Appleのプライバシー強化がSNS大手に数十億ドルの損失をもたらした理由

2021年、データプライバシーや個人情報の利用をめぐる議論と懸念が世界中で高まりました。とりわけ注目を集めたのは、世界最大級のテック企業、特にソーシャルメディア事業者です。

Appleも批判の的から完全に免れたわけではありませんが、同社はユーザーが自分のトラッキング状況をより透明に把握できるよう対策を講じました。その結果、主要なSNSプラットフォームには数十億ドル規模の収益損失が発生した可能性があります。

なぜこのようなことが起きたのか、そしてその影響はどの程度深刻だったのでしょうか。詳しく見ていきましょう。

Appleはプライバシー政策で何を変更したのか？

iOS 14.5のアップデートの一環として、Appleは「App Tracking Transparency（アプリのトラッキングに関する透明性）」という新機能を導入しました。

この機能により、ユーザーは他のアプリやWebサイトにわたる自分の行動データを企業に渡すかどうかを選択できるようになり、情報の共有を拒否することも可能になりました。

App Tracking Transparencyは、iOS、iPadOS、tvOSで利用できます。

なぜAppleの変更はSNS企業に影響を与えたのか？

広告は多くのSNSプラットフォームのビジネスモデルにおいて極めて重要な存在です。Meta（旧Facebook）はターゲティング広告に売上の90%以上を依存しており、1,000万人以上の広告主と提携しています。

Snapにとっても広告は事業成長の要です。2020年には、売上の実に99%が広告によるものでした。

FacebookやSnapと同様に、Twitterのビジネスモデルにおいても広告は重要ですが、依存度はやや低く、2020年の総収益に占める広告の割合は86%でした。

Appleのプライバシー政策変更はSNS企業にどれほどの打撃を与えたのか？

多くのSNS企業にとって広告はビジネスの中核であり、中でもモバイルトラフィックはFacebookのような企業にとって特に重要です。Appleの変更は、同社の2021年の収益に影響を及ぼした可能性があります。

同年夏、Financial Timesの報道によると、Facebookは2021年後半の成長率について、「急成長期を乗り越えるにつれ、前期比で大幅に減速する可能性がある」と述べていました。

それでも同社は2021年第2四半期に290億ドル超の売上を記録し、専門家の予測を10億ドル以上も上回りました。

Appleのプライバシー政策変更がSNS企業に与える影響を正確に測定することは困難ですが、予測は決して明るいものではありません。ユーザーがトラッキング方法をコントロールできるようになったことで、YouTube、Snap、Facebook、Twitterの4社だけで、2021年後半に合計98.5億ドルの損失が出た可能性があるとされています。

SNS企業にとって本当に悲観的な状況なのか？

前述の企業は、Appleの変更により平均して収益の約12%を失った可能性があります。ほとんどの企業にとっては巨額の数字ですが、これらのSNS大手がいかに潤沢な資金を持っているかを忘れてはいけません。

Statistaによると、Facebookは2020年に約860億ドルの売上を達成しており、前年の約707億ドルから大幅に増加しています。

YouTubeも、Appleの新しいトラッキング許可機能の影響を受けたとはいえ、苦境にあるわけではありません。CNBCが2021年4月に報じたところによると、Alphabet傘下の同社は同年末までに290億〜300億ドルの広告収入を上げる見込みでした。

SNS企業はビジネスモデルの転換が必要かもしれない

Appleのプライバシー政策変更の影響は、データ保護というテーマを改めて脚光を浴びせることになりました。しかし、世界最大級のSNS企業にとっては、将来への警告サインでもあります。

Appleが示したのは、選択肢さえあれば多くのユーザーはオンライン活動の追跡を望まないということです。今後、SNS企業をはじめとするテック業界の主要プレイヤーは、データの扱いについてさらに厳しい監視を受ける可能性があります。

広告は引き続き重要な柱であり続けるでしょう。しかし、これらの企業が現在と同等の収益性を維持したいのであれば、事業のあり方を適応させる必要があるかもしれません。