デジタルシャドウが暴く!Facebookが知っている「あなた」のすべて

SNSを通じて、他人はあなたについてどこまで知ることができるのでしょうか。もともとは単なるマーケティング施策として生まれた「Digital Shadow(デジタルシャドウ)」ですが、今なお非常に有用でありながら、どこか不気味なアプリケーションです。

ユービーアイソフトの『Watch Dogs』は、私たちの生活情報がハッカーに筒抜けになり、それが武器として使われるという巧妙な設定を持つSFゲームです。家族、友人、趣味、性格——こうした要素がデジタルの足跡として積み重なり、私たちを無防備にさらけ出します。アシモフやブラッドベリの小説に出てきそうな概念に聞こえますが、ゲームの宣伝用に作られたDigital Shadowを実際に使ってみると、このディストピアは今日の世界からそれほど遠くないことがわかるのです。

Digital ShadowにFacebookへのアクセスを許可すると、アプリはあなたのことを「知り始めます」。しかし、その精度はどれほどなのでしょうか。今回は実際に自分のプロフィールで試してみることにしました。

Digital Shadowとは何か?

聞いたことがない方も多いかもしれませんが、マーケティングツールとしての発想は実に見事でした。その狙いは、ゲームの世界観を現実のものとして感じさせることにあります。2014年にリリースされた『Watch Dogs』は、家族を傷つけた者たちに正義を求めるハッカーを主人公とするオープンワールドゲームです。プレイヤーはシカゴの都市インフラに侵入し、市民の個人情報へアクセスします。

本作は商業的にも批評的にも成功を収め、発売初週で400万本を売り上げました。

Digital Shadowはその宣伝キャンペーンの一環として作られた無料アプリで、オンライン上に残る足跡のごく一部をスキャンします。画面にはこう表示されます——「あなたは人間ではありません。データの集合体にすぎません」。考えさせられる言葉であり、安易に大量のデータを提供しないよう促す有用な警鐘でもあります。

使い方はとてもシンプル

使い方は非常に簡単で、サイトにコメントするときと同じ要領でFacebookアカウントによるサインインを行うだけです。

わずか10秒ほどで、必要な情報がすべて集められます。ユービーアイソフトによれば、「このアプリの目的は、ソーシャルフットプリントを残すことを恐れさせることではない。ゲーム本体と同じように、考えや会話を促し、ますますデジタル化していく世界への探究につなげることにある」とのこと。しかし、不穏なグラフィックを目にすると、恐怖心をあおるための装置以外の何物にも思えてなりません。

私はもともとオンラインプライバシーに関心が高いタイプです。その警戒心に加え、数年間同じプロフィール写真を使い続けているという怠惰さもあるため、Digital Shadowが私について多くを突き止めることはないだろうと予想していました。果たして結果は……?

アプリはあなたの何を知っているのか?

まず最初に、Digital Shadowは「94.6%の精度であなたを特定できる」と断言してきました。FacebookはDeepFaceと呼ばれる顔認識技術を採用しており、2枚の異なる画像を比較して同一人物を見つけ出します。これにより友達へのタグ付けが容易になる一方で、「Facebookはあなたの顔を知っている」という事実は深い不安を感じさせます。

幸い、私の友人たちは自由気ままにタグ付けをする傾向があります。本人が写っていようといまいと、画像を見せるためにタグ付けするのです。そのため、表示された4枚のうち2枚は、実際には叔母と赤ちゃんが写った写真でした。

残りの2枚は確かに私ですが、興味深いことに、どちらも顔がカメラから少し外れており、1枚では顔を隠そうとしています。Digital Shadowが私の顔をどう認識しているのか確かめるため、3回試してみました。1回目はまずまずの結果で、表示された3枚に私の顔が写っていました。2回目はまったく役に立たず、私自身は一切写っておらず、ハリネズミの写真まで混ざっていました。3回目はまちまちな結果でした。

とはいえ、これはあくまでアルゴリズムの話です。もし本物のハッカーが私の写真にアクセスできれば、より多くのサンプルから極めてリアルな人物像を作り上げられることは間違いありません。私は写真を撮られるのが苦手ですが、自撮りを日常的に楽しむ人であれば、はるかに正確な結果が出るでしょう。

人間関係の分析

次に、オンライン上の友人との関係性が分析されます。幸い、「ポーン(手駒)」とされる友人たちは匿名化されており、私には「露出のリスクが低い」と判定されました。何が露出するのかは不明ですが、それでも安心できる情報です。

続いて、次のような分類が表示されます。

• ストーカー:最も頻繁にやり取りする相手
• 負債(Liabilities):最もタグ付けをしてくる相手で、あなたを弱らせうる存在
• 執着(Obsessions):会話に応じない相手、つまり「潜在的に敵対的」な人物
• 身代わり(Scapegoats):あまり話さないため、犠牲にしてもよさそうな相手

「負債」に挙げられた友人たちは、真っ先に思い浮かんだタグ付け常連とは異なりました。アルバムを確認してみると、確かに過去5年間でタグ付けしていたことが判明。しかし、写真やチャリティ募金、署名活動で私の注意を引いていた叔母はそこにおらず、代わりに「執着」のリスト——つまり「あなたへの攻撃の際に同盟者として利用されうる相手」——に登場しました。後で一言言っておかなければ!

ここで忘れてはならないのは、これがあくまでマーケティング施策だという点です。家族や友人が悪だくみを企てていると推測するのは、少し非現実的です。……であることを願います。

また、どんなやり取りを追跡しているのかも疑問が残ります。おそらくステータス更新や公開の会話だけなのでしょう。というのも、「執着」リストに入ったある相手とは、実はプライベートメッセージで頻繁に双方向のやり取りをしているからです。ここにDigital Shadowの限界があります。あなたが許可するのは「友達に見える範囲」の情報だけですが、一方でFacebook自身はプライベートな会話を読むことができるのです。

性格予測はどこまで当たるのか?

さらに、私は「従順(submissive)」とラベル付けされました。「同調主義者であり、服従を示す。圧力をかけられれば支配下に置かれるでしょう」という分析です。大多数の人は「圧力をかけられれば支配下に置かれる」という点に同意するでしょうが、同調することについては反発を覚えます。とはいえ、かなり曖昧な概念でもあります。一体何に同調しているというのでしょう?デモには参加しないものの、同調主義に反対する記事や、Occupy運動、プライバシーを脅かす非倫理的な法律についての記事を読み書きはしています。

おそらくほとんどの人は「従順」と判定されるのではないでしょうか。その他のラベルには、Volatile(不安定)、Deviant(逸脱)、Depressive(抑うつ)、Neurotic(神経質)などがあります。

私のよく使う単語は大きくばらついていました:「grateful(感謝している)」「thankful(ありがたい)」「inflict(与える)」「killing(殺す)」「stupid(愚か)」。多くは冗談で使ったもののはずです(サイコパスであることは認めません)。「grateful」は、よく考え抜かれていない「感謝の5日間」というミームに参加したことに由来しています(1日で挫折しました)。

自分の結果を友人たちと比較すれば、たとえばMUOのセキュリティ編集者クリスチャン・コーリーのような人物の性格特性まで把握できます。彼もまた「同調主義者」らしいのですが、それは間違いだと私は知っています。

より興味深かったのは、普段気づかない「いつ最もアクティブか」という情報です。私は主にリンクを共有しており、特に木曜日の夜に活発だそうです。これはかなり妥当な分析です。金曜日と土曜日はたいていパソコンから離れているため、週末前にできるだけ多くの記事を共有したいからです。

Digital Shadowは私の年齢(プロフィールに生年月日を記載しているので驚きではありません)やおおよその居住地域についても的中しました。後者が特に気になるのは、3回の試行で実際に住んでいる通りの名前を特定されたら大問題だからです。幸い、表示されたのは3つの極端に離れた場所で、いずれも住処からかなり遠いところでした。学歴については外れ、職業は推測扱いでした。私はフリーランスなので、そこが分析の妨げになったのでしょう。

年収については……そうだといいのですが!

最も恐ろしいのはパスワード生成

最も憂慮すべきはパスワード生成機能です。これまでのすべての結果をもとに、Digital Shadowは、ハッカーがメール、PayPal、Amazonなど無数のサービスへのアクセスを得る可能性のあるキーワードのリストを表示します。ネットバンキングを利用するメリットは plenty ありますが、セキュリティが気になる人にとって、このセクションは特に示唆に富んでいます。

幸い、これはすべて性格に基づいた推測です。覚えやすく安全なパスワードの作り方を実践していれば、これらの候補が的中することはほとんどないでしょう。

ちなみにDigital Shadowは、PS1の名作ゲームについての記事をシェアしたことから、「Spyro(スパイロ)」やその派生語をパスワード候補として提案してきました!

興味深いのは、Digital Shadowが見ていない部分です。私がシェアしたり「いいね!」したりしたサイトや記事を分析すれば、はるかに多くのことが判明するはずです。これは無視されていますが、Facebook自身はターゲット広告のためにしっかり記録しています。実際、ある研究では8万6000人以上のボランティアの「いいね!」データを機械が分析し、驚くべき精度で性格を予測できたことが明らかになっています。

Digital Shadowはどこまで暴けるのか?

結果は人によって大きく異なります。Facebookに費やす時間、タグ付けされる写真の枚数、ステータス更新の頻度などに左右されるのです。

マーケティング施策としては、ユービーアイソフトは見事な仕事をしました。記憶に残り、感情を揺さぶり、そして不気味です。デジタルフットプリントを知るためのツールとしては、これは氷山の一角にすぎません。Facebookはさらに多くを知っています。それでも、数百万人にとってプライバシーを見直すきっかけとなる目覚まし時計にはなり得るでしょう。

ぜひ一度Digital Shadowを試してみてはいかがでしょうか。あなたについては、どれくらい当たりましたか?