アップルのプライバシーポリシーがソーシャルメディア企業に数十億ドルの費用をかける理由

2021年には、データプライバシー、および個人情報の使用に関する会話や懸念が一般的でした。多くの場合、世界最大のテクノロジー企業、特にソーシャルメディアプロバイダーに焦点が当てられていました。

Appleは批判を免れませんでしたが、追跡方法の透明性をユーザーに与えるための措置を講じました。主要なソーシャルメディアプラットフォームの場合、これにより数十億ドルの収益が発生する可能性があります。

しかし、なぜこれが当てはまるのでしょうか。また、より詳細なレベルへの影響はどれほど重要だったのでしょうか。調べてみましょう。

Appleはプライバシーポリシーに関して何を変更しましたか？

iOS 14.5アップデートの一環として、Appleは「AppTrackingTransparency」と呼ばれる新機能を導入しました。

この機能により、ユーザーは、企業が他のアプリやウェブサイト間でのやり取りを追跡するかどうか、またはこの情報を伝えたくないかどうかを判断できます。

アプリトラッキングの透明性は、iOS、iPadOS、tvOSで利用できます。

Appleの変更がソーシャルメディア企業に影響を与えたのはなぜですか？

広告は、多くのソーシャルメディアプラットフォームのビジネスモデルの重要な部分です。 Meta（以前のFacebook）は、収益の90％以上をターゲット広告に依存しています。 1,000万を超える広告主が同社と提携しています。

スナップにとって、広告はビジネスの繁栄を助ける上でも重要です。 2020年には、広告が収益の99％を占めました。

FacebookやSnapと同様に、広告はTwitterのビジネスモデルにとって非常に重要です。ただし、それほど重要ではありません。このチャネルは、2020年の総収益の86％を「のみ」占めていました。

Appleのプライバシーポリシーの変更はソーシャルメディア企業にどの程度の悪影響を及ぼしましたか？

広告は、多くのソーシャルメディア企業のビジネスモデルの重要な部分です。 Facebookなどにとってモバイルトラフィックは特に重要であり、Appleの変更は2021年の同社の収益に影響を与えた可能性があります。

その年の夏にフィナンシャルタイムズが報じたように、Facebookは、2021年後半の成長速度は、「ますます力強い成長の期間を重ねるにつれて、順次大幅に減速する可能性がある」と述べています。

それにもかかわらず、同社は2021年第2四半期に290億ドル以上を生み出し、専門家の予測を10億ドル以上上回りました。

Appleのプライバシーポリシーの変更がソーシャルメディア企業にどれほど悪影響を与えるかを測定することは困難です。ただし、予測はよく見えません。ソーシャルメディア企業がユーザーを追跡する方法をユーザーが制御できるようにすると、2021年の後半にYouTube、Snap、Facebook、Twitterの合計で98.5億ドルの費用がかかる可能性があります。

これらのソーシャルメディア企業にとって、それはすべての運命と悲観ですか？

言及された企業は、Appleの変更により、平均12％の収益を失った可能性があります。しかし、これらの数字はほとんどの企業にとって多額のお金ですが、これらのソーシャルメディアの巨人がどれほど裕福であるかを覚えておくことが重要です。

Statistaによると、Facebookは2020年に約860億ドルを稼ぎ出しました。これは、1年前に生み出された約707億ドルから大幅に増加しています。

Appleの新しい追跡許可機能がビジネスに影響を与えたとしても、YouTubeも苦労することはありません。 2021年4月にCNBCが報告したように、Alphabet Inc.が所有する同社は、その年の終わりまでに290億ドルから300億ドルの広告収入を生み出す予定でした。