政治キャンペーンがFacebookであなたを追跡している、ここに理由

これまで、企業がソーシャルメディアを使用してあなたを追跡する方法や、政府がFacebookであなたを監視する方法について多くのことを話してきました。しかし、ソーシャルメディアで行うすべての動きを監視、分析、活用している別のグループがあります。それは政治キャンペーンです。

莫大な金額が危機に瀕しています

多くの人々は、キャンペーンによるオンライン広告への支出は、2016年の米国大統領選挙が終わる前に10億ドルを超えると予測しています。選挙運動は大統領選挙のほぼ2年前に始まり、政治運動は米国の巨大産業になります。もちろん、これは多くのお金がかかっていることを意味します。

政治広告主は、キャンペーンで費やされたすべてのドルを最大限に活用するために、ターゲットを絞った広告を使用する強いインセンティブを持っています。彼らはどのようにしてこのターゲティングを達成しますか？多くの場合、ソーシャルメディアサイトを介して。 DragonSearchMarketingの主要な政治広告ストラテジストであるRalphLegniniは、次のように述べています。

[T]ソーシャルメディアプラットフォーム（特にFacebook）は、非常にきめ細かいターゲティングオプションを提供します。彼らはすべての人のプロファイルを作成し、誰かの犬が死んだときに泣くのか、同性愛者の結婚を支持するのか、給料がどれほど儲かるのか、あなたがどのような政治的見解を持っているのか、そしてあなたを支持するのかを知っています。

彼はまた、これらのデータポイントは「画家のための色のパレット」のようなものだとメールで教えてくれました。ストラテジストは、特定の広告セットを使用して狭い範囲の人々をターゲットとする広告キャンペーンを作成できます。画家がさまざまな色を利用できるというメリットがあるのと同じように、ストラテジストもさまざまなデータポイントからメリットを得ることができます。

どのような種類のデータについて話しているのですか？

政治広告をターゲティングするために使用できるデータの種類は多岐にわたります。キャンペーンは、多くの場合、集会に参加した、候補者のニュースレターに登録した、正式にパーティーに参加した、過去にキャンペーンに寄付したことがあるユーザーなど、特定のユーザーのリストをアップロードすることから始まります。これらの人々は、すでにキャンペーンと情報を共有しているため、ターゲットにするのが最も簡単です。

より多くの情報は投票記録から得ることができます。 Legniniは、過去3回の選挙で投票した特定のニューヨークの選挙区、市、およびZIPコードの民主党の女性に広告をターゲティングする例を示しています（選挙で投票した人は非公開ですが、投票したかどうか、および郵送投票をリクエストしたかどうかは、公の記録です。

記録に残っているのが彼らが投票したかどうかだけである場合、政府機関はどのようにして民主主義の女性を標的にすることができるでしょうか？簡単：Facebookからその情報を取得します。ソーシャルネットワークは、あなたが投稿したもの、あなたがクリックしたページや広告、あなたが友達である人、そしてあなたがオンラインで行うほとんどすべてのことからあなたについて多くのことを知っています。

それはあなたがどこに住んでいるか、あなたが投稿した政治家、あなたの結婚歴、あなたの年齢と性別、あなたが行ったイベント、あなたが読んだ本、主要なライフイベント、あなたが購入した製品、そしてホスト全体を知っています他のものの。そして、これらの情報はすべて、広告主にとって非常に価値があります。

これらの情報はすべて分析されてあなたの全体像が形成され、広告主もこれを利用できると、Facebookの政治営業責任者であるErikHawkinsはNPRとのインタビューで述べています。ユーザーのリストをアップロードした後、Facebookは、広告でターゲティングできる類似したユーザーのリストを作成できます。

これらのユーザーのIDは非公開に保たれますが、このサービスにより、広告主は特定のタイプの人々にリーチを大幅に拡大することができます。 Facebookがあなたが「似ている」と判断する正確な方法は不明ですが、Facebookは、あなたが好きなページと、あなたがクリックした広告や投稿に関係していると言っています。

多種多様な戦術

ベン・カーソンのキャンペーンのデジタル戦略の責任者であるケン・ドーソンは、「[ユーザー]に配信したい広告の数、配信したい頻度をターゲットにして、それらの広告に基づいて行動を促すことができる」とNPRに語った。もちろん、これらの召喚状は、広告の対象となる人々のタイプに合わせて調整されています。

たとえば、特定の政党や候補者の熱心な支持者に配信して、友人や地元の代表者に電話するように促す広告もあれば、特定の収入の人々に関連する可能性のある問題を提示する未決定の有権者に配信される広告もあります。税制—以下のような多くは、特定の感情や理想にも訴えます。

Legnini氏によると、広告は特定のランディングページに誘導されることが多く、広告のメッセージを拡張します。 「あなたが直接ターゲットにしている人たちと同じように、他の人たちがすでにあなたの候補者への支持を約束していることを示し、その理由を説明できれば、私の経験では、通常は得られない票を確実に揺さぶることができます。」

もちろん、他の広告セグメントと同様に、政治広告にはさまざまなメディアが含まれています。画像、書かれたコンテンツ、ビデオ、インタビュー、請願、インフォグラフィック、統計。 。 。これらはすべてFacebookのさまざまなキャンペーンで使用されており、それぞれがそのタイプの情報に反応する可能性が高いと判断された人々のグループを特に対象としています。

政治広告はエコーチェンバーを強化しますか？

「エコーチェンバー」のアイデアは、私たちがオンラインで同意しないものを除外することにますます熟練するにつれて、過去数年にわたって注目を集めてきました。さまざまな政治的見解を持っているFacebookの友達と仲良くなったり、すでに同意した記事だけを公開しているニュースサイトを見つけたり、無意識のうちにGoogleの影響を受けたりしても、人々は新しいアイデアから身を守ることがよくあります。そして、政治的な広告ターゲティングについて読み始めたとき、私はすぐにこれについて心配しました。

私はレグニーニに、近年見たタイプのターゲティングが、保守派には保守的な広告を、リベラル派にはリベラルな広告をたくさん表示することで、問題を悪化させるリスクがあるかどうかを尋ねました。しかし、彼は心配していませんでした。彼が実行したキャンペーンの例を挙げてください。彼が作成した「創造的で攻撃的な」ソーシャル広告キャンペーンが主な理由で、多くの人々がパーティーからパーティーへと動揺しました。

「問題の反対側にいる可能性のある有権者を動揺させようとする程度は、個々の選挙と候補者に依存している」と彼は言った。それは非常に理にかなっている。もちろん、さまざまな広告主やさまざまなキャンペーンが、情報を使ってさまざまな戦略を使用しています。熱心な支持者の炎を煽ろうとする人もいれば、積極的に中間層をターゲットにする人もいれば、2つを組み合わせて使用​​する人もいます。

注意してください

もちろん、エコーチェンバーの強化が問題ではない場合でも、オンラインで読んだものを信頼するという問題があります。キャンペーンでは、必ずしも情報ではなく、候補者に投票する可能性が高くなると思われる情報が表示されます。それは議論の両側を公平に示しています。

ファクトチェックのウェブサイトは、選挙サイクルのこの時期に非常に貴重なリソースになる可能性があり、Facebookの「なぜ私はこれを見ているのですか？」機能はまた、特定の広告があなたの感情や歴史をどのように利用しようとしているのかを知る手がかりになるので、必ず両方を利用してください。

選挙の候補者についても時間をかけて学習し、潜在的な誤報を確認できるようにします。 ISideWith.comなどのサイトを使用して、おそらく同意する意見を確認してください。あなたが見ているものに注意を払い、批判的に考え、新しいアイデアを受け入れてください。あなたがそれらのことをすることができれば、あなたは政治広告をよりよく理解するだけでなく、それから利益を得るかもしれません！

Facebookの政治広告についてどう思いますか？広告代理店がソーシャルネットワークから購入できる情報量に問題はありませんか？それとも、利用されているように感じますか？以下であなたの考えを共有してください！

画像クレジット：Borrell、GovTrack、Shutterstock.com経由のPathDoc、