Googleアナリティクスの「ディメンション」と「指標」とは?初心者向けにわかりやすく解説

ウェブサイトにGoogleアナリティクスを導入しているなら、アクセス数やパフォーマンスデータを確認する際に、「ディメンション(dimension)」や「指標(metric)」という用語を目にしたことがあるでしょう。

この2つの用語の意味がよくわからないという方は、ぜひ本記事をご覧ください。それぞれの概念の違いや、レポートでの調べ方、そしてデータから何を読み取れるのかまで、初心者にもわかりやすく解説します。

Googleアナリティクスにおけるディメンションとは?

Googleアナリティクスは、サイトへのトラフィックに関する貴重なインサイトを提供してくれる無料ツールです。自社サイトはもちろん、SquarespaceやWixなどの無料ブログサービスにも利用でき、WordPressサイトへの組み込みも簡単に行えます。

つまり、ディメンションと指標の仕組みを理解すれば、運営しているあらゆるサイトの分析に活かせるのです。

まずは、以下のシンプルな定義でディメンションと指標の関係を押さえておきましょう。

• ディメンション:何を測定したいか(測定対象)
• 指標：そのディメンションをどのように測定するか(数値)

例えば、「他サイトからの参照経由でどれだけのセッションが発生しているか」を知りたいとします。この場合、ディメンションは参照元パス(Referral Path)、指標はセッション数(Sessions)となります。

Googleアナリティクスでは、あらかじめ用意された標準レポートを使うこともできますし、上記のようなカスタムレポートを自作することも可能です。

重要なのは、関連する指標を選ぶ前に、まず「どのディメンションを測定したいのか」を決める必要があるという点です。

Googleアナリティクスにおける指標とは?

選択できる指標は、どのディメンションを分析したいかによって変わります。

サイトオーナーが最もよく確認したいのが、サイト全体の各ページへのトラフィックです。これは標準レポートとして用意されており、いつでも簡単にチェックできます。

表示するには、Googleアナリティクス左側のナビゲーションメニューから[行動(Behavior)]を選択し、次に[サイトコンテンツ(Site Content)]→[すべてのページ(All Pages)]をクリックします。

この標準レポートでは、「すべてのページ」というディメンションに対してページビュー数(Pageviews)という指標が表示されます。

別のディメンションでページビュー数を確認したい場合は、ページ一覧上部にあるプライマリディメンション(Primary Dimension)の横の[その他(Other)]のプルダウン矢印を選択してください。

ご覧のとおり、ディメンションを「すべてのページ」から「ランディングページ(Landing Page)」などに切り替えることができます。これにより、訪問者がサイトに到着した際に最初に表示されるページのみのページビュー数を確認できます。

また、これらの標準レポートでは表示する指標も変更可能です。例えば、訪問者が到着したページからそのまま離脱する割合(直帰率)に関心があるなら、指標を直帰率に変更しましょう。

その手順は、エクスプローラータブの下にある[ページビュー数]を選択し、指標の一覧から[直帰率(Bounce Rate)]を選ぶだけです。

これで、グラフがページビュー数ではなく、ランディングページディメンションに対する直帰率を表示するように切り替わります。

Googleアナリティクスでカスタムレポートを作成する方法

標準レポートでは欲しい情報が得られない場合には、カスタムレポートを作成しましょう。カスタムレポートを使えば、自分が必要とするディメンションと指標を自由に組み合わせて定義できます。

カスタムレポートを作成するには、左側のメニューから[カスタマイズ(Customization)]を選択し、次に[カスタムレポート(Custom Reports)]をクリックします。

するとレポートビルダーの画面に移動し、グラフ化したい指標とディメンションを選択できるようになります。

新しいカスタムレポートの作成を始めるには、[新しいカスタムレポート(New Custom Report)]ボタンをクリックしてください。

カスタムレポートの設定画面には、[指標グループ(Metric Groups)]と[ディメンションのドリルダウン(Dimension Drilldowns)]という2つの主要なボックスが表示されます。

何を見たいかまだ明確でない場合は、[+ ディメンションを追加]を選択して、利用可能なディメンションを確認してみましょう。

ここでは例として、「SNSごとにどれくらいのトラフィックが発生しているか」を表示するカスタムレポートを作成してみます。

ディメンションの一覧をスクロールし、プルダウンの各セクションを開いて、具体的にどんなディメンションが選べるのかを確認しましょう。

SNS別のトラフィックを見るには、ディメンション一覧から[ソーシャル(Social)]を選択し、さらに詳細なディメンションとして[ソーシャルネットワーク(Social Network)]を選ぶだけでOKです。

より高度なレポートを作りたい場合は、[+ ディメンションを追加]で2つ目のディメンションを追加できます。同じ指標を使って複数のディメンションを比較するグラフが表示されるようになります。

続いて指標です。[指標グループ]セクション内の[+ 指標を追加]を選択して、測定したい指標を追加していきましょう。

この例では、SNSからどれだけのページビューが発生しているかを知りたいので、指標のプルダウンで[ユーザー(Users)]を選び、続いて指標一覧から[ページビュー数(Pageviews)]を選択します。

カスタムレポート設定画面の下部には[フィルタ(Filter)]欄があります。フィルタを使えば、関心のない特定の項目を含めたり除外したりできます。例えば、今回はTwitterからのトラフィックをレポートに含めたくないとしましょう。

その場合は、フィルタの設定を[除外(Exclude)]に変更し、ディメンションとして[ソーシャルネットワーク]を選択して、フィルタ条件の入力欄にTwitterと入力します。

レポートビルダーでの設定がすべて完了したら、[保存(Save)]を選択して終了です。

するとレポート画面が表示されます。レポートの上部には、SNSから発生したトラフィック全体の状況が表示されます。

カスタムレポートの下部には、トラフィックの流入元となっているすべてのSNSの一覧と、選択した期間内に受け取ったトラフィック量が表示されます。

カスタムレポートの強力なところは、好きな指標とディメンションを自由に組み合わせられる点です。選択の組み合わせに工夫を凝らすことで、訪問者像やサイト内での行動について、非常に興味深いインサイトが得られます。Googleアナリティクス以外にもアクセス解析ツールは存在しますが、トラフィックに関してこれほど深い洞察を与えてくれるツールは多くありません。

ディメンションと指標の基本を理解できたら、実際に自分でカスタムレポートを作成しながら、いろいろと試してみてください。レポートはいくつでも自由に作成でき、試したい指標とディメンションの組み合わせを思うままに設定できます。