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カノニカルURL（正規URL）とは？SEOへの影響と正しい設定方法を解説

カノニカルURL（正規URL）の基本概念と、それがSEOに与える影響について、初心者にもわかりやすく解説します。

カノニカルURL（正規URL）とは？

カノニカルURLとは、特定のページについて検索エンジンに「インデックスしてほしい優先URL」を伝えるためのHTMLリンク要素です。SEOにおいて非常に重要な役割を担います。Googleをはじめとする検索エンジンはサイトをクロールしますが、カノニカルURLを指定することで、各ページをどのURLとしてインデックスすべきかを明確に指示できます。

カノニカルリンク要素は、Webページの<head>要素内に記述され、rel="canonical"という属性を持ちます。

まず、以下の4つのURLを見てください。

techstacker.com
www.techstacker.com
https://techstacker.com
https://www.techstacker.com

上記のURLはすべて同じページへたどり着きますが、表記方法が異なります。理想としては、検索エンジンにはこれらのうち1つだけのURL構造でサイトをインデックスしてほしいものです。

カノニカルリンクは、一貫性のあるURL構造を強制するために使用されます。これにより、検索エンジンとユーザーの双方の混乱を防ぎ、SEOへの悪影響を回避できます。

では、どのURL構造を選ぶのがベストなのか？

どのURL構造が断然優れているかを一概に断言することは困難ですが、筆者はURLを短くシンプルに見せるため、「www」を含めない構造を採用しています。

権威ある事例に少し頼るのであれば、YoastやBacklinkoといった大手SEO関連プラットフォームが、いずれもURLに「www」を含めていない点は興味深いところです。

とはいえ、「www」のあり・なしのどちらがSEO上有利であるかを示す明確な根拠は存在しません。結局のところ、自分の好みで選んで問題ありません。

カノニカルリンクで重複コンテンツを回避する

サイトが成長するにつれて、重複コンテンツのリスクは高まります。重複コンテンツとは、同一の内容が複数のURLで公開されている状態を指します。

重複コンテンツはSEOにとって大きなマイナス要因です。たとえば、1つの商品がサイト内の複数の商品カテゴリーに同時掲載されるケースを考えてみましょう。

https://yourstore.com/green-grapes/green-blue-grapes-mix
https://yourstore.com/blue-grapes/green-blue-grapes-mix

カノニカルURLを使用すれば、上記2つのURLのうち、どちらを検索結果に表示させるべきかをGoogleなどの検索エンジンに伝えられます。ユーザーが「緑と青のブドウのミックス」を検索した場合、どちらのURLにたどり着いても商品ページの内容は同じなので、ユーザー体験には影響しません。

そのため、検索エンジンにインデックスさせ、SERP（検索エンジン結果ページ）に表示させるURLは1つに絞り込むべきです。

こうしたケースでカノニカルURLを1つも指定しないままにすると、SEOランキングに悪影響が及びます。検索エンジンはどちらのURLを表示すべきか判断できず、同じ商品に対して2つのURLがインデックスされてしまうと、その商品のSEO評価が分散してしまうからです。すべての評価を1つのURL（カノニカルURL）に集約してこそ、該当商品のSEOランキングを効果的に高めることができます。

カノニカルURLの確認方法

ページにカノニカルURLが設定されている場合、Webページのソースコードを調べれば必ず確認できます。任意のページ上で右クリックし、「ページのソースを表示」を選択してください。その後、「canonical」というキーワードでページ内検索を実行します（ショートカットキー：MacならCmd + F、WindowsならCtrl + F）。

カノニカルURL（正規URL）とは？SEOへの影響と正しい設定方法を解説

自分のサイトにカノニカルURLが設定されていると思い込まないことが重要です。フレームワークやCMSが標準機能としてカノニカルURLに対応していると決めつけた結果、実際には対応していなかった――筆者自身もかつてこの失敗を経験しています。もしサイトにカノニカルURLが設定されているなら、それが意図した通りのURL構造になっているかどうかも必ずチェックしておきましょう。

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