合に備えて、数時間または数日ごとに通知を出し、あなたを引き戻します。

ソーシャルメディア、オンラインビデオ、ニュースの閲覧、その他のオンライン行動に対する人々の依存症は偶然ではありません。このテクノロジー依存症は積極的に育まれています。

注意が必要ですか？

アテンションエコノミーは複雑なエコシステムであり、アテンションは現金よりも価値があります（通常、アテンションはより多くの現金につながるため、常にではありませんが）。このエコシステムで誰が支払いますか？

• あなたは注意を払っています。情報源は、これまで以上に煩わしく中毒性のある方法でその注意を競います。
• 企業は、広告であなたに連絡するか、あなたの注意をデータ収集の形に変えるかにかかわらず、その注意に対して現金を支払います。

アテンションエコノミーは、ウェブの多くを実現することを可能にしました。このモデルには問題がありますが、先進国全体で非常に多くの富を生み出しているため、企業は今後数年間でさらに普及した方法で注目を集めることが期待できます。

そのため、時間の制御を取り戻すためにタイムトラッカーを手に入れたいと思うかもしれません。