Instagramの検索で見つけてもらうための8つの実践テクニック

新規フォロワーの獲得は、Instagramに参入したばかりのブランドにとって最優先事項です。しかし、努力を続けてもフォロワー数がなかなか伸びず、行き詰まってしまうこともあるでしょう。そんなときの解決策の一つが、「検索結果に表示されるようにする」ことです。本記事では、Instagramの検索で発見されやすくなるためのコツとテクニックを詳しく解説します。

Instagramの検索機能とは?

「検索」は、画面下部の虫眼鏡アイコンをタップして開ける「検索(エクスプローラー)」タブの一部です。上部にある検索バーからは、新しいアカウントやコンテンツを探すことができ、アカウント・タグ・場所の3つを対象に検索できます。

Instagramによると、表示される検索結果は、フォローしているアカウント、それらとのエンゲージメント(いいねやコメントなどのやり取り)、過去にいいねした写真や動画など、さまざまな要素をもとに決定されます。アプリ内部では独自のアルゴリズムが稼働し、ユーザーごとに最も関連性の高い結果を表示する仕組みです。

この仕組みを踏まえると、ターゲット層の目に留まりたいなら、検索でヒットしやすいようプロフィール自体を最適化することが重要になります。ここからは、具体的な改善ポイントを8つ紹介していきます。

1. ブランド名が伝わるユーザーネーム(ハンドルネーム)を使う

Instagramのハンドルネーム(ユーザーネーム)は、基本的にブランド名と一致させておくべきです。例えば、ワインを販売しているのに個人名や無関係な名前でアカウント運営するのは、非常に非効率です。理想的なのは、ブランド名に加えて、ビジネスのニッチや関連キーワードを組み合わせること。ワインビジネスなら「drink」「wine」のようなキーワードが考えられます。

すでにユーザーネームを設定済みでも心配いりません。Instagramでは簡単に変更できます。設定方法は、プロフィール編集画面からユーザーネーム欄を書き換えるだけなので、ぜひ試してみてください。

関連性の高いハンドルネームを持っていれば、「wine」のような幅広いキーワードで検索するユーザーに発見されやすくなり、興味関心に合ったビジネスとして認識してもらいやすくなります。

2. 名前フィールドに適切なキーワードを入れる

プロフィールの「名前」フィールドは検索対象になるため、ブランドに関連するキーワードを含めて最適化しましょう。例えば、オーガニックコスメ(スキンケア)を販売しているなら、「オーガニック」「スキンケア」といったキーワードを名前欄に入れるのが効果的です。

注意したいのは、Instagramの「名前」はユーザーネーム(ハンドルネーム)とは別物であるという点です。変更するには、プロフィール画面の下にある「プロフィールを編集」ボタンを押し、名前欄を書き換えます。なお、名前欄にはハッシュタグやリンクを含めることも可能です。

目的は、新しいユーザーがあなたのページにたどり着きやすくすることです。そのためには、ブランドを最も的確に表すキーワードを選びましょう。ただし、名前欄に入力できるのは30文字までなので、長すぎる説明は避けてください。

3. ハッシュタグとキーワードでプロフィール文(自己紹介)を最適化する

プロフィールの自己紹介欄は、ユーザーが検索であなたのようなブランドを探したときに表示され、プロフィールをクリックするかどうかの判断材料になります。だからこそ、この部分は戦略的にカスタマイズする必要があります。

キーワードに加えて、ハッシュタグやリンクも活用できます。関連するハッシュタグを入れておけば、誰かがそのハッシュタグで検索した際に、あなたのプロフィールが表示される可能性が高まります。自己紹介欄で使えるのは150文字です。

さらに見つけてもらいやすくするために、ビジネスカテゴリーの設定もおすすめします。カテゴリーが表示されていれば、似たような名前の他ブランドとの違いを、フォロワー候補がひと目で判断できます。設定方法は、プロフィールの「プロフィールを編集」ボタンを押し、「カテゴリー」セクションまでスクロールして業種を選択するだけです。その際、上部の「プロフィールに表示」オプションをオンにしておきましょう。

4. 投稿とストーリーズに関連性の高いハッシュタグをつける

ハッシュタグは、投稿やストーリーズを検索可能にするための必須要素です。正しく使えばコミュニティを形成し、同じ志を持つユーザーをプロフィールへ引き寄せることができます。Instagramユーザーは検索でハッシュタグを調べられ、結果は上位タブと「タグ」タブの両方に表示されるため、発見されるチャンスが2倍になります。

1件の投稿につき最大30個のハッシュタグを使用できますが、最適な数については意見が分かれています。多く使うことを推奨する派もあれば、少数に絞るミニマルな方が信頼性の高い分類だと考える派もあります。マーケティングの目標に応じて増減させましょう。ただし、数が多ければ良いというわけではない点は忘れずに。

ハッシュタグの種類

• ブランド系ハッシュタグ – 自社ビジネスをアピールし、ブランドを中心としたコミュニティづくりに役立ちます。商品ラインの名前、会社名、オリジナルのスローガンなど、何でも構いません。

• 商品・サービス系ハッシュタグ – 特定の商品を探しているユーザーに向けて使います。例:#夏ワンピース、#ロールアイス など。

• 業界ニッチ系ハッシュタグ – 自分の専門分野を示すためのもので、商品・サービス系よりもさらに絞り込んだものを使います。例:#手作りキャンドル、#ヴィーガン など。

• キャンペーン系ハッシュタグ – プレゼント企画やスポンサードキャンペーンを実施する際は、それを強調するハッシュタグをつけるのが賢明です。

• トレンド系ハッシュタグ – 現在の季節イベントや話題のトレンドに関連する、時期限定のハッシュタグです。#SDGs、#クリスマス などを活用すれば、投稿への注目度が高まります。

ストーリーズにもハッシュタグを追加できることをお忘れなく。スタンプまたはテキストとして装飾し、ストーリーズ上に直接配置できます。最大10個まで追加可能ですが、すべて使い切ると見た目がごちゃごちゃしてしまうので注意が必要です。とはいえ、ストーリーズのハッシュタグはプロフィールの露出を高める有効な手段なので、いくつか散りばめておくのがおすすめです。

5. すべての投稿に位置情報タグをつける

位置情報タグを追加すると、ユーザーが検索の「場所」タブで特定の場所を検索した際に、あなたの投稿が見つかりやすくなります。「場所」タブでは、その土地に関連するコンテンツを閲覧できるため、すべての投稿に位置情報をつけておくことで、閲覧数増加のチャンスを広げられます。

なお、以前は位置情報タグ経由でストーリーズが発見されることもありましたが、現在はその仕組みはないようです。ストーリーズに位置情報を追加すること自体は今でも可能ですが、大きな効果は期待できないと考えておきましょう。

6. 投稿のタイミングを見極める

検索の「場所」や「タグ」タブを閲覧中のユーザーは、「最新」タブに切り替えることで、各カテゴリーの最新投稿を簡単にチェックできます。これは、投稿時間を意識する大きな動機になります。

要するに、フォロワーが最もアクティブな時間帯に投稿することを心がけましょう。この情報は、ビジネスアカウントであれば「インサイト」の管理画面で確認でき、フォロワーがいつアクティブになっているかがわかります。サードパーティの調査データを参考にするのも一つの手です。例えば、SproutSocialの調査によると、グローバルなオーディエンスに対するInstagramのベストな投稿時間は、火曜日の午前11時〜午後2時(CDT)、および月曜〜金曜の午前11時(CDT)とされています。

7. リール(Reels)に乗り遅れない

Instagramでは、特定のハッシュタグがついたリールを閲覧できるため、これも発見される絶好の機会となります。ここ数ヶ月、InstagramはTikTok対抗策であるリールを積極的に推進しています。リールを投稿しないのは、ファンベース拡大の大きなチャンスを逃すことになりかねません。

通常の投稿と同様に、リールにもキーワードやハッシュタグを追加できます。慎重に選び、投稿内容を正確に表すものを設定しましょう。自社ブランドがリール向きに見えなくても、まずは実験してみることが大切です。短くテンポの良い、楽しいオリジナルコンテンツを作れば、繰り返し視聴されやすくなります。

8. 競合からインスピレーションを得る

競合アカウントを分析し、自分のプロフィール改善のヒントを得ましょう。例えば、相手のパフォーマンスの良い投稿をチェックし、どんなハッシュタグやキーワードを使っているのかを観察します。自己紹介欄にも目を通せば、自分のプロフィールで改善できる点が見つかるかもしれません。

さらに、競合と積極的に交流を始めるのも良いアイデアです。競合だからといって距離を置く必要はありません。関係を築けば、後々コラボレーションにつながる可能性があり、それは新しいフォロワーを獲得するもう一つの効果的な方法です。

なお、Instagramの不具合でお困りの場合は、アプリが動作しないときの対処法を確認してみてください。逆に、Instagramの利用を終えて新しいステージへ進みたい場合は、アカウントの削除・無効化の手順についても解説記事があるので、そちらを参照してください。

よくある質問

1. 新規フォロワー候補がプロフィールページを見たとき、良い第一印象を与えるには?

ブランドアカウントなら、プロフィールの「ハイライト」機能を活用して差別化を図るのがおすすめです。ハイライトを整理すれば、訪問者にブランドの魅力を効率的に伝えられます。

2. InstagramとFacebookのページを連携させるには?

両者の連携は「アカウントセンター」から行えます。連携手順の詳細は、InstagramとFacebookを接続する方法を解説した記事をご覧ください。

3. Instagramでコラボ投稿を作成するには?

コラボレーションは常に有効な施策であり、特にブランドアカウントにはおすすめです。コラボ投稿やコラボリールの作成方法をまとめた記事を参考にしてみてください。