Twitterのロゴで絶対にやってはいけないこと|ブランドガイドラインを徹底解説

他の多くの企業と同様、Twitterには数多くの著作権が存在します。このソーシャルメディアプラットフォームは、あの有名な鳥のロゴを他者がどのように使用できるのか、明確なルールを設けています。

Twitterのブランドガイドラインとは

企業の中には、自社についてどのように語ってほしいか、画像をどのように表示するか、さらには他社や個人への言及方法まで定めた社内スタイルガイドを持つところもあります。Twitterの場合、こうしたルールが一般公開されています。ご存じのとおり、何かを公開すれば、ある程度の誤用や悪用は避けられません。

だからこそTwitterには独自のルールが存在します。まず基本として、「Tweet」という単語は必ず頭文字のTを大文字で表記しなければなりません。

そして、ラリー(そう、Twitterの鳥には正式名称があるのです)となると、話はさらにシリアスになります。2012年のブランド刷新後、Twitterはブログで「Twitterは鳥であり、鳥こそがTwitterなのだ」と宣言しました。

それでは、もし勇気があるならロゴを使って何かをしてみたい人のために、そのルールをご紹介しましょう(このリストを読み終える頃には、手を出す気も失せているかもしれませんが)。

Twitterアイコンの使用に関する規則

• 色は青か白のみ:クリスマス向けに赤や緑にするなどの発想は捨てましょう。カラー印刷には制限が伴う場合があります。事前にTwitterの許可を得れば、黒での表示は認められます。パターンや複数色で塗りつぶすことも禁止です。
• 他の要素と密着させない:ロゴの周囲には、ロゴ幅の少なくとも150%に相当する余白を確保する必要があります。
• 提携関係を示唆しない:Twitterと何らかの関係があり、正式な許可を受けている場合を除き、Twitterとの関わりを示唆してはいけません。自分のロゴと並べて配置したり、コンテストページに掲載したりするのもNGです(Twitterがその企画を推奨していると思われる恐れがあります)。
• 鳥はまっすぐ立たせる:Twitterはロゴファイルをダウンロードできる形で提供していますが、回転、改変、修正は一切禁止。傾けたり、引き伸ばしたり、向きを変えたりすることもできません。
• 他の羽の仲間を招かない:Twitterの鳥を他の鳥や生き物たちの群れの中に置くことは禁止。複数のロゴを重ねたり、増殖させたり、図形の中に収めたりするのも同様です。
• アニメーションさせない:ラリーは飛びません。羽ばたかせようとしないでください。喋らせたり、さえずらせたりするのも禁止です。輪郭線、ドロップシャドウ、グラデーションの追加も不可。翼や足といった体のパーツを付け加えたり、吹き出しなどの要素を追加したりすることも許されません。
• 過去のロゴを使わない:以前Twitterが使用していたロゴや鳥のデザインは忘れましょう。公開してはいけません。使用してよいのは現行バージョンだけです。
• 書籍の表紙に載せない:内容がTwitterに関するものだとしても、ロゴの使用は禁止です。教育書、解説書、ガイドブック、カンファレンス資料などの出版物にも同じルールが適用されます。グッズ類にも同様です。
• プロモーションで主役にしない:Twitterの鳥を自分のロゴより大きく表示してはいけません。
• 背景にしない:あなたがどれほどTwitterを愛していても、鳥は1羽で十分。しかもそれはTwitterホームページの中央上部にすでにいるのですから。
• 独自の「Tweet」「Follow」ボタンを作らない:技術的に必要な場合を除き、Twitterが提供する公式ボタンを使用すべきとされています。やむを得ず自作する場合は、指定されたバージョンのTwitterの鳥を使いましょう。

細かすぎると感じるかもしれませんが、理由は明快です。古いバージョンのロゴが拡散されれば、ネット上で混乱が生じます。また、各社がロゴを自社製品に組み込めば、Twitter純正のアプリよりもサードパーティ製アプリの方が多くダウンロードされてしまうかもしれません。要するに、これはブランド保護のための措置なのです。実際に違反者へ警告が行き届いているのかは不明ですが(おそらくTwitterアプリを開発する企業を除けば)、ルールが存在するのにはそれなりの理由があるのです。

許容される使用方法

一方で、Twitterはユーザーによるプロモーションを歓迎しています。そのため「これは問題なし」と認められた使い方も存在します。

• 同等サイズでの表示:印刷物では、Twitterの鳥を@ユーザー名の横に配置したり、「Twitterでフォローしてください」と記載したりすることが認められています。ただし、ロゴは#や@の記号と同じサイズに揃える必要があります。
• 出典の明示:印刷物でツイートを引用する場合は、ツイートらしい見た目に整形し、@ユーザー名の横に小さなTwitterの鳥ロゴを添えます。ロゴは本文テキストと同じサイズにしてください。ウェブ上では、ツイートを埋め込むだけでOKです。