FacebookとGoogleの広告を自分好みにコントロールする方法

GoogleからFacebookまで、インターネット上の優れたサイトの多くは無料で利用できます。なぜ無料で成り立つのでしょうか?実は、これらの「無料」サイトは広告を表示しており、広告主から料金を受け取っています。ユーザーが広告をクリックすると、サイトは収入を得る仕組みです。

だからこそ、無料サイトを応援したいなら、広告にはある程度寛容になるのが得策です。しかも、その広告が自分の好みに合っていれば、受け入れやすくなりますよね。だったら、この状況を前向きに活かして、広告と上手に付き合ってみてはいかがでしょうか?

なぜ広告と向き合うべきなのか

ここでは広告への不満を並べたり、広告ブロックの是非を議論したりするつもりはありません。この記事のテーマはあくまでポジティブな視点です。行動ターゲティング広告が存在すること、FacebookやGoogleといった企業が私たちについて収集した情報を利用していること、そしてそれらがなくなることはないという現実を受け入れましょう。それらは私たちの大好きな無料サイトを支えています。ならば、表示される広告を「自分に関係のあるもの」にする努力をしてみましょう。

始める前に知っておいてほしいことが一つあります。FacebookもGoogleも、広告を完全に停止する方法は提供していません。用意されているのは「興味・関心ベース」の設定です。つまり、自分の好きなものを伝えてそれに合わせた広告を表示してもらうか、情報を渡さずに選択して、好みに合わない行動ターゲティング広告を大量に表示されるか、どちらかです。

いずれにせよ、広告は表示され続けます。それなら、好きになれる広告を見たほうが理にかなっていますよね。

Facebookの広告を関連性の高いものにする方法

Facebook広告の仕組みについてはすでに詳しく解説しましたが、Instagramなど他のFacebook製品でも、同じ基本データが使われています。

あなたにより関連性の高い広告を表示するため、Facebookはこれまでずっとあなたの情報を収集し、「興味・関心」を判定してきました。プロフィールを更新するのも広告をコントロールする一つの方法ですが、興味・関心を追加・削除できるのは次のページです:

www.facebook.com/ads/preferences/edit

このページには、あなたの「興味」として登録された多数のタグが表示されます。「X」をクリックするとその興味を削除でき、「元に戻す」で復元できます。また、新しい興味を検索したり、関連する興味の候補から追加したりすることも可能です。

注意して、本当に興味のあるものには印をつけ、興味のないものは削除しましょう。そうすれば、表示される広告は実際に自分にとって意味のあるものになります!

興味・関心が自動追加される仕組みをコントロールする

ただし、Facebookは自動的に新しい興味をプロフィールに追加し続けます。これを止める方法もあります。「広告設定」ページで詳しく見ていきましょう:

www.facebook.com/settings?tab=ads

ウェブサイトやアプリの利用に基づく広告

これは、Facebookボタンが設置されたウェブサイトやアプリの利用状況をFacebookが追跡する仕組みです。オフにしても追跡自体は止まりませんが、これらのサイトやアプリが「興味」として追加されるのを防げます。プライバシーを守りたい場合は、追跡を無効化する別の方法も併用しましょう。

ソーシャルアクションに基づく広告

Facebookで「いいね!」を押したり、コメントしたり、Facebookログイン対応アプリを使ったり、投稿・イベント・ページをシェアしたりすると、それはそのページへの支持とみなされ、再び「興味」として記録されます。さらに、友達がこの支持を広告として目にすることもあります。明示的な許可がなくてもFacebookが写真を利用できる仕組みの一端もこれです。オフにしたい場合は、この設定を使いましょう。

広告主をブロックする/関心を示す

Facebookで広告を目にしたとき、その場で操作できます。カーソルを右上に移動すると小さな「X」が現れます。Xをクリックすると3つの選択肢が表示されます:

1つ目を選ぶとすぐに非表示になり、3つ目では「このような広告に関心がある」ことを伝えられます。2つ目の「この広告が表示されている理由」を選ぶと、ポップアップウィンドウが開き、Facebookがなぜこの広告を表示したのかが分かります。

ここでさらなるコントロールも可能です。たとえば、その広告主からの広告をすべてブロックしたり(興味がない場合)、直接広告主のページへアクセスして詳細を確認したりできます。先ほど紹介した「広告設定」ページへのショートカットもあるので、さらに調整したいときに便利です。

Googleの広告を関連性の高いものにする方法

Google検索、Gmail、YouTube、Android、マップなど、同社の主要サービスが完全無料で使えるのは広告のおかげです。広告を効果的にするには、Googleがあなたについて多くを知っている必要があり、だからこそインターネット上での利用状況を追跡しています。Facebookと同じように、その利用状況に基づいた「興味・関心」のリストを持っており、次のページで確認できます:

www.google.com/settings/ads

そこには、Googleが「あなたの興味」として登録したカテゴリがすべて表示されます。チェックを外せば興味から削除でき、「興味を追加」ボタンで新しい興味を加えることもできます。興味として設定できる広告カテゴリの一覧も用意されています。

さらに、まだ設定していなければ、性別と年齢も追加しておきましょう。aboutme.google.comでGoogleプロフィールを確認し、各項目を更新してください。

興味・関心が追加される仕組みをコントロールする(Google編)

Facebookと同様に、Googleも広告ツール「DoubleClick」を使ってインターネット上での活動を監視し、それに基づいてプロフィールに興味を追加していきます。検索大手の追跡は非常に徹底していて、簡単には拒否できません。しかし、公式な方法は存在します。

「DoubleClick オプトアウト」プラグインをインストールすれば、Googleの巨大な提携ネットワークに属するサイトを訪れても、GoogleがCookieを送信しなくなります。プラグインはGoogle Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorerに対応しています。

同様に、Google+ログインでサイトにサインインするのも、Googleにそのサイトへの関心を伝えることになるため、避けたほうがよいでしょう。

嫌な広告には積極的に反応する

これだけ対策しても、見たくない広告に出会うことはあります。下品な広告かもしれないし、閲覧中のページ全体を覆う広告かもしれませんし、単に関係ないと感じるだけかもしれません。理由は何であれ、その広告を閉じて、Googleに理由を伝えられます。

インターネット上のどんなページのGoogle広告にも、右上に小さな「i」(情報)と「x」(閉じる)アイコンがあります。「x」をクリックして閉じ、その理由をGoogleに伝えましょう。こうしたやり取りも、Googleがあなたにとって意味のある広告を表示する助けになります。

Digital Advertising Alliance(DAA)とあなた

FacebookもGoogleも、Digital Advertising Alliance(DAA)という団体のメンバーです。DAAは、あなたがインターネットで何を見ているかに基づいて情報を収集する仕組みの一部です。DAAには123社が参加しているので、その挙動をコントロールしたいところですが、残念ながらできることは多くありません。

DAAでは、自分のプロフィールを見たり、興味を管理したりすることはできません。データは黙々と収集されるだけです。唯一の選択肢は類似のオプトアウトプログラムで、これもターゲティング広告を減らせるだけで、広告自体は表示され続け、企業は自由に情報を収集できます。

aboutads.info/choicesにアクセスし、ターゲティング広告を止めたい企業を選びましょう。ただし、これは現在使用中のブラウザにのみ有効です。別のブラウザに切り替えたら、手順をやり直す必要があります。

モバイルの場合、DAAはAndroidとiOS向けアプリを提供していますが、こちらも効果は限定的です。

より良い広告か、有料コンテンツか?

広告の話をするたびに、コメント欄で広告ブロックをめぐる議論が起こりがちです。今回はそれを避けましょう。代わりに、もう一つの選択肢について考えてみましょう:より良い広告 vs 有料コンテンツです。

GoogleとFacebookがより関連性の高い広告を表示するようになったほうが嬉しいですか?それとも、広告を見る代わりにコンテンツにお金を払いたいですか(YouTube Premium(旧YouTube Red)のように)?