広告の未来とインターネット

数日前、私は OSNews.com で興味深い記事を読みました。iOS 9 に広告ブロックが導入されたこと、iPhone 6 のオペレーティング システムが公開されたこと、そしてこの新しいデフォルト設定がモバイルの世界にどのような影響を与えるか、そしてより広い範囲での話です。 、長期的には、広告の世界。彼らがその決定を撤回したかどうか、またはこれが起こるかどうかはわかりませんが、もしそうなら、以下を参照してください.

次に、この話は、大企業が戦略を調整し、コンテンツとマーケティングがエンドユーザーに提示される方法を変更し始めると決定した場合、インターネットがどのように変化するかを考えさせられました.では、将来に期待すべきことを見てみましょう。物事に対する私の見解、そしてあなたはそれに注意する必要があります。これは非常に長く複雑な記事になるでしょう。冗談じゃない。推測してみましょう。

インターネットの未来。画像クレジット:A Che、freeimages.com.

1 つしか存在できません

未来を見る最善の方法は、過去を振り返り、過去が何を提供してきたかを確認することです。過去 30,000 年間、私たちは社会的に大きな変化を遂げていないため、過去数十年の教訓は非常に価値があり、次の数十年を予測する上で正確かつ関連性があるはずです。

そのため、テレビとラジオがベースラインとして必要です。まず、テレビ。何年にもわたって、この娯楽媒体は、いくつかの大企業が波を支配し、厳密に管理され、厳しく規制されたシステムに固まりました. 、そして最後に、より多くの時間を従事するようにします。私はこの言葉を大まかに使用しています.

むかしむかし、彼らはそれらを自分の小さなページに載せていました。画像クレジット:Jurgen Parg、freeimages.com.

それに加えて、少なくとも米国とヨーロッパの部門では、池の向こう側で、映画やシリーズや番組の放映前、放映後、放映中ずっと行われる光沢のある広告サービスを利用できます.この貴重なゴールデンタイムの一部は、サービスや製品の宣伝に熱心な企業によって最高入札者に貸与されます。それは機能しているように見えますが、そうでなければ、それを行う意味がありません。

情報の神経質な過負荷は別として、典型的な視聴セッションは、コンテンツの短いバースト、その後のくだらないコンテンツ、さらにいくつかのコンテンツで構成されていますが、その品質は関係ありません.ドキュメンタリーに関しては、実際のデータをできるだけ多くの放送時間に詰め込むように設計された遅いナレーションと情報の要約を考えると、事態はさらに悪化します.一言で言えば、これは衛星、ケーブル、その他のサブスクリプション テレビです。

インターネットがいつかこうなるかもしれないと考えているなら、まず 2 番目の例であるラジオについて考えてみましょう。ここでは、テレビが支配的なメディアになり、ラジオが比較的目立たなくなるまで、同様の状況が長い間続きました.広告はいまだに蔓延しており、同じ戦術が使用されていますが、ラジオ番組の管理に関連するコストがやや低くなり、現在ではニッチな製品になっているため、価値のあるコンテンツを見つける可能性がやや高くなります.

これがインターネットの未来なのかもしれないと思っているなら、インターネットが私たちにもたらしたものについて話しましょう。一方では、前例のないレベルでアダルト エンターテイメントを消費し、地球の反対側にいる友人や見知らぬ人と、隣人と同じかそれ以上に簡単にコミュニケーションをとることができました。しかしその一方で、大手メディア企業とは関係のないランダムで普通の人々が、コンテンツをより多くの視聴者に提供するための、完全に規制されていない、誰でも参加できる、完全に平等な方法も導入しました。クロスボウが 15 世紀の騎士団に与えたのと同じ効果がありました。突然、ほんの数時間の野外訓練で、どんな小さなプレブでも騎士を殺すことができました.

わずか 20 年間で、何十億もの Web サイトが生まれ、政治的または金銭的な目標を持たない個人によって運営され、独自のアイデアやストーリーを提供しています。同じように楽しませたり、笑わせたりする力は、古い警備員から奪われ、すべての人に与えられました。ストリーミングとビデオは、物事をさらにアクセスしやすくしました。

頭のいい人たちは、本質的に無料でコンテンツを書いている膨大な数の人々がいることに気付きました。つまり、彼らはコンテンツと一緒にパッシブ広告のモデルを導入し、人々が記事に集中するか、物を売っている小さな箱に集中するかを選択できるようにしました.こうしてオンライン広告の世界が生まれ、いくつかの大企業の主力戦略となった.

コンテンツを管理する者は、広告の使用方法を管理し、利益を管理することもできます。情報は通貨になりました。そして、無関係な人々がランダムなことをしているという考えは、世界的な議題に変わりました.

現時点では ...

つまり、私たちが今持っているのは、一種のワイルドウェストです。インターネットは大部分が無料で、誰でも誰でもアクセスできます。ほとんどの場合、ほんの少しのスキル、忍耐力、お金、そして学びたいという欲求があれば、自分のブログを持つことができます。巨人が提供する情報を消費し、他の人が提供するコンテンツにアクセスし、強力な検索エンジンを使用して情報を簡単かつ迅速に消化する、一種の現状があります。次に、情報提供者にとって大きな収入源となったハイブリッド コンテンツ広告モデルを楽しむことで、十分の一を納めることになります。

そして、ここですべてがトリッキーになります。

コントロールがすべて

私たちは、情報＝お金であることを確立しました。情報を管理しなければ、収入に実際に影響を与えることはありません。参加することはできますし、すべてのデータを管理している人々のガイドラインに従おうとすることもできますが、最終的には、情報宇宙船の舵取りをしている人々に翻弄されることになります。では、ビジネス モデルが異なる場合はどうなるでしょうか。

そこで、Google から Apple に焦点を移します。ある意味で、スマートフォンはお金を稼ぐための本当に素晴らしい方法です。スマートフォンのアプリは単なるスタンドアロンの Web サイトであり、派手な方法で提示されているだけであることに気付いた瞬間、アプリのエコシステムを制御する人は誰でも、情報の流れを制御していることに気付きます。

しかし、情報そのものではありません。それはまだGoogle（およびその他）に属しています。そして、数十億のウェブサイトの背後にいる小さな人々。

そのため、Apple がそのドメイン、つまり iPhone と内部のすべてを完全にマスターできるようにするには、コンテンツも制御する必要があります。しかし、インターネットを制御することはできません。だからあなたにできることは、コンテンツと広告のバランスを崩すことです。

面白くなってきました

これが広告ブロックの出番です。これは、コンテンツを好きなように自由に使用できるが、広告をどのように表示または使用するかを選択する自由もあるという今日の状況を打ち砕くものです。 2015 年のインターネットは依然として柔軟性があり、たとえすべてを完全に制御することはできなくても、誰もが可視情報の共有を完全にマスターすることができます。

実際、これはまだ Google に属しており、平均して、Google にとって最も収益性の高いデータ セットを提供するように最適化されたスラッシュが表示されます。もう少し深く考えてみると、検索で見つけた Web サイトを利用することになります。しかし、提示された情報のランクを決定するものは何ですか?すべてのリンクをクリックして、利用可能なすべてのコンテンツを平等に楽しんでいない限り、Google、Yahoo、Bing、DuckDuckGo など、検索エンジンのトップ検索に効果的に制限されていることになります。そこがまず、あなたの世界観になります。それでも、検索ボスはリンクの向こう側の人々が書いていることを制御することはできませんが、彼らの戦略に基づいて、その情報を提供するかどうかを決定することはできます。それは主にお金を意味します.有益な情報は優先情報です。

しかし、真実は、Google とその仲間たちが魔法をどのように行っているかを本当に知っている人は誰もいないということです。しかし、モバイルへのトレンドや、ここ数年でデスクトップ コンテンツが不利な立場に追い込まれたり、取り残されたりしたことを考えると、全体的なビジネス モデルを推測するのは簡単です。そして、あなたは本当に怒ったり、誰かを責めたりすることはできません.そんな感じです。さらに、必要な検索エンジンを自由に選択できます。リンクを無視したり、別の検索エンジンを使用したり、RSS フィードを使用したり、検索を完全にスキップしたりできます。なんでも。好きなようにするのはまだ自由です。

主要なモバイル プラットフォームに統合された広告ブロックは、すべてを変える可能性があります。コンテンツと広告のバランスの崩壊は、インターネットが変化することを意味します。どのように？テレビを見て、ラジオを見て、そして今、推定してください。

最良のシナリオ (LOLZ)

運が良ければ、インターネットの力は止められないほどです。もちろん、これは起こりません。ナイーブにならないでください。バカですなぁ。私たちは確かに、あなたに多くの幸福や自由を与える権利を与えない代替案に焦点を当てなければならないでしょう.

最悪のシナリオ

なぜデジタル著作権侵害がこれほど注目されているのか疑問に思ったことはありませんか?それは収益の損失だけではありません。それは間違いなく、低いか高いかなどです。コントロールについてです。海賊版テレビ チャンネルを覚えていますか。それともラジオ？そこにいる大物がすべてをコントロールしていて、パイのスライスを手に入れることはできません.これらのメディアに独自のコンテンツを追加することはできません。それはいけません。これまで。

著作権侵害は、何十年にもわたって存在してきた堅固な独占の崩壊を表しており、現在、インターネットの世界に投影されています。最終的にモロニティ TV のくびきから解放された大衆からの大きな抵抗があり、絶え間なく広告が表示されています。スキップしたりブロックしたりできないこと、偏見や安っぽいポピュリズムの悪臭を放たない記事を読むことができること。確かに、インターネットの 90% は依然としてくだらないものですが、主流のテレビの 100% 純粋な糞よりも少ないです。数十億のうちの 10% は、今でもたくさんの素晴らしいコンテンツを楽しむことができます。非常に長い間。

考えてみてください。プレブス革命。どんな農民でも、大勢の開発者とマーケティング ドローンを擁する大企業が運営するくだらないドメインと同じくらい成功する Web サイトを作成できます。インターネットが一般人に与えた力を考えてみてください。散文と機知を持ち、ポケットに 20 ドルしか持っていない人でも、彼らは大企業を打ち負かすことができ、彼らの言葉は真実であり、彼らのコンテンツは金です。ああ、冒涜だ！

普通の人が大成功を収めた日。

したがって、お金を稼ぎたい場合は、情報を制御する必要があります。それはほとんど失われた原因です。 Google が所有しています。話の終わり。また、ゆっくりではありますが、確実にそれを悪用し、独自のニーズに合わせて転覆させています。物事を押し下げるだけで、価値が低いと見なされます。私はあなたのおならや Facebook のいいねをカウントするモバイル アプリをパドルしようとしているわけではないので、私の名前も同じリストに載っています。繰り返しますが、それが現実です。一晩で変わることはありませんが、集合的な心がでたらめにうんざりすれば変わるかもしれません.

しかし、コンテンツはまだ一般の人々の手に渡っています。ほとんど、ほとんどです。そして、いよいよお金の出番です。普通の人がコンテンツを書いています。無料で。誰も払っていません。待って。グーグルは彼らに支払っている。これらのサイトに広告が表示される広告会社は、これらのサイトがそこにあり、コンテンツを行商し、ユーザーが広告に反応して対話する結果として、収入の一部を支払っています。ブーム。オンラインマネーモデル！

電子マネー

そのため、情報は中産階級の手に渡っており、彼らはそれに対して報酬を得ています。ゴリ！そして、人々はそのお金を使って、ウェブサイトを管理し、どこかにホストするためのランニング コストを支払っています。幸運な人は実際にかなりの利益を上げており、利益がどのようにコンテンツを転覆させているかというまったく別の世界に入ります.メディア企業が悪いニュースやショッキングなニュースを提供することで評価と閲覧数を獲得するのと同じように、サイトは安価な論争とドラマを提供することでトラフィックを生み出します。

コンテンツの継続的な劣化と希薄化、ベールに包まれた広告または疑わしい製品やがらくたの推奨であるより多くの有料またはスポンサー付きの記事が見られ、コンテンツの一般的な平均は共通分母に傾いています。平均的なインターネット ユーザーと呼ぶことができます。

お金…そうです、普通の人がお金を稼いでいます。広告から。好きな人もいれば嫌いな人もいますが、私たちはまだラフでデリケートな現状を維持しています。しかし今、広告はなくなり、状況は変わりつつあります。モバイルの話なので、アプリが影響を受けています。さて、それらをスタンドアロンのモバイル Web サイトと呼びましょう。それはそう。人々は収入を失いつつあります。これは、無料でコンテンツを作成する余裕がなくなった人々が徐々に姿を消していくことを意味します。

もしあなたがお金のためにいるなら、あなたはそれを間違っています

もちろん、あなたの唯一の目標が、アプリを書いたり、安いコンテンツを売ったりして金持ちになることだった場合、あなたは本当に生き残るに値しません.コンテンツを作成し、アートを作成することは、自己実現と他の人を助けることです。すぐに退出したい場合は、オンラインに属していません。貴方はするべきではない。あなたはウェブを殺す毒です。それがその悲しい現実です。気分を害するのは自由ですが、貪欲の汚れが主な動機である場合は、コンテンツにそれが反映されます.そして貪欲があれば利益が生まれます。それは偏見を意味し、情報のゆがみを意味します。基本的に嘘、ごまかし、信用できない情報です。くだらない。

しかし、誰もがマザー インターネットからデジタル乳首を搾り取っているわけではありません。一部の人々は、趣味を維持するために広告から得られる収入に本当に依存しており、その細流がなくなると、コンテンツは消えてしまいます。 And surely, like any big purging, the way Apple is supposedly doing it, the small fish shall vanish. Survival of the fittest.

Who is going to survive? The big guns, of course. Those with deep pockets and long-term stamina to weather changes and emerge with new business ideas and policies that align with the new strategy. Forget information, it's going to change to match the new format. Untrustworthy by design, to begin with, but then, how much of the info you see on the Internet can you really trust? All of it. If it's online, it's must be true.右？

Back to Apple, if you are able to follow my uber-convoluted genius train of thoughts. Apple cuts ads, sites go away. Information, content, that's Google and friends. A change in balance. But what do we get instead? What fills the vacuum?

To ad or not to ad

Before we discuss the future in earnest, let's discuss the business around ads. Many Internet users are opposed to ads, because they are a remnant of the old guard and decades of TV oppression, they are essentially useless, they are intrusive, and they are overall crap. Others don't mind them, and some actually use them, which is why the model is still very much alive.

So if you ask people opposed to ads, they ought to go away. Others may tell you they are a necessary evil that maintains the current balance and helps the Internet and its millions of tiny content creators survive in the shadow of the giants. Others yet may argue they are necessary, but this is an ideological argument that follows the earlier US-Europe divide.

Then, to make things worse, some people are trying to make money by playing both camps, and that's called acceptable ads. Which means someone is using their judgment, and it's based on profit and therefore useless, to decide what should or should not meet the filtering criteria.

Therefore, ads must exist in their full form - yes, they should be created in an elegant manner, and there's tons of improvement to be done - or not at all. In between does not cut it. So, we now need to discuss the world based on these two scenarios. The second one is, based on what I've read, being embraced, with exceptions of course, by Apple on its mobile platform.

This is where our earlier worst case scenario comes into place.

Ads are gone. Millions of websites are gone. You are left with big guys, and the big guys have a known template for success. Highly controlled content designed to maximize profit. And much like TV, there's no separation between ads and content anymore. The same way you cannot - or could not - skip ads in TV shows or movies, the new model does not permit any flexibility in your desire not to enjoy crap. But you must endure it. Closed systems do not allow input from the common man.

Welcome to the worst case scenario

Twenty years from now, there are no ads, but your content is essentially one big innuendo, trying to guide you toward doing things that will make the publisher most money. True for games, true for consumer product reviews, true for anything. Manipulate the content, and you rule the game. If you can't control the Internet ...

問題ない。 Cut it off. Ads are gone, sites are dead, big guys left.ビンゴ。

But I hatez ads!

Yes, me too. They represent that suit-and-tie red-cheeked glassy-eyed dodgy door-to-door salesmen mentality of the 50s capitalism, where innovation takes a humble third place after greed and maximized profits. Everything that you want to despise and more. I am also a hypocrite, because I have them on my site.なんで？ Managing server costs, hardware used for and in the reviews, and whatnot. The same as thousands of other tech bloggers.

However, at the same time, the ads do allow ordinary people to create content, see above. Some will do it no matter what, see above. But some genuinely need money to sustain their website work. A lucky few don't. Of course, the cruel Internet community is not forthcoming with its donations and help. Don't bet your luck there. So perhaps the compromise would be to make better ads. But is there a different way to make it all happen?

Support your sites, or bear the consequences. Image credits:Istvan Markus, freeimages.com.

Well, technically, non-profit organizations are an answer to that. If you had governments sponsor and foster innovation and creativity to include free website hosting for everyone, then technically, we could have an ad-free world. That would be lovely. But it's not going to happen, and that's why we need the compromise.

Which means there should be an Internet standard. Not one according to Google. Not one according to whoever feels like bending rules to their own profit. The same way the Internet has its protocols, the same way net neutrality exists - and is being challenged all the time by people who want the TV model for your pr0n - there must be an HTML standard for ads. In other words, limit what non-site content can do and how it may be displayed. But that can be easily worked around. A legal requirement, then? Not gonna happen.

I don't have all the answers what the HTML ad protocol should be, but there should be one, and all other company-designed and sponsored stuff should be put to a swift and merciless death. But if media codecs are a lesson, as long as big money rules the tubes, we won't be seeing any altruistic protocols that prevent big companies from trying to manipulate content. The price of having a free Internet.

So you do need to choose a lesser evil. Do you want the TV model? Or can you live with the digital diarrhea that's called ads? If so, are you willing to do anything to help the little guy survive in the big game? Probably not, right. Still, worth thinking about it, even for one second.

There is hope

Radio. Going back to our best case scenario, there will always be niche market for good content. Creativity and innovation cannot really be stopped. Even in the dark ages and medieval times, people found ways to carry on, despite oppression. Radio has survived, and it's a viable entertainment platform, and good content will remain around, even though it may become more difficult to find and access. Even now, high quality content is far and few in between, and rarer by the day. Ask yourselves, how many really good and interesting sites do you really read? A dozen? Out of billions.

Well, in a way, you can be thankful for what Apple is doing - and I'm saying this as a shareholder who's considering dumping his load back to the sea. I don't consume any mainstream media, any cable, anything of that kind. Pure and utter garbage. No doubts. No seconds thoughts. I know there's nothing worthy for me to even begin considering any of that. Plus I save loads of money, and instead, I use it to buy content that I like, and here, we should be thankful of the explosion of online media and streaming, as it's made so much of that closely guarded content available.

Here, you should choose carefully. Go with companies that do not use DRM. Don't buy from those who would stream encrypted content. Don't let them control you. Vote with your money. Which is why I'm never going to put my credit card details on my iPhone.とてもシンプルです。 Before you say anything, I did not buy the device, it's been given for free, and I'm using it to see what this world has to offer, so I can choose not to use it.それを得る？

So Apple may narrow down its ecosystem.素晴らしい。 The more isolated mainstream stuff becomes the better. We should be all grateful for that. I am looking forward to the day where my interaction with the collective moronity of this day is limited to a login page that forces me to use an integrated platform that belongs to a mobile service by one of the big guys. Today, you can still stumble upon random crap everywhere. If it all goes behind one big closed wall. Bloody awesome.

Isolation is salvation. Image credits:Christine Ma, freeimages.com.

Of course, all of this is exaggeration. In a way, in the short run, what Apple is doing isn't that bad. They are cleaning up, but the collateral damage will hurt more than it will help. High quality content will become less available. I sure won't shed tears for anyone who's stepped into the game purely for money. In the longer run, it will become more and more difficult to find untainted information, but then, we will need to adapt. The simplest solution is to block everything you no longer trust. And if Apple assists in that, great. Once websites, I mean "apps" start peddling their guided content in a way that is meant to compensate for revenue lost from blocked ads, then you will know when to stop using those apps and go elsewhere.

Don't expect these apps to suddenly focus on high-quality content. Won't happen. If they wanted high-quality content, they'd have done it in the first place. Ergo, you should be thankful. Apple is helping you having to suffer less stupidity.偉大な。 Morons will enjoy shit in their padded cells, and you will look from the sidelines, all high and mighty and with your own tiny but classy corner of the Web. Don't ask for more. It's good enough.

結論

Alas, not everyone will have the skill to smell crap and dodge it. Which is why the future won't be really bright. It will be well guided, that's for sure. You should also focus on cherishing these first decades of the Internet, because the abundance and naivety will never come back. Look at the civil aviation. The transcontinental first class, or even economy flights, have not become more luxurious than they used to be. Cheaper, yes, but better, hell no. The same way here, the more consumer oriented the Internet becomes, the more it will be about margins, profits, minimizing quality and maximizing revenue, pushing it to the very limit of corporate greed.

What you can do, as a reader, is give love to your favorite sites. Forget about ads. They are irrelevant. If you really support your authors and creators, they will ditch the ads themselves. And if you're creating content, ask yourselves, why.お金？ GTFO. Passion? Then, whatever Apple and Google and whoever else is doing doesn't really matter. You are already invincible.

乾杯。