Instagramでエンゲージメントを最大化する最適な投稿時間の見つけ方

SNSが日常生活に深く根付くにつれ、多くの人が「いいね」や「お気に入り」をいかに多く獲得できるか、その最善策を常に模索するようになりました。そこで必然的に浮かび上がるのが、「Instagramに投稿するのに最適な時間帯はいつなのか?」という疑問です。この問いは、個人から大企業・中小企業まで、長年にわたって多くの人々を悩ませてきました。しかし現実には、答えはやや曖昧であり、いつでも変わり得るものなのです。

なぜ最適な投稿時間を見つけることが重要なのか

Instagramでフォロワーを増やすには、人々が何度でも見たいと思える魅力的なコンテンツを発信し続ける必要があります。コンテンツ作成のノウハウはまた別の記事に譲るとして、どんなに素晴らしいコンテンツを作っても、投稿する時間帯を誤れば、ほとんどの人の目に触れることすらありません。これは特に、オーガニックなリーチではなく有料メディアによって潜在顧客にアプローチしてきたマーケターにとって深刻な問題です。

残念ながら、唯一絶対的な「最適な投稿時間」というものは存在しません。考慮すべき変数が多すぎるうえ、インフルエンサー向け、小売業向け、BtoB向け、教育機関向けなど、分野によって最適なタイミングが異なるためです。

自社の分析ツールを活用する

Instagramへの最適な投稿時間を特定するにあたり、まず知っておくべきことは、この問いに対する単一の正解は存在しないという点です。使用するツールごとに、異なる時間帯が提案される可能性が高いでしょう。これらを特定するために役立つツールは複数あります。

まず挙げられるのが、最も人気のあるSNS投稿管理ツールの一つである「Buffer」です。Bufferを使うには少し工夫が必要ですが、Instagramアカウントを連携させると、「投稿タブ」から最近のInstagram投稿を人気順に並べ替えることができます。手作業での確認作業は必要になりますが、一度傾向をつかめば、今後試すべき投稿時間帯を特定できるようになります。

もう一つの選択肢として、Iconosquareのようなツールがあります。こちらはどちらかといえば、インフルエンサーを目指す人やすでに活動しているインフルエンサー向けのツールです。2週間の無料トライアルを活用すれば、Iconosquareがアカウントに関するさまざまなヒントや分析データを提供してくれます。その中には、Instagramへの最適な投稿時間帯の特定も含まれています。さらに、最適な曜日だけでなく、その日のうちの具体的な時間帯まで教えてくれるのが強みです。

Iconosquareのカスタマイズ可能なダッシュボードを使えば、こうした指標を非常に読み取りやすく視覚化できます。まずはそのデータを活用し、1か月後に再度確認して変化がないかチェックしてみましょう。

全体像から見るInstagram投稿の傾向

すべての人に共通する投稿時間を特定することは困難なため、少し視点を変えて、鳥瞰図(スカイスクレイパー・ビュー)と呼べる俯瞰的なデータを見てみるのが有効です。ほぼすべてのSNS分析・投稿管理ツールが、それぞれ独自のInstagramエンゲージメント最適時間を提示しています。たとえばSprout Socialは、業界別にノイズを超えるための最適な時間帯を分析しています。同社によるグローバルなエンゲージメントの最適時間は以下の通りです。

• 個人アカウントの場合: 最適な時間は水曜日の午前11時と金曜日の午前10〜11時。最も避けるべき日は日曜日で、最良の日は水曜日とされています。
• メディア企業の場合: Sproutはまったく異なる見解を示しています。最適な時間は金曜日の午前9時で、総合的にも金曜日がベストデーとされています。土曜日と日曜日は予想通り最も避けるべき時間帯です。

一方、Later.comはInstagramへの最適な投稿時間についてまったく異なる見解を持っています。同社は、フォロワー数100人から1億人までのアカウントによる1,200万件のInstagram投稿を分析した結果に基づき、全体的な最適時間を提示しています。

• この分析によると、Later.comが特定した最適な投稿時間は、月曜日の午前6時、午前10時、午後10時です。日曜日は午前7〜8時と午後4時頃に変わります。平日はどうでしょうか? 水曜日は午後11時、木曜日は正午と午後7時が有望とされています。ここからわかるのは、最適な時間帯は大きく変動しうるということ、そして同じスケジュールが来年も通用するとは限らないという点です。

幸いなことに、Later.comはIconosquareと同様に個別の分析をサポートし、あなたにとっての上位7つの投稿時間を特定してくれます。投稿管理ツールとしても機能するため、事前に投稿をスケジュール設定しておけば、これらの重要な時間帯を逃さず、エンゲージメント向上のチャンスを最大限に活かせます。

Instagramでインフルエンサーとして本格的に活動したいなら、アカウントをビジネスプロフィールに切り替えることで、Instagramインサイトとして知られる分析ツールへのアクセスが可能になります。これを活用すれば、フォロワーのアクティブ時間帯などの詳細データを確認でき、その情報をもとに自分に合った最適な投稿時間を導き出せます。

では、今すぐ何をすべきか?

Instagramの最適な投稿時間を特定するためのツールは数多く存在します。しかし問題は、それらのツールの見解がほとんど一致しないことです。これでは元の木阿弥になってしまいます。Bufferを使った手作業による分析方法は面倒に思えるかもしれませんが、自分に合ったトレンドを確実に把握できるという自信につながります。Instagramをビジネスに活かしたいのであれば、IconosquareやLater.comへの課金は十分に価値があるでしょう。そして万が一、Instagramでの成果が出なくなったとしても、これらのヒントが写真投稿の世界へ再び戻る助けになるはずです。