ビルボードがあなたを追跡してスパイするためにどのように進化しているか

技術ニュースを読んだら、企業が大量のデータを収集していることをおそらくよく知っているでしょう。ISPはおそらくインターネット接続を監視しており、広告主は可能な限りすべてを収集して照合しています。ソーシャルネットワークはあなたのためにプロファイルを作成します。アカウントを持っていない場合、あらゆる種類のモバイルメタデータがセルプロバイダーと政府によって収集され、分析されます。

しかし、最近公開された新しい種類のコレクションがあり、おそらくあなたが慣れている方法よりも少し不安です。 ClearChannel Outdoorは、ウォーキング、サイクリング、運転のいずれの場合でも、広告主が路上での動きを追跡できるように支援しています。スマートフォンを持っている限り、ClearChannelはあなたがどこに行くかを知っています。

彼らはこれをどのようにやっていますか？スパイ衛星？あなたの車のGPSトラッカー？あなたがどこへ行ってもあなたをフォローしている私立探偵？答えはもう少し平凡ですが、それでも心配です。彼らは看板であなたを追跡しています。

正確には、ここで何が起こっているのですか？

プログラムは実際よりも少し不吉に聞こえますが、それが少し当惑していることは否定できません。 ClearChannelがRADARと呼ばれるシステムを説明する方法は次のとおりです。

https://vimeo.com/156622287

つまり、ビルボードは、詳細な交通状況と旅行パターンを示す匿名化されたデータを収集します。 ClearChannelは米国で最大の広告主の1つであるため、多くの データを収集するための看板の数。

ビルボードのセンサーは、iBeaconのように携帯電話の信号を検出し、都市を移動するときに携帯電話を追跡します（モールでも同じことが行われます）。次に、そのデータは匿名化されて大量に販売されるため、誰もあなたを個人的に特定することはできません。

ClearChannelは、その情報を他のプロバイダーからのデータと結び付けることで、広告主に、人々が見ている看板の数、それらの広告への露出時間、宣伝されている店舗にアクセスするかどうか、オンラインやテレビの前での行動を伝えることができます。看板を見た後。

このプログラムの最も厄介な部分の1つは、広告主が具体的に追跡できるオーディエンスセグメントです。この記事の執筆時点では、次のものが利用可能です。

• スポーツ：NCAA、NFL、NBA
• 財務
• オートインテンダー
• 映画バフ
• ファッショニスタ
• エレクトロニクス
• お母さん
• QSRビジター
• ホームセンター

これらの9つは十分に悪いですが、ClearChannelは、オーディエンスを1800を超えるグループにセグメント化できると述べています。 非常に近い将来。

ブランドがこの情報の集約に関心を持っている理由は明らかです。看板を配置し、消費者の行動を理解することで、効果的な広告の種類と広告の支払い場所を正確に把握できるため、広告を最大限に活用できます。ドル。

これは新しいプログラムであるため、ClearChannelは期待される投資収益率を（少なくとも公に）宣伝していませんが、企業はこのサービスのためにClearChannelに支払う可能性のあるかなりの金額から素晴らしい価値を得ることができるようです。

ここで物事が怖くなる

これはそれほど大したことではないように思われるかもしれませんが、他の企業を考慮に入れると、全体の状況はより複雑になります。 ClearChannelがこのサービスに使用するデータの多くは、お客様に関するデータを収集および照合するサードパーティ組織から取得されます。

そのデータは、RADARプログラムからのデータと組み合わされて、売買することに不安を感じるかもしれないあなたの絵を描きます。

たとえば、ClearChannelと連携している会社の1つであるPlacedを取り上げます。店舗を通じて顧客を追跡することを専門としています。つまり、家の外で行ったほとんどすべての動きを追跡できます。

PlaceIQは、消費者の行動について学ぶために他のアプリからデータを収集するもう1つのパートナーです。 （アプリが位置情報の許可を要求する場合、その情報をPlaceIQに販売している可能性があります！）

RADARでClearChannelと（まだ）提携していない別の会社は、Immersive Labsです。これは、広告で顔の特徴を分析し、認識された性別と年齢に基づいて調整された広告を表示できるソフトウェアを作成します（RADARプログラムに統合されている2つのもの） 。

そして、すでにあなたをスパイしているすべてのスマートホームデバイスを使用すると、自宅で行うことを旅行と組み合わせて、さらに完全な広告プロファイルを作成できる可能性があります。

このプログラムや他のほとんどのプログラムは、個人を特定できる情報を販売しないことを約束していますが、それがどの程度真実であるかについては議論の余地があります。何百もの情報を照合することで、企業が本当に望んでいるかどうかを把握するのはそれほど難しくありません。あなたは彼らがそうではないことを信頼する必要があるでしょう。

広告とトラッキングの未来

もちろん、ターゲットを絞った広告のファンなら、この状況全体はそれほど悪くはないように思われるかもしれません。あなたのデータは、他の何千人もの人々から収集された情報と組み合わされて、企業があなたにアピールする可能性のある広告をあなたに、そして他の人に見せるために役立ちます（そしてもちろん、彼らが知っているすべてのマーケティングトリックを使ってあなたに物を買わせます必要ありません。

また、プライバシーを重視する市民や監視グループは、おそらくマイノリティレポートにアクセスすることはできません。 -パーソナライズされた広告のように、近い将来、カスタム広告ソリューションが表示される可能性があります。

サイバーパンク映画、本、またはビデオゲームに精通している場合、これはおそらく非常によく知られているように聞こえます。大規模で顔の見えない企業は、市民が行うすべての動きを追跡し、権力の下ですべてを完全に現金化し、政府の監視がないなどです。

広告関連のデータ収集の革新が広く知られることはあまりないため、次に何が起こるかを言うのは難しいですが、あなたが途中で何を考えているか聞いてみたいです。

広告関連のデータ収集の世界で次に何が起こるでしょうか？みんなのための個別の広告？それとも、人々はこれらのタイプのものに腹を立て始め、大きな反発を調整し始めますか？ ClearChannelの看板で動きを監視することについてどう思いますか？

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