Google認定CMPがなければAdSenseの収益は停止する――今すぐ修正すべき?

Google AdSenseがGoogle認定CMPを認識しない問題

更新日:2023年9月19日

数日前、Google AdSenseから行動を促すメールが届きました。その内容とは何でしょうか。メールによると、GDPR(EU一般データ保護規則)に準拠するためには、Google認定の同意管理プラットフォーム(CMP)を実装する必要があるとのこと。具体的には次のように書かれていました。「お客様のサイトでは、ユーザーから同意を収集するためのGoogle認定CMPがまだ採用されていないようです。このままでは、2024年1月16日以降、EEA(欧州経済領域)および英国からのトラフィックに対してAdSense広告が表示されなくなり、収益も受け取れなくなります」

これは笑えるというか、むしろ悲しい話です。なぜなら筆者は2018年頃、ウェブサイトをGDPR準拠に改修した際からCMPを使い始めているからです。実際、Cookieなどを削除してDedoimedoにアクセスすれば、画面右側にCookieなどの保存への同意を求めるポップアップが表示されます。しかも使用しているのはCIVIC製のCMPで、これはGoogle認定CMPのリストにも正式に掲載されています。GDPR、CCPA、IAB TCF v2.0に完全準拠しています。つまり、どこかに矛盾があるわけです。

ご覧のとおり、美しくエレガントなプロンプトが表示されます。IAB TCF v2.0準拠です。あえてEdgeブラウザで確認してみました。

この不可解な問題についてもう少し詳しく

さすがGoogleといったところで、こちらからできることは実はあまりありません。Google AdSenseが提示する選択肢は2つだけです。Google純正のCMPポップアップを使う(ある程度カスタマイズ可能)、あるいは前述の日付以降、EEAと英国では広告を配信しないかのどちらかです。正直に言えば、AdSenseのCMPは見た目も悪くないので、使うこと自体には特に抵抗はありません。

しかし……AdSenseのCMPがカバーするのはAdSenseのみで、他のサービスやタグは考慮されません。CIVICのツールなら、Google AnalyticsやShareThisのソーシャルメディアボタンなどもまとめて制御できます。さらに筆者はこのツールを5年間使い続けており、非常に満足しています。(無料の)AdSense CMPより費用はかかりますが、乗り換える理由は見当たりません。使用しているCIVIC Cookie Controlは、LGPD(ブラジル個人情報保護法)やマルチサイト運用などにも対応しています。念のため最新版の9.9もテストし、Google AdSenseとGoogle Analyticsの両方がこれを認識するか確認しましたが、残念ながら結果は芳しくありませんでした。

では、どうするのか?

答えは「何もしない」。断固として何もしません。第一に、ポップアップを2つも表示させたくありません。読者にとって馬鹿げていますし、迷惑この上ないからです。第二に、これはGoogleの問題であって筆者の問題ではないからです。筆者はGoogleの社員ではありませんし、他人のバグを直して回りたいとも思いません。すでに済ませたことを、なぜ今さら時間と労力をかけてやり直す必要があるのでしょうか。

つまり、Googleが自社のCMP認識方法を修正しない限り、2024年1月16日には該当地域での広告配信を見送ることを選びます。確かに収益は減りますが、Googleの方がより多くの損失を被るはずです。筆者のサイトが広告を配信することは、Googleにとっても利益になるのですから。

全体的に言えば、どうでもいい話です。そもそもAdSenseで大金を稼いでいるわけではありませんから。ここ数年、広告による利益は下がる一方で、サイトのトラフィックとはまったく相関していません。かつては広告表示によってそこそこのお小遣いになっていましたが、今日では同じトラフィック量でも、他の条件が同じでも、利益はごくわずかです。2013年頃、「モバイルファースト」の時代が幕を開けたあたりから、すべてが下り坂になりました。

とはいえ、筆者の読者層は最初から広告に好意的ではありませんでした。最良の状況でも、読者の3分の1から半分ほどしか広告(やアナリティクス)を許可せず、クリック率は常に市場平均の10分の1程度でした。技術に関心の高い読者が多いサイトなので、それは当然の結果と言えます。ここで奇跡が起きるとは思えません。

以上が現状です。筆者はここで少し「シャーデンフロイデ(他人の不幸を密かに楽しむ心境)」的な行動を選びます。収益は減りますが、その差額はそもそも努力する価値がないものですし、広告プラットフォームの提供元が自分のサイトをまともに監査できないのであれば、そこから利益を得るべきではない、という知識で十分満足できるからです。

結論

時に、変化を強制されるのは良いことです。Googleが今回の変更を導入しなければ、筆者はおそらくこの先ずっと、サイト運営における広告の側面を無視し続けていたでしょう。ところが突然、価値のないものがあることに気づき、それを手放すことになります。処分できずに保管箱に放り込んだ服を7年後に発見して、結局本当に要らなかったと気づくようなものです。なお、Google Analyticsをどうするかという課題も残っています。Universal AnalyticsからGoogle Analytics 4への移行も、またしても無意味で破壊的な変更です。まあ、なんとも。

今回のAdSenseの変更を受けて、筆者はDedoimedoからサードパーティのスクリプトを完全に取り払い、100%純粋なHTML/CSSサイトにすることを検討し始めました。実はサイトの本体はずっとそうだったのですが、アナリティクスや広告、検索といった付加機能を後から追加してきたのです。価値をもたらすだろうと思って。しかし今こそ、徹底的な大掃除をする絶好の機会のように思えます。急ぐことではありませんが、来年の1月になるかもしれません。そうすればサイトの高速化にもつながります。というのも、Googleはサイトの読み込み速度についても「芳しくない」とフラグを立てていたのですが、その原因は他ならぬGoogle自身のスクリプトだったのですから。Core Web Vitalsもページ読み込みも、すべての面で勝てる可能性があります。

というわけで、この話がどう展開するか見ものです。ヒントですが、同じ問題を抱えているのは筆者だけではないようです(AdSenseのヘルプフォーラムを検索してみてください)。実に見事な状況です。さて、話はこの辺にして。それではまた会いましょう、諸君。

それでは、また。