GoogleChromeについて知っておくべきことすべて新しいCookieポリシー

2020年、GoogleはサードパーティのCookieをGoogleChromeから完全に削除する計画を発表しました。競合他社であるSafariとMozillaFirefoxは、2017年と2019年にサードパーティのCookieを無効にしましたが、Google Chromeは最も広く使用されているブラウザであり、最も影響を与える可能性があります。

20億を超えるアクティブなインストールにより、サードパーティのCookieを排除するシフトは、世界中のオンライン広告を変える波紋を生み出します。ただし、その前に、GoogleがCookieを一般的にどのように使用しているかを理解することが重要です。

GoogleがCookieを使用する方法

Googleは、機能、セキュリティ、分析、広告、パーソナライズの5種類のCookieを使用しています。 Cookieは一意の識別子を使用して、特定のデバイスやアプリを認識できます。

次に、CookieはWebサイトの運営者に情報を提供します。この情報により、Webサイトの読み込み速度が向上し、デバイス関連のクラッシュレポートが管理され、パスワードが追跡されます。さらに、Cookieは検索をGoogleアカウントにリンクして、広告の配信に使用される予測の推奨事項を改善します。

これを行うために、GoogleはブラウザであるGoogleChromeで一意の識別子と一意でない識別子の組み合わせを使用します。識別子には、デバイス上の他のブラウザを検出するインストールトラッキングと、GoogleChromeを初めて使用したときに生成される一意のトークンが含まれます。

また、Googleは識別子を使用して、IPアドレス、OS、またはデバイスのIMEI番号や広告IDなどの他の機能に基づいてユーザーに影響を与えるトライアルを実施しています。

何年もの間、Google Chromeは、既存のCookieの削除や、アクセスしたすべてのWebサイトのCookie設定の制御など、さまざまな方法でCookieを管理することをユーザーに許可してきました。 Google Chromeには、ウィンドウが開いている間だけCookieを保存するシークレットモードと呼ばれる機能もあります。

Cookieには、Googleの多くのサービスを無料で使用するという代償が伴います。 Cookieを使用することで、広告主は、広告が表示された後にクリックされた頻度を表示することで、広告の効果を追跡できます。ある意味で、Cookieは、常に同じ広告が配信されないようにし、関連性の高い広告を表示するのに役立ちます。

GoogleCookieポリシーの新機能

ファーストパーティCookieは、現在閲覧しているWebサイトの情報を追跡するために使用されます。一方、サードパーティのCookieは、閲覧履歴に関するデータを以前に許可されたドメインに送り返します。これは、現在使用しているドメインとは異なる場合があります。

何年もの間、サードパーティのCookieは業界標準になり、ブローカーはデータを使用して、最高入札者に販売されるオンラインアクティビティに基づいて包括的なユーザープロファイルを作成します。

最初は、あらゆる場所のプライバシー擁護者にとって大きな前進のように見えるかもしれませんが、それは完全に単純なお祝いではありません。ここにいくつかの理由があります。

個別の追跡インフラストラクチャのシフト

サードパーティのCookieがないため、小規模な広告主にとって広告のターゲティングは困難になります。これは、個々の顧客データにアクセスしにくくなることを意味しますが、誰もそれを収集していないことを意味するわけではありません。

このシフトにより、実際には、以前は広告主がアクセスできた一意の識別子を介して、個別のデータを独占することができます。

GoogleChromeブラウザのデータ集約

Federated Learning of Cohorts（FLOC）を使用すると、Googleは、ウェブ履歴、ファーストパーティのCookie、および一意の識別子にリンクされたその他の情報を使用して、同様のプロファイルとともにユーザーを分類します。 Google Chromeは、同じような興味を持つ他の人に基づいて、物事に興味を持つ可能性を判断します。

サードパーティのCookieとは異なり、プロファイルの集約はGoogleChromeブラウザでネイティブに完了します。

アルゴリズム的バイアスの必然性

集約されたデータへのこの変更が依然として質の高いリードを提供するといういくつかの主張がありますが、時間だけがわかります。たとえば、Googleは機密情報を使用して広告のパーソナライズを決定しないことを固く決意していますが、相関関係でさえ、非倫理的で解体が容易ではない可能性のあるバイアスを明らかにする可能性があります。

Facebookなどの他の閉鎖生態系の広告主から学んだように、アルゴリズムは人種差別や性差別の形で本質的に差別的である可能性があります。

広告のユーザーの実行可能性を決定するインフラストラクチャを変更することになると、サードパーティのCookieをゼロにすることが効率的になることは間違いありません。ただし、それは効果的または倫理的ではない場合があります。多くの点で、広告主はGoogleのアルゴリズムに翻弄されます。

ユーザーにとってのGoogleの新しいCookieポリシーの意味

では、これは実際にGoogleユーザーにとって何を意味するのでしょうか。

広告に携わっていない限り、この変更によってブラウジングエクスペリエンスが大きく変わることはないでしょう。実際、オンラインのどこにいても、ターゲットを絞った広告があなたをフォローすることを期待できます。ただし、発生する可能性のあることがいくつかあります。

個々のユーザー

現在、ビジネスオーナーは、サードパーティのCookieがデータ収集を行うことを期待できません。企業は、ユーザーデータを内部で収集する他の閉鎖生態系にさらに依存する可能性があります。これにより、ユーザーは、ソーシャルプロファイル全体の広告が、アプリ内の使用状況によって異なることを期待する必要があります。

独立したクリエイター

GoogleのサードパーティCookieが削除されると、個々の作成者はWebサイトやメーリングリストなどの独自のチャネルでより多くのデータを収集します。サードパーティのCookieからの集約データに依存する代わりに、ファーストパーティのデータがユーザーデータベースを構築するための鍵になります。

パブリッシャー

非常に多くの質問が提起されているため、広告に依存するサイト運営者は、広告主が新しいインフラストラクチャに適応するにつれて、一時的に収益が減少することを期待する必要があります。大規模な組織による効率と有効性のベンチマークがリリースされるまで、小規模な広告主がこれらのチャネルに投入する予算は少なくなる可能性があります。

閉鎖生態系広告のリスク

GoogleでサードパーティのCookieが禁止されているため、多くの広告主は、FacebookやTikTokなどのクローズドエコシステムを使用する以外に選択肢がないことに気付くでしょう。閉鎖生態系により、ブランドは目標とする精度を維持しながら、ユーザーがプライバシーをある程度制御できるようになります。

しかし、閉鎖生態系の広告の増加から生じる危険は、それが乱用されやすいということです。 2016年、Facebookは2年以上にわたって意図的に動画指標を最大900％まで膨らませ、その過程で何百万もの収益性の高い企業を操作して殺害しました。

サードパーティのCookieを排除するというGoogleの取り組みが全体としてすべての人にとって有益であるかどうかは時が経てばわかりますが、私たちが確信していることが1つあります。それは、私たちが知っているようにオンライン広告を変えることです。