FacebookによるGiphy買収で個人情報は危険に？データ収集の実態と対策を徹底解説

GIF作成・配信サービスとして世界的に人気のGiphyが、報道によると約4億ドルでFacebookに買収されました。これにより、GiphyはInstagram、WhatsApp、Oculusなどを擁するFacebookのサービス群に加わることになります。この買収は決して突然のことではありません。Giphyはもともと検索エンジンとしてスタートしましたが、まもなくユーザーはFacebook上でGIFを共有できるようになり、Giphyのリーチ拡大とともにFacebookの存在感も高まっていったのです。

しかし、買収のニュースが発表されるやいなや、ユーザーの間ではセキュリティや個人情報への不安が一気に広がりました。近年、Facebookは度重なるプライバシー侵害問題に見舞われてきたからです。では、今のGiphyは信用できるのでしょうか？実際にどのようなデータを収集しているのか？そして、自分の個人情報を安全に守るにはどうすればよいのでしょうか？

FacebookがGiphy買収で得るメリットとは？

Facebookによると、Giphyのトラフィックの50％は同社傘下のサービスからのもので、その大部分をInstagramが占めています。だからこそ、今回の買収発表はInstagramのプロダクト担当VPであるヴィシャル・シャー氏が行い、「Instagramとのより良い統合」を目指すものだと説明しました。シャー氏はまた、FacebookがGiphyの技術とコンテンツの開発にも取り組むと述べています。

Giphyはすでに独立系GIFとしては最大級のライブラリを誇ります。最大のライバルであるTenorは2018年にGoogleに買収されており、今回の買収によって、インターネット巨大企業2社の覇権争いがさらに激化することになります。

そして、Giphyは間違いなく業界屈指の存在です。

Giphyの各オンラインサービスへの浸透ぶりを見てみましょう。Giphyは「会話が行われているあらゆる場所」に存在すると自称しており、実際にTwitter、TikTok、SnapchatといったSNSで利用されています。さらに、iMessage、Google Chat、Slackにも対応しており、Instagram、Messenger、WhatsAppなどFacebook傘下のサービスでも当然使えます。

さらに、Tinder、Signal、Trello、Mailchimp、Telegramにも組み込まれており、Giphyはもはやコミュニケーションアプリに不可欠なインフラとなっています。

これがFacebookにとってどれほど価値のある資産なのかは、想像に難くありません。特にSnapchatは若年Snapchatは若年層を中心としたユーザーベースを持つ強力なライバルです。

ただし注意すべきは、買収後にどのサービスが引き続きGiphyをサポートするのかは現時点で不明だという点です。競合他社のサービスから姿を消し、代替サービスに置き換えられる可能性もありますし、現状維持の可能性もあります。Facebookは当面大きな変更はない意向を示しています。TinderやTikTokのようにFacebookログインを推奨するアプリへの影響は、おそらく限定的だと考えられます。

Giphyはどんなデータを収集しているのか？

数々のプライバシー問題を経験してきた今、ユーザーが「Facebookはライバル企業のシステム上のデータまで取得しようとしているのではないか」と疑うのは自然なことです。しかし、これは単なるGIF提供アプリですよね。個人的なデータなんて収集していないはず…ですよね？

実は、Giphyは「ユーザー自身が直接入力したデータ」「第三者から間接的に取得したデータ」「自動的に収集されるデータ」の3種類を取得しています。自動収集されるものにはIPアドレス、デバイス情報、Cookieなどが含まれ、主にターゲティング広告に活用されますが、プライバシーポリシーではスパムやマルウェア対策のためとも説明されています。それ以外の情報については、「サービスのパーソナライズ、改善、理解、および運営の継続」のために収集しているとしています。

また、Giphyをアプリに組み込む開発者は、デバイスのトラッキングIDをGiphyに通知しなければなりません。

そして、買収を機に明るみに出たのが最も懸念すべき点です。Giphyを使用するたびに、どのGIFがどこで（どのプラットフォーム上で）共有されたのか、そしてそのGIFが何を表現していたのかを追跡できるのです。つまり、Giphyはあなたが今イラッとしているのか、幸せそうなのか、それとも爆笑しているのかを、文字通り把握できてしまうのです。

さらにGiphyはキーストローク（キー入力）も追跡できます。何をタイピングしているかを監視することで、何を検索しようとしているのかを知ることができるのです。

加えて、GIFにはトラッキング識別子が埋め込まれており、Giphyはあなたのウェブ閲覧習慣――ウェブ上での検索内容や使用しているアプリ――を把握します。

これにFacebookがすでに保有するあなたの情報が組み合わされば、広告は恐ろしいほど正確になるかもしれません（すでにそうなっているなら別ですが）。

あなたはFacebookを使っていないかもしれませんし、トラッキングCookieをブロックしているかもしれません。しかし、Giphyを通じて、Facebookは潜在的にあなたを追跡し続けることが可能なのです。

個人データを守るためにできること

Facebookにこれ以上の個人情報を渡したくないのであれば、最善の選択肢はシステム移行が本格化する前にGiphyアカウントを削除することです。

しかしこれは万能の解決策ではありません。利用している他のサービスがデータを共有している可能性があるからです。第三者サービスのプライバシーポリシーを確認し、あなたの個人情報をどのように扱っているのかをチェックしましょう。共有に関する十分な情報が見つからない場合は、直接問い合わせてみることをおすすめします。

例えばiMessageの場合、会話スレッドを開いて横にスワイプし「その他」を選択、アプリ一覧の中から「Giphy」を見つけます。そこを右から左にスワイプして「削除」をタップすれば完了です。ただし、Giphyを削除すると、iMessageはGIF検索エンジンとしてBingを使用するようになります。一見問題なさそうですが、BingもGiphyからGIFを取得している可能性があるのです。

果たして、Appleが個人情報を共有しないと信頼できますか？

代わりに、Google傘下のTenorや、GIFwrappedのような独立系サービスを試してみるのも一案です。どちらに情報を見せるか――FacebookやGoogleのような大手企業か、それとも小規模な事業者か――はあなた次第です。動画をGIFに変換するソフトウェアを自前で利用するという選択肢もあります。

もちろん、Signalのようにデータを共有しないサービスを積極的に支持するのも良い方法です。Signalのメッセンジャーアプリはプロキシとして機能するため、検索内容があなた个人に遡ることができません。検索はすべてSignalによって行われたように見える仕組みです。

同じことはSlackにも当てはまります。Slackは個人を特定できるデータの送信を拒否しています。

Facebookの買収後も、この2つのサービスがGiphyの利用を自発的に止めるとは考えにくいですが、ソーシャルメディア大手が強制しない限りは現状が続くでしょう。ただし、Twitterがユーザーの情報をマスクするプロキシプロトコルを導入せずにGiphyを使い続けるとは、特に考えにくいでしょう。TwitterとFacebookは主要なライバル同士なのですから。

一方で、これはSnapchatをジレンマに陥れます。主要な競合他社と協力してでも、若年層ユーザーに人気の画像フォーマットを提供し続けるべきか？類似のサービスを見つけて置き換えるべきか？それとも独自のGIFライブラリを開発すべきか？今後の動向に注目が集まります。

Giphyの使用をやめるべきか？

実は、これがGiphyをめぐる初めての論争ではありません。アーティストは、自分の作品がGIFとして使用されても一切の報酬を受け取れません。クレジット表記すらされないのです。これを解消するにはさまざまな実務的な課題がありますが、自分の努力が認められないことにクリエイターが不満を感じるのは無理もありません。

しかし、Giphyが悪いだけの存在ではありません。充実したライブラリを誇るため、世界中で絶大な人気を博しています。また、手話を教えるコンテンツを提供するなど、世界をより良くするための取り組みも行っています。アプリを削除するかどうかは、最初に思ったよりも難しい判断かもしれません。