今すぐ見直したいFacebookの重要なプライバシー設定4選

Facebookはまたプライバシー設定を変更しました。そして、その変更に気づいていない人がほとんどではないでしょうか。

例によって、デフォルト設定では個人情報が過剰に共有される仕組みになっています。ここでは、設定を正しく見直すために知っておくべきポイントをご紹介します。

Facebookの広告設定で何が変わったのか？

まず押さえておきたいのは、すでにFacebookの広告設定や広告プライバシーを設定している場合、その設定内容が勝手に変わることはないという点です。FacebookのMatt Steinfeld氏もこの点を明確にしています。ただし、一度もこれらの設定を行ったことがない人は注意が必要です。

これまで、広告設定で選択できるのは「Facebookがウェブ全体やFacebookアプリ内での行動を追跡し、表示する広告を決定することを許可するかどうか」だけでした。今回からは、Facebook Audience Network経由で配信される広告にも、Facebook上の広告設定を適用するかどうかを選択できるようになりました。これには、いいね！したページやプロフィールに入力した情報に基づく設定も含まれます。

「オンラインの興味関心ベース広告をオプトアウトしたことがあるなら、Facebookが配信するすべての広告（Facebook内外を問わず）に対してオプトアウトしています。5月26日の発表でこの点が変わることはありません。5月25日にオプトアウトしていれば、今日もその状態は維持されています。」――Matt Steinfeld

この広告はあらゆる場所で表示される

どこでこれらの広告を目にすることになるのかも明確にしておきましょう。Facebookの広告設定は当然ながらFacebook上の広告に影響しますが、現在ではウェブ上のあらゆる場所でFacebook Audience Network経由で配信される広告にも影響するようになりました。

しかも、これらの広告はFacebookユーザー以外の人々にも表示されます。Facebookの広告・ビジネスプラットフォーム担当VPであるAndrew Bosworth氏は、Audience Networkをさらに拡大させる意向を示しています。

「パブリッシャーやアプリ開発者の中には、Facebookユーザーではないユーザーも抱えています。私たちはそうした広告をもっと良い形で提供できると考えています。」――Andrew Bosworth

つまり、あなたがこれまで見てきた広告の一部は、FacebookのCookieが把握していた閲覧習慣に基づいていたのです。例えば結婚式関連のブログを見ていれば、結婚式関連の商品広告が表示されるかもしれません。注目すべきは、Facebookは実際にはあなたを追跡する必要すらないという点です。交際ステータスを「婚約中」に変更していれば、その情報だけで関連性の高い広告が配信されます。

ある意味では、これは良い面もあります。Cookieをブロックしていても、ウェブやFacebookの閲覧時により関連性の高い広告が表示されるようになるからです。どうせ広告を見ることになるなら、興味のあるものの方がましでしょう。

また、Facebookは広告の品質維持にも力を入れており、欺瞞的なコンテンツやデフォルトでの音声自動再生などを禁止しています。

しかし、Facebookによるこうした情報利用に反対なら、以下の手順を実行しましょう。Facebookの「設定」を開き、「広告」セクションをクリックします。

Facebookが収集したデータを使った広告配信

最初の項目「ウェブサイトやアプリの利用に基づく広告」は、ウェブ上での習慣に基づく広告配信に関するものです。ここのデフォルト設定はDigital Advertising Alliance（および同種の団体）での選択と連動しており、ほとんどの人にとってデフォルトではこれらの広告が表示される状態になっています。

つまり、Facebookユーザーでない場合でも、Digital Advertising Allianceや各国の関連機関のサイトにアクセスすれば、この設定を管理できます。

ウェブ上で目にする広告

2つ目の選択肢は「Facebook企業グループ外のアプリ・ウェブサイトでの広告」に関するものです。これが新しく追加されたオプションで、Facebook以外のサイトを訪問する際に、あなたのFacebook広告設定を使って関連広告を配信するかどうかを決定します。

以前は全員に対してデフォルトで有効になっており、オフにする選択肢すらありませんでした。今回もデフォルトで有効になっているプライバシー設定の一つですが、最大の違いは、望めば無効化できるようになった点です。

なお、これをオフにしても、ウェブ閲覧中にFacebook Audience Networkの広告自体は引き続き表示されます。ただし、あなたに合わせたカスタマイズはされなくなる、というわけです。

ソーシャルアクション付き広告

せっかくなので、「ソーシャルアクションを含む広告」のセクションは「誰にも表示しない」に制限することをおすすめします。これは、友人がいいね！したページを「あなたも好きかも」という曖昧な推測のもとで告知する、スポンサー付き投稿のことです。

一見無害に思えますが、自分がある政党や特定のブログを好きだと、友人のニュースフィードに広告として表示されるのはかなり侵入的だと感じる人も多いはずです。しかもこの設定はオンかオフかの二者択一です。デフォルトのままにしておくと、友達であれば誰でも、あなたがいいね！した任意のページについて、あなたの名前入りの広告を目にする可能性があります。パーティーで一度会ったきり、おそらくあなたのことを忘れているような相手でさえです。

想像してみてください。上司が何気なくFacebookを眺めていて、「〇〇さんが〇〇をいいね！しました」という広告を目にする。あるいは祖母が見ていて、ちょっと恥ずかしいページへのいいね！が表示される。いいね！した政党のページ、ブログ、店舗、テレビ番組、音楽などを思い浮かべれば、この機能をオフにすべき理由が分かるでしょう。

Facebookの広告設定を変更しよう

これらの設定の下には、Facebookの広告設定を調整するオプションがあります。この設定は、いいね！したページやFacebook上でのその他のアクションの情報をもとに構築されます。

広告設定はカテゴリ別に分けられているので、目的の項目を見つけて調整するのはそれほど難しくありません。とはいえ、少し巧妙な仕掛けもあります。

例えば、あるページにいいね！すると、それが広告設定に反映されます。しかし後でそのページのいいね！を外しても、広告設定は自分で変更しない限り元のまま残ります。実際、いいね！したことのないページに関連する非常に具体的な項目が表示されることもあり、「関連するページにいいね！したため、この設定があります」と表示されるのです。

カスタム広告の配信を許可する？

ここまで読んで、「Facebookが自分のアクティビティに基づくカスタム広告を出しても別に気にしない」と判断したかもしれません。それはまったく問題ありません。筆者も気にしません。

一方で、Facebookが自分に関する精密な広告データを保持することに断固反対で、プライバシー設定をさらに細かく調整できる機会ができたことを喜ぶ人もいるでしょう。

どちらの立場であれ、その理由をぜひコメント欄で教えてください。読者の誰かが考えを変えるきっかけになるかもしれません。コメントをお待ちしています！