ソーシャルメディアフィードアルゴリズムはどのように機能しますか？

最近では、アルゴリズムという言葉が出てくるのを聞かなければ、インターネットに深く入り込むことはできないようです。アルゴリズムは単なる命令のセットであることがわかったので、ソーシャルメディアアルゴリズムを見ていきます。

NetflixでTheSocialDilemmaを視聴していて、ティンホイルハットに手を伸ばしているかどうか、または単に興味があるかどうかにかかわらず、ソーシャルメディアフィードアルゴリズムについて知っておく必要のあるすべてを見ていきます。

ソーシャルメディアアルゴリズムはどのように機能しますか？

ソーシャルメディアアルゴリズムとは、フィードに表示される投稿を決定するフィードアルゴリズムのことです。ソーシャルメディア企業はおそらく多くのアルゴリズムを使用しているので、私たちが見ているものを区別することが重要です。

基本的に、フィードアルゴリズムは機械学習を使用して、どの投稿が好きかを予測し、フィードにそれらを表示します。 Instagramを除いて、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームでは、アルゴリズムフィードまたは時系列フィードのどちらかを選択できます。

アルゴリズムフィードを使用すると、アルゴリズムが最適と考える順序で投稿が表示されます。一方、時系列フィードは、タイムスタンプに基づいて投稿を整理します。そのため、Instagramフィードには、あまりやり取りしていない人による数分前の投稿の前に、気に入ったと思われるアカウントからの投稿が表示される場合があります。

これを実現するために、ソーシャルメディアプラットフォームは、過去にやり取りした投稿、現在トレンドの良い投稿、スポンサー付きの投稿からデータを取得します。しかし、これらのアルゴリズムが研究するデータは膨大です。

プラットフォームは、友達が好きな投稿、他のサイトでの検索履歴、さらには投稿の閲覧時間に基づいて情報を収集できます。このすべてのデータを組み合わせることで、アルゴリズムはあなたが興味を持ちそうな投稿を予測できます。

ソーシャルメディアプラットフォームがアルゴリズムを使用する理由

ソーシャルメディアプラットフォームは、1つの単純な理由でアルゴリズムを使用します。それは、プラットフォームを維持するためです。興味のある投稿が表示されている場合は、スクロールを続けて詳細を表示します。それが人間の基本的な本能です。

しかし、なぜソーシャルメディアプラットフォームはあなたをプラットフォームにとどまらせることに興味を持っているのですか？それはあらゆるビジネスの主な目標であるお金に帰着し​​ます。

ソーシャルメディアプラットフォームをスクロールするのに時間がかかるほど、より多くの広告を表示できます。考えてみてください。 Instagramの投稿が3つおきに広告が表示される場合は、スクロールし続ける時間が長くなり、表示される投稿が多いほど、表示される広告も多くなります。

ソーシャルメディアに広告を表示するたびに、プラットフォームは収益を上げます。広告を見るだけでインプレッションと呼ばれます。ソーシャルメディアプラットフォームは、インプレッションごとに広告主に課金します。したがって、広告を見るたびに、ソーシャルメディアプラットフォームはお金を稼ぎます。これらの料金は、広告をクリックして操作すると上昇します。

スクロールし続けるもう1つの主な理由があり、それは長期的な使用です。ソーシャルメディアプラットフォームは、あなたが彼らのアプリを使い続けることを望んでいます。はい、それは彼らが長期的にあなたから広告収入を稼ぎ続けることができるようにするためですが、それはそれよりも少し複雑でもあります。

ソーシャルメディア企業は、あなたがアクティブユーザーとして数えられることを意味するため、プラットフォームに戻ってきてほしいと望んでいます。アクティブユーザー数は、ソーシャルメディア企業にとって不可欠です。彼らはこの数字を使用して、広告料金を設定し、投資を求め、成功を測定します。

ご覧のとおり、投稿を監視し、アプリをスクロールし続けることになります。

企業はあなたが見る投稿を本当に管理していますか？

ソーシャルメディア企業が表示するコンテンツを厳密に管理しているわけではないことを区別することが重要です。

各プラットフォームのアルゴリズムは、関連するコンテンツを表示し、プラットフォームで収益を上げるように設計されています。

アルゴリズムはそれ自体で進化します—それが機械学習の部分です。人間の監視なしに、表示する投稿を選択します。机に座って誰が何を見るかを選ぶソーシャルメディア会社には誰もいません。各プラットフォームがアルゴリズムを作成して目標を設定している間、会社は表示するコンテンツを選択できません。

アルゴリズムフィードでも、コンテンツを見逃すことはありません。 TwitterとInstagramはどちらも、アルゴリズムが投稿の順序にのみ影響することを説明しています。

つまり、コンテンツを非表示にしたり削除したりすることはありません。そのため、興味深いと思われる投稿が上部に表示されますが、スクロールし続けると、アプリを最後に使用してからの新しい投稿がすべて表示されます。

アルゴリズムには1つの大きな問題があり、それは依存症です。ソーシャルメディアは中毒性のある習慣の代表的な例であり、メンタルヘルスの問題を引き起こす可能性もあります。証明されていませんが、多くの人々は、ソーシャルメディアアルゴリズムが人々をスクロールし続けるフィードバックループを強制することによってこの問題を悪化させると信じています。

続きを読む：ソーシャルメディア依存症とは何ですか？

一方、アルゴリズムは、エコーチェンバーを作成し、過激派のコンテンツや偽のニュースに人々を向け、センセーショナル化を促すことでも非難されています。

明らかに、ソーシャルメディアアプリを使い続けることには微妙なバランスがあります。だからこそ、高度なアルゴリズムが人ではなくうまく機能しているのです。

ソーシャルメディアアルゴリズムは機能しますか？彼らはしなければならない！

もちろん、アルゴリズムは、ソーシャルメディアで見たいものを予測するのに完全ではありません。それらは、私たちの脳ではなく、コンピューターです。アルゴリズムが予測を誤ってしまい、あまり興味のないコンテンツでイライラしてしまうことがあります。

アルゴリズムには問題がありますが、ソーシャルネットワークが望む目的を達成することがよくあります。そうでなければ、ソーシャルメディア企業はそれらを使用しないでしょう。

しかし、これらのアルゴリズムに参加するかどうかに関しては、少なくとも、通常は選択肢があります。