Clubhouse（クラブハウス）のアプリアイコンが毎月変わる理由とは？注目クリエイターの物語も紹介

最近、Clubhouse（クラブハウス）アプリで新しい顔を見かけたことはありませんか？おそらく一度や二度ではないはずです。これは不具合ではなく、実は意図的な取り組み——同プラットフォームは毎月アプリアイコンを変更しているのです。

Clubhouseは、その少し風変わりなアプリアイコンによって、当初から他のアプリとの差別化に成功してきました。ロゴマークの代わりに実在の人物の写真を使用しており、誰をアイコンに起用するかにも強いこだわりを持っています。

この記事では、Clubhouseがアプリアイコンを変更し続ける理由と、これまでアイコンに起用された人物たちの背景にあるストーリーをご紹介します。

Clubhouseがアプリアイコンを変え続ける理由

ローンチ以来、Clubhouseは爆発的な人気を獲得してきました。それだけでなく、社会的インパクトを生み出す原動力としても台頭しています。世界中のユーザーを音声ハブである「ルーム」に集め、セレブ、思想家、ビジネスリーダー、著名人などが登壇する場となってきました。

しかし、これほど多くの著名人が集まるアプリでありながら、Clubhouseは日常の人々や社会に変革をもたらす changemaker（変革者）たちにスポットライトを当てる姿勢を貫いています。

この音声アプリでは、それぞれの分野やコミュニティ、そしてアプリ内のコミュニティにおいてインパクトを与えているさまざまな人々の楽しいポートレート写真を使用しています。こうした優れた人々やクリエイターを称賛し、脚光を浴びせることで、Clubhouseの高度に民主化されたフォーマットを際立たせようとしているのです。

ビジネスロゴはユーザーの注意を最初に引く要素ですが、Clubhouseはこれを活用し、「コミュニティ」という自らの理念を表現しています。さらに、人の顔の画像は数多くのアプリアイコンの中でもひときわ目を引き、App Storeやホーム画面で適切な注目を集める効果があります。

これはClubhouseが採用した斬新かつ独自のアプローチであり、アプリの価値を高め、アイコン変更のたびに話題を創出することに成功しています。しかも、プラットフォームの使いやすさを損なうことなく実現している点が見事です。

Clubhouseのアイコンに起用された注目のクリエイター

Clubhouseのアプリアイコンに選ばれるのは、通常、すでに独自のオーディエンスを持つ影響力のある声の持ち主たちです。さらに重要なのは、彼らがアプリ内でルームを作ったりモデレートしたりするなど、Clubhouse上で非常に活発に活動していた人物だという点です。つまり、全員がプラットフォームの仕組みをよく理解しているのです。

例えば、Espree Devora（エスプリ・デボラ）は、Clubhouseアプリのアイコンとして最初期に起用された人物の一人です。テック業界のトピックを扱うポッドキャストや、異なる技術分野の人々をつなぐデジタルコンテンツで知られています。

もう一人がDandara Pagu（ダンダラ・パグ）です。Clubhouseは彼女について「Clubhouseコミュニティの最良の姿を体現している」と述べています。パグは活動家、プロデューサー、ボディポジティブ運動のリーダーであり、黒人女性の権利のための闘士でもあります。

パグが最初に注目を集めたのは、ブラジルのClubhouseシーンで、見知らぬ人同士の緊張した会話を非公式にモデレートし始めたときでした。母語はポルトガル語ですが、Clubhouseコミュニティでの活動がClubhouse本体の目に留まり、2021年6月にアプリアイコンへと起用されることになりました。

ブラジル国内でも、パグは市民同士の政治的・社会的なイデオロギーに関する対話を促進する活動を行っています。

Clubhouseが選び続けているこうしたクリエイターたちは、コミュニティへのコミットメントと、デジタルおよび現実世界の両方で変革者たちに活動の場を提供するという姿勢を裏付けています。

Clubhouseは今後もアイコンを変え続けるのか？

Clubhouseは2020年のローンチ以来、アプリアイコンの顔を変更し続けてきました。Redditでは、人物写真の代わりに従来型のロゴアイコンを使うべきだという意見も共有されています。しかし、Clubhouseがこのアイコン戦略を変える気配はありません。

むしろ、2021年6月には公式ブログに「Clubhouse Icons」の専用セクションを設け、新しいアイコン起用者を毎回プロフィール付きで紹介しています。これは、ソーシャルメディアアプリとして今後も無期限にアイコンの顔を変え続ける計画があることを示唆しています。

Clubhouseが選んだ戦略は型破りであり、一種のギャンブルと見なされていたかもしれません。さらに、作業量も膨大です。画像スタイルの一貫性を保つため、各クリエイターのプロフェッショナルなポートレート撮影が必要となり、新しいクリエイターが起用されるたびに撮影セッションの手配や画像編集を行わなければなりません。

確かにクリエイティブチームは忙しくなるでしょうが、現時点ではこの戦略はうまく機能しているようです。デザインやブランディングの常識を打ち破ることでClubhouseは差別化を果たし、ハイパーパーソナルなルック＆フィールのアイコンがSNS界隈で話題を呼んでいます。

この話題性を後押ししているのが、使用されている画像の温かみのある、親しみやすい雰囲気です。「一体感」やコミュニティ感覚をさらに強めています。

デザイナーやブランドが通常守る製品アイコンの一般的なデザインルールをあえて破っているにもかかわらず、新鮮に感じられるのです。従来型のアイコンは時間が経つと古びて見え、必然的にデザイン変更やアップグレードが必要になりますが、Clubhouseのアプローチにはその心配がありません。

市場に数多くのソーシャルメディアアプリが存在する中で、このアプローチはSNSの画一的なルールから脱却し、ユーザーに新鮮な視点をもたらしています。

Clubhouseは主要なアップデートのたびに新しい顔をアイコンに加え、コミュニティのアーティストを支援しています。この型破りなアプローチこそが、ブランドの本質的な価値を高めているのです。

変わり続けるClubhouseのアイコン：ソーシャルメディアへの新鮮なアプローチ

Clubhouseの絶えず変化するアプリアイコンは、「伝統的」なソーシャルメディアアプリとの違いを示す数多くの特徴の一つにすぎません。この機能が素晴らしい理由の一つは、それぞれのコミュニティやアプリ内で先駆的な活躍をする日常の人々を際立たせるという、Clubhouseのコミットメントを強化している点にあります。

アプリに登壇するセレブや著名スピーカーと提携することもできたはずなのに、そうした人々をアイコンに起用するというClubhouseの選択は称賛に値します。それは、アプリのカジュアルでリラックスした雰囲気にも合致しているのです。