広告ブロッカーとは?仕組みと導入すべき理由を徹底解説

広告ブロッカーが今、大きな注目を集めています。デスクトップPC、ノートパソコン、タブレット、スマートフォン向けに設計されたこれらのアプリやブラウザ拡張機能は、点滅したり点灯したりする煩わしい広告を取り除きながら、あなたが求めているウェブコンテンツだけを届けてくれます。

広告ブロッカーとは?

広告ブロッカーとは、ウェブ閲覧中に表示される広告を除去するツールのことです。世の中には数多くの広告ブロッカーが存在し、価格(完全無料からプレミアム版まで)や効果(すべてのオンライン広告を捕捉できるわけではない)などに違いがあります。

Chrome、Safari、Firefox、Internet Explorerなど世界で最も人気のあるブラウザを使っているなら、「Adblock Plus」を試してみてはいかがでしょうか。「世界No.1の無料広告ブロッカー」を自称し、無料でインストールも簡単。AndroidやiOSにも対応しており、実際かなり優秀です。

物足りないと感じたら、「Stands Fair Adblocker」(Chrome限定)、「uBlock」(AndroidやiPhoneでも使えるのが嬉しいところ)、「AdGuard」(基本無料だが一部機能は有料)といった選択肢もあります。選択肢は豊富にある、ということです。

広告ブロッカーのインストール方法

広告ブロッカーは通常、ブラウザ拡張機能(プラグインやアドオンとも呼ばれますが、基本的には同じものです)として提供されています。つまり、PC本体ではなくブラウザにインストールされるコードの断片なのです。

インストールはとても簡単です。紹介した広告ブロッカーの公式サイトにアクセスすると、大きくカラフルな「インストール」ボタンが見つかるはずです。それをクリックすれば完了します。追加のインストール手順が表示された場合は、画面の指示に従ってください。所要時間はほんの数秒です。その後は、Facebookなどのサイトでも広告がブロックされるようになります。

広告ブロッカーは導入すべき?それとも不要?

では、実際に導入すべきなのでしょうか?判断材料として、広告ブロッカーを導入したい理由と、そうでない理由の両方をご紹介します。

まずはメリットから:

1. ブラウジングがより安全になる

攻撃者たちは現在、世界で最も人気のあるウェブサイトの広告枠を買い取り、コンピュータやデータに深刻な被害をもたらす悪意ある広告(マルバタイジング)を掲載しています。この脅威を未然に防ぐ最も迅速かつ簡単な方法は、オンライン広告をそもそも表示させないことです。

広告ブロッカーは多くのオンライン広告を除去し、マルバタイジング攻撃の機会を減らしてくれます。ただし、すべての広告をブロックできるわけではありません。実は多くの企業が、自社の広告を「ホワイトリスト」に登録してもらうために広告ブロッカー開発者にお金を支払っています(Adblock Plus、あなたのことですよ)。だからこそ、本当に身を守るためには補完的な対策も併せて講じる必要があります。

2. 広告サーバーによるトラッキングを防ぐ

広告サーバーは単に広告を配信するだけでなく、あなたのオンライン上の行動を監視し、習慣に関するさまざまな個人情報を収集しています。それらの情報は第三者に売却されたり、さらにターゲットを絞った広告の配信に使われたりします。広告ブロッカーは、こうした広告サーバーによるトラッキングを阻止すると謳っています。

3. ページの読み込みが速くなる

広告ブロッカーがオンライン広告に付随する解析コード、テキスト、画像を遮断すると、ブラウザは訪れたいサイトの本来のコンテンツ――読みたい記事や観たい動画――の読み込みに集中できます。

4. データ通信量を節約でき、お金の節約にもなる

これはモバイル環境で広告なしのブラウジングを好む人にとって特に重要です。あるテストでは、ニュースサイトを閲覧する際、モバイルデータの半分以上が広告によって消費されていたことが判明しました!サイトによって結果は大きく異なりますが、オンライン広告を排除すればダウンロードすべきデータ量は大幅に減ります。通信量の少ないプランを利用している人にとっては、お財布に優しい朗報となるでしょう。

5. ブラウジング体験が大幅にすっきりする

広告ブロッカーを使う最大のメリットは、言うまでもなく「広告がない」ことです。クリーンなウェブサイト、鬱陶しいポップアップなし、突然の不快な効果音なし……広告を読み手に優しい余白に置き換えるだけで、オンラインで過ごす時間はまるで別の体験になります。まるでプロの片付けコンサルタントがあなたのブラウザを整理整頓してくれるかのようです。

ここまで読むと、広告ブロッカーに関することはすべて素晴らしく聞こえるでしょう。それは、広告ブロッカーが概して有用で頼れるツールだからです。導入する価値は十分にあります。しかし、人生の他のすべてと同じように、広告ブロッカーにも知っておくべき「光るばかりではない側面」があります。

続いて、デメリットです:

1. 重要な機能やコンテンツが消えてしまうことがある

航空券予約サイトからオンラインショップまで、広告ブロッカーがさまざまなウェブサイトのユーザー体験を台無しにし、サイトが使いものにならなくなるという話は後を絶ちません。ショッピングカート、組み込みのカスタマーサポートチャット、さらには商品ページそのものが、意欲的すぎるブロッカーに丸ごと飲み込まれた事例もあります。

幸い、特定のサイトを「ホワイトリスト」に登録――つまり広告ブロッカーがブロックしないサイトのリストに追加――することで、この問題は簡単に回避できます。しかし残念ながら、これは「知らないことは、知りようがない」という典型例です。そもそも機能が見えなければ、それが欠けていることすら分かりません。広告ブロッカーをつけっぱなしにするということは、広告のない快適な閲覧体験と完全に機能する閲覧体験との間でトレードオフが生じる可能性があるということです。

2. 閲覧データを第三者に販売する場合がある

多くの広告ブロッカーが広告サーバーによるトラッキングを阻止するとお伝えしましたね。その裏返しとして、一部の広告ブロッカー自身が代わりにトラッキングを行い、そのデータを第三者に送信・販売しているケースがあります。ひどい話です。くれぐれもご注意ください。

3. メディアの存続に関わる倫理的な問題を孕んでいる

そこまで大げさな話ではありませんが、広告ブロッカーは倫理的なグレーゾーンに存在しています。オンライン広告を収益源とする多くの独立系メディアにとって、広告ブロッカーは存続の危機をもたらす存在だからです。メディア業界の大手でさえ打撃を受けています。

結局のところ、オンライン広告の危険性や不快感から自分を守ることと、デジタルメディアを持続可能で繁栄させておくこととの間の倫理的なバランスポイントを見つけるのは、あなた自身です。私たちのおすすめは「スマートなホワイトリスト登録」という方針です。応援したいサイトでは必ず広告ブロッカーをオフにしましょう。

まとめ

広告ブロッカーは、セキュリティ向上、プライバシー保護、表示速度の改善、データ通信量の節約など、多くのメリットをもたらしてくれる便利なツールです。一方で、必要な機能が隠れてしまうリスクや、信頼できないブロッカーによるデータ収集、メディアへの影響といった側面も忘れてはいけません。信頼できる広告ブロッカーを選び、応援したいサイトはホワイトリストに登録する――そんな賢い使い方を心がけましょう。