広告主がWebビーコンを使用してWebおよびEメールであなたを追跡する方法
過去数年間で、私たちは悪名高いCookieのようなWebテクノロジーに非常に精通してきました。実際、Cookieはウェブの大部分を占めるため、欧州連合はすべてのウェブサイトに面白い名前のEUCookieDirectiveの下で通知を表示するように強制しました。
クッキーのような成熟したテクノロジーはよく理解されていると思うかもしれませんが、広告ブロッカーの時代に、企業はルールに従わないようにする巧妙な方法を見つけています。
クッキーは、インターネットブラウジングのバックボーンを構成する多くの側面の1つです。セッション間でWebサイトにログインしたままにすることができ、ユーザーごとの設定を保存できます。プライバシーを重視する場合、Cookieのブロックとクリアは、オンライン追跡を最小限に抑えるために一般的に提供されるアドバイスです。
ただし、「スーパークッキー」の台頭に伴い、オンライン追跡ゲームにはWebビーコンという別のプレーヤーがいます。
Webビーコンとは何ですか？
ウェブビーコン 通常は目に見えない形でWebページに埋め込まれている小さなオブジェクトです。 Webビーコンの最も一般的な形式は1x1GIFです（ミームから知っているアニメーションGIFと混同しないでください）。形式は同じですが、形式はすべての最新のWebブラウザーで広く認識されているため、GIFがビーコンとして使用されます。
なぜこんなに小さいグラフィックサイズなのか？ファイルサイズが最小化され、ダウンロードに必要な時間が最小化され、Webページの読み込み速度への影響が最小化されるためです。そのため、低帯域幅および低データ接続でもWebビーコンを処理できます。
ブラウザがWebページに接続し、WebページにWebビーコン画像が含まれている場合、ブラウザはWebサーバーにその画像のダウンロードを要求します。この要求により、サーバーはIPアドレスや日付などの特定の詳細をログに記録します。と時間など。
サイト所有者は、これらのログを使用して、Webページにアクセスした回数、アクセスした回数、およびWebページにアクセスしたユーザーの場所を追跡できます。リクエストは、Webサーバーによって以前にコンピューターに設定されたCookieの存在を参照することもできます。
Webビーコンは、特定のWebページに表示する広告を決定するためにブラウジングプロファイルを作成したい広告主にとっても便利なツールになりました。 Webバグやページタグなどの別名に加えて、WebビーコンはクリアGIFとも呼ばれます。 またはトラッキングピクセル 挿入された1x1GIFを参照してください。
ビーコンはウェブサイトだけに限定されません。これらは通常、メールの開封率やリンクのクリックを追跡および監視するために使用されます。真の犯罪ポッドキャストSerialで有名になったメールマーケティング会社MailChimpは、メール内の画像にビーコンを挿入する方法であるOpenTrackingを使用しています。
電子メールクライアントが画像を読み込もうとすると、ビーコンはサーバーに一意の識別子がアクセスされたことを警告します。これにより、サーバーはその特定の電子メールを開封済みとしてマークできます。これは、リンクがクリックされるとともに、メールマーケターにとって重要な指標です。
ビーコンは、通常はURLの最後にある参照IDとして、リンクに埋め込むこともできます。リンクがクリックされると、一意のIDにより、MailChimpはどのリンクがいつ開かれたかを識別できます。
Facebookのビーコン
最近のFacebookはプライバシーの論争に不思議ではありませんが、常にそうだったわけではありません。実際、彼らの最初の大きなプライバシーの失敗は、2007年のWebビーコンの使用に関するものでした。FacebookBeaconは、どのWebサイトにアクセスし、それらのサイトでどのような活動が行われたかについて、ビーコンパートナーからデータを収集しました。
ただし、大きな問題は、Facebookが、最初にユーザーにその情報を公開するかどうかを尋ねることなく、その情報をプロファイルに公開していたことでした。
当然のことながら、特にFacebookがその情報を公開するのをブロックする方法がなかったため、人々はこれに満足していませんでした。実際、人々はこの新しい「機能」に非常に腹を立てたため、Facebookに対して集団訴訟が提起され、その結果、900万ポンド（約1120万ドル）の和解とFacebookビーコンの終了が発生しました。
これらのビーコンを停止するにはどうすればよいですか？
ほとんどのオンライン広告主と分析会社は、識別できない集約データのみを収集することにより、ユーザーのプライバシーを尊重しようとしています。ただし、多くのプライバシー擁護派は、不当で不要な追跡は依然として侵襲的であり、防止する必要があると主張しています。
大型監視マシンとしてのGoogleの印象にもかかわらず、「邪悪になるな」という同社の古いモットーは、多くの決定を導きます。 Googleがユーザーを保護しようとする1つの方法は、メールアプリケーションであるGmailです。
Gmailユーザーは、すべてのメールのアラートに精通しており、そのメールに画像を表示するかどうかを尋ねてきました。これは、悪意のあるコンテンツがユーザーの知らないうちに、または同意なしにダウンロードされるのを防ぐためでした。
その後、2013年にGoogleはGmailに重要な変更を加えました。すべてのメール画像はデフォルトで読み込まれるようになりました。ただし、これらの画像は最初にGoogleによってGoogle独自のサーバーにダウンロードされてキャッシュされました。これにより、悪意のあるコンテンツがダウンロードされるのを防ぎ、電子メールのエクスペリエンスをより高速かつ改善しました。
しかし、電子メールで画像を表示するこのアプローチは、電子メールビーコンの問題を複雑にします。画像は現在Googleによってダウンロードされているため、発行者は誰が最初にメールを開いたかに関する情報を失います。彼らが受け取るのはGoogleのIPアドレスだけです。この方法では、ビーコンがコンピューター上のCookieを読み取ることも防止されます。
Electronic Frontier Foundation（EFF）のPrivacy Badgerのようなプライバシーに焦点を当てた拡張機能は、一部のWebビーコンをブロックできます。また、Web全体であなたに関するデータを収集する他の形式のオンライン追跡をブロックすることもできますが、常にそうとは限りません。残念ながら、Webビーコンは非表示になるように設計されており、プライバシー拡張機能によって常に捕捉できるとは限りません。
これらのビーコンを停止する必要がありますか？
ウェブビーコンは一般にオンライントラッカーと呼ばれますが、収集する情報は個人を特定することはできません。
たとえば、FacebookのPixelは、Pixelを有効にしているアクセスしたWebサイトのみを表示できます。 Pixel対応のサイトにアクセスすると、完全な閲覧履歴ではなく、日時と一部のブラウザ情報のみが表示されます。
もちろん、Webビーコンは、オンライン追跡におけるより大きなトレンドの一部にすぎません。あなたのオンラインデータを誰が管理するかについて、広告主とプライバシー擁護者の間には絶え間ない競争があります。 Webビーコンは、それ自体では比較的無害です。彼らのデータがあなたのFacebookプロフィールのような他の情報と組み合わされたときだけ、その慣習は物議を醸すようになります。
Webビーコンについてどう思いますか？このテクノロジーは有用ですか、それとも広告主によるもう1つの金儲けスキームだと思いますか？あなたはあなたのウェブサイトでウェブまたは電子メールビーコンを使用していますか？以下のコメントでお知らせください！
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