Facebookはあなたのことをどこまで知っている？プライバシー設定の見直しとアカウント削除を検討すべき理由

Facebookは世界で26億人の月間アクティブユーザーを抱え、私たちについて驚くほど多くの情報を把握しています。しかもその多くは、私たちが自ら進んで提供したものです。

氏名や年齢、学歴といった基本情報だけではありません。非常に個人的な内容まで含まれており、Facebookのプライバシーポリシーを確認したくなるほどです。ソーシャルネットワークはビジネスです。では、この巨大企業はあなたについて何を知っているのでしょうか？また、プライバシー設定はどのように変更すればよいのでしょうか？

Facebookが知っているあなたの基本情報

現実の生活とオンライン上の生活の境界線は、アカウント登録の時点で曖昧になります。登録時には氏名、メールアドレス、性別、誕生日といった基本情報を入力します。さらにFacebookは友人関係も把握する必要があります。それによって、家族構成や出身校とも紐づけられていくのです。

加えて、性的指向、現在の交際状況、政治的・宗教的見解、居住地、自身のウェブサイトやブログの有無まで尋ねられます。これらの情報をもとに、あなたは特定の人口統計セグメントへと分類されます。

とりわけ重要視されるのが「ABC1」と呼ばれる層、つまり可処分所得のある中流専門職です。Facebookにとって幸運なことに、高所得者の約75％が同SNSを利用しています。

SnapchatはFacebookの強力なライバルですが、伝統的なコア層である18〜34歳に対しては依然として絶大な影響力を保っています。Z世代の40％以上が「どのメディアを選ぶべきか迷う」と答えており、ソーシャルメディアは制作会社、出版社、ポッドキャスト事業者にとって重要なマーケティング基盤となっています。

この点が重要なのは、Facebookがより高額な広告料を請求できるからです。

さらに、ステータス更新や写真で友人の位置情報をタグ付けすれば、広告は地域の広告主を含めて一段とパーソナライズされます。汎用的なものもあれば、Wi-Fiで来店者を追跡する店舗のように極めて具体的なケースもあります。

Facebookが知っているあなたの興味関心

プロフィールには好きな音楽、映画、書籍などが記録され、タイムラインには共有したウェブサイトや記事が表示されます。Facebookはこれらの「いいね」の傾向に合わせて、広告を最適化できるのです。

2015年1月の研究では、AIが8万6,000人以上のFacebookユーザーの「いいね」を分析して性格を予測し、驚くほど正確な結果を導き出しました。調査では協調性、誠実性、外向性、神経症的傾向、開放性の5つの特性が検証されています。ケンブリッジ大学のデビッド・スティルウェル博士は英紙The Independentに次のように語りました。

「他人の性格を見極める力は、日々の小さな決断から、結婚相手や信頼する相手、採用候補、指導者を選ぶといった長期的な判断まで、社会生活において不可欠な要素です。こうしたデータ分析の結果は、人々の意思決定を支援するうえで非常に有用になり得ます。」

タイムラインや他のユーザーのタイムラインへの投稿内容も、ダイレクトメッセージもすべて記録されます。このデータは外部に販売され、生の情報はトレンドトピックの特定のために集約されたうえで、第三者へと渡されます。

ただし、少なくともこのデータは個人を特定できない形式です。たとえば人気テレビ番組のリストはABC、CNN、Foxなどの放送局と共有されますが、パートナー企業がそこから個人を突き止めることはできません。

Facebookが知っているあなたの顔

これは特に不気味に感じるかもしれません。しかし、この技術が実現できることは魅力的でもあります。

Facebookは友人の写真の中のあなたをタグ付け候補として提案できます。単に「顔」と「ゆで卵のクローズアップ」を区別するだけでなく、他人のアルバムに写るあなたを自動的に識別し、タグ付けを提案できるほど高度なのです。

顔認識プロジェクト「DeepFace」は、2枚の異なる画像を比較し、照明や角度が違っても同一人物を特定します。仕組みはスマートフォンのFace IDに似ており、顔をデータとして保存します。頬骨、あご、眉などの特徴的なパターン、顔の対称性、相対的な寸法を検出し、脳のシナプスに似た相互接続ノードからなる9層のニューラルネットワークにもとづく抽象表現を作成。その後、類似パターンに対してタグ付けを推奨します。

つまりFacebookは、人間の脳と同等の精度（約97％）であなたの顔を認識しているのです。

幸い、タグ付けは後から確認でき、気に入らない画像の選択を解除することも可能です。

Facebookが知っていることの総まとめ

情報を自発的に提供する場合、つまりデータを直接入力したり、トピックや記事を共有・いいねしたりすると、Facebookは以下を把握します。

氏名、メールアドレス、性別、生年月日、親族、友人関係、出身校、性的指向、交際状況、宗教的見解、職業、居住地、政治的所属、ウェブサイトやブログのURL、好きな音楽、愛読書、よく観るテレビ番組、好きな映画、電話番号、自分のタイムラインへの投稿内容、他人があなたのタイムラインに投稿した内容、DMの内容、頻繁に訪れるウェブサイト、よく話題にするテーマ、そしてあなたの顔。

さらに、第三者から取得した情報や、InstagramやWhatsAppなどFacebook傘下のサービスからのデータも加わります。Giphy買収がユーザーにどのような影響を与えるかも不明です。「大きな変更はない」という公式声明とは裏腹に、さらなる情報収集が進む可能性があります。

そして重要なのは、Facebookを利用していなくても関係ないという点です。非ユーザーについても情報が収集され、いわゆる「シャドウプロフィール」が作成されることがあります。

Facebookでプライバシー設定を変更する方法

油断していると、自分のアイデンティティの大部分を無意識のうちに明け渡してしまいます。Facebookはあなたのデータを活用して商品を売り込んでいるのです。もっとも、それは多くの企業に共通することですが。

では、Facebook上でプライバシーを守るにはどうすればよいのでしょうか？

まず、タイムライン右上の下向き矢印をクリックし、「設定＆プライバシー」＞「設定」を選択します。左側のメニューから「プライバシー」を選んで各項目を確認・変更しましょう。「あなたのFacebook情報」や「タイムラインとタグ付け」の設定も併せて見直すことをおすすめします。あるいは「設定＆プライバシー」＞「プライバシーチェックアップ」から、サービス上のデータを段階的に確認することもできます。

これらの設定を見直すことで、Facebookプロフィールの匿名性を高めることができます。

また、スマートフォンが会話を盗み聞きしているのではないかという懸念も根強くあります。Facebookはマイクにそのような形でアクセスしていないと否定していますが、疑い続けるユーザーも少なくありません。もしターゲット広告のために端末が聞き耳を立てていると感じたら、今すぐアプリの権限設定を確認してください。

Facebookを削除すべきか？

より恒久的な解決策をお探しなら、アカウントの削除または非アクティブ化という選択肢があります。この2つには大きな違いがあります。削除はアカウントを完全に消去する一方、非アクティブ化はプラットフォームから一時的に距離を置く手段です。

ただし、削除はあくまで被害の最小限化にすぎません。前述のシャドウプロフィールには影響を与えられず、一部のデータはサーバー上に残存します。

それでも有効な選択肢であることに変わりはありません。ただし、実際に手続きを行う前に、非アクティブ化と削除がそれぞれプライバシーにどんな影響を与えるのか、必ず調べておきましょう。