EUがターゲット広告を禁止することがソーシャルメディアプラットフォームにどのように影響するか

ヨーロッパでソーシャルメディアを使用している場合、特に広告ターゲティングに関しては、ソーシャルメディアのエクスペリエンスにいくつかの変化が見られる可能性があります。

これは、ヨーロッパの議員が機密情報に基づくオンライン広告を禁止することに投票したためです。

では、これはソーシャルメディアプラットフォームにどの程度正確に影響するのでしょうか？読み続けて調べてください。

欧州の議員は、機密情報に基づいてオンライン広告を禁止することに投票します

2022年1月、欧州議会は、ビッグテックの侵襲的な広告慣行に取り組むことを目的としたデジタルサービス法として知られる法案の最初の草案を承認することを決議しました。

この法案は、Google、AmazonなどのオンラインプラットフォームやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームがターゲット広告に機密情報を使用することを防ぎます。

今後、これらのサービスでは、トラッキングを簡単にオプトアウトできるようにする必要があり、表示する広告の選択方法を変更する必要があります。

欧州議会の禁止がソーシャルメディアプラットフォームにどのように影響するか

EUがターゲット広告を禁止しているということは、FacebookやGoogleなどのソーシャルメディアプラットフォームが機密データを使用して、表示する広告を決定できないことを意味します。

つまり、これらのプラットフォームでは、脆弱なグループをターゲットにできる特別なデータカテゴリに基づいてユーザーをターゲットにすることはできません。

このデータには、性別、人種、宗教的および政治的見解、生体認証および遺伝情報などが含まれます。

オンラインサービスでは、追跡を簡単にオプトアウトできるようにする必要があり（拒否するよりも同意するのは簡単ではありません）、オプトインしようとするときに「ダークパターン」の使用を禁止します。

つまり、FacebookとTwitterは、大きくて見やすい「同意する」ボタンで攻撃することはできなくなりますが、「同意しない」ボタンはグレー表示、非表示、または目立たなくなります。 BBCの報告によると、FacebookとGoogleの両方が、このアプローチに対してフランスで合計2億1,000万ユーロの罰金を科されました。

これらのターゲット広告を拒否する場合、ソーシャルメディアプラットフォームは、サービスにアクセスするための代替オプションがまだあることを確認する必要があります。言い換えれば、Instagramは、アプリで投稿を表示できるように追跡することを選択するようにあなたを誘導することはできません。

他のいくつかの意味は、人気のあるオンラインプラットフォームは、選択できるように、プロファイリングに基づかないアルゴリズムシステムを少なくとも1つ提供する必要があるということです。

この法案には、ソーシャルメディアサイトが個人データ（機密データとは異なり）にリンクできる個人データに基づいて未成年者に広告をターゲティングすることを禁止する改正も含まれていました。

最後に、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーの安全を守るために、悪意のある表現などの違法なコンテンツや偽造品などの製品をオンラインで削除する必要があります。

欧州議会のプレスリリースに記載されているように：

オンラインプラットフォームは私たちの日常生活においてますます重要になり、新しい機会だけでなく、新しいリスクももたらしています。オフラインで違法なものがオンラインで違法であることを確認するのは私たちの義務です。消費者と市民の利益のために、デジタルルールを確実に導入する必要があります。

政府はソーシャルメディアプラットフォームを取り締まっています

欧州議会は、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアサイトをユーザーにとってより安全なものにしたいと考えています。これが、これらのオンラインプラットフォームを取り締まり、広告ターゲティングを強調している理由です。

米国はまた、いわゆる不公正な商慣行とプライバシーの懸念から、ソーシャルメディアプラットフォームを取り締まっています。

ソーシャルメディアプラットフォームは、広告ターゲティング戦略とユーザーデータの取得方法のおかげで、広告を通じて莫大な収益を上げているため、これは重要です。これは、必ずしもユーザーの最善の利益になるとは限りません。