Googleの今後のFLoCテクノロジーについて知っておくべき5つのこと

世界で最も人気のあるブラウザであるGoogleChromeは、Cookieを捨てています。同社は現在、FLoCテクノロジーに移行しています。 Netscapeの昔から、1994年以来、Cookieが存在しているため、これは大きな変化です。

2020年に、同社は「サードパーティ」のCookieのサポートが今後2年間で段階的に廃止されると述べ、大げさな発表を行いました。

ただし、追跡を完全に廃止するのではなく、Federated Learning of Cohorts（FLoC）と呼ばれる新しい独自のテクノロジーを使用することを目指しています。彼らもかなり長い間それをテストしてきました。 Googleの今後のFLoCテクノロジーについて知っておくべき5つのことを次に示します。

1.いつ起動しますか？

FLoCテクノロジーは、2023年中に発売される予定です。ほとんどのブラウザーはすでにサードパーティのインターネットCookieをブロックしているため、FLoCテクノロジーは早期に発売する予定でした。グーグルは追いつきをしているが、会社は心配していない。

計画は実際にははるかに早くFLoCを立ち上げることでしたが、会社はすぐにインフラストラクチャがまだ整っていないことに気づきました。追跡を完全に削除することは、Googleのような会社にとって決して選択肢ではありませんでした、そしてそのような大きな動きは注意深い計画を必要とします。そのため、同社は当初の発売計画を2023年まで延期しました。

同社は立ち上げを2つの段階に分けました。

• 公開開発およびテスト段階： これは9ヶ月続きます。同社はこれを公開開発およびテスト期間と呼んでおり、ユーザーはFLoCを試すことができます。
• サードパーティCookieのサポートの段階的廃止： 2023年以降、同社は3か月以内にサードパーティのCookieのサポートを段階的に廃止する予定です。

今後、より包括的なスケジュールがGoogleのプライバシーサンドボックスから利用できるようになります。

2.FLoCのプライバシーへの影響

同社は、ユーザーのオンライン追跡方法を完全に変えたいと考えています。ただし、プライバシーとユーザーセキュリティへの影響は重大である可能性があります。

Federated Learning of Cohortsは、広告主が同じような興味を共有するユーザーの「グループ」にターゲットを絞った広告を送信できるようにするメカニズムです。同社はアルゴリズムを使用して、ユーザーをさまざまな「コホート」またはグループに割り当てています。

FLoCは、個人とその興味を概説する代わりに、大勢の人の中に彼らを隠すだけです。同社はFLoCが侵襲的なCookieから一歩前進すると感じていますが、多くの人が同意していません。

FLoC IDは引き続き使用され、このIDにより、広告主とサイト運営者にプライベートブラウジング履歴が表示されます。 FLoCはユーザーをグループ化しますが、アドテック企業は「ユーザー指紋」を作成できます。

企業は高度な機械学習アルゴリズムを使用して、より大きなサンプルから個人を特定できます。Googleはそれを認めています。

FLoCデータは、サインインデータなどの他の情報と組み合わせて使用​​すると、ユーザーに関するより多くの情報を明らかにする可能性があります。これは基本的に、広告主に個人の身元を明らかにする可能性があります。

Chrome 89にはすでにFLoCをテストするオプションが含まれており、同社は公開テスト段階を進めています。

3. FLoCはCookieとどのように異なりますか？

インターネットCookieはかなり前から存在しています。アクセスする他のほとんどすべてのWebサイトで、Cookieの使用を受け入れるように求めるプロンプトが表示されます。

簡単に言えば、Cookieは、そのWebサイトによってコンピューターにダウンロードおよび保存される小さなテキストファイルです。この小さなテキストファイルは、Webサイトでのアクティビティを監視し、この情報は、サイトにアクセスするたびに分析のために返送されます。

これはあなたのプライバシーの重大な侵害のように見えるかもしれませんが、見た目ほど悪くはありません。多くのウェブサイトは収入を生み出すために広告を使用しています。トラッキングCookie（サードパーティCookieとも呼ばれます）を使用して、関心に基づいてターゲットを絞った広告をサイトに送信します。

このようなCookieは、頻繁に使用するWebサイトのリストを保持し、頻繁にチェックするページを追跡します。この情報を使用し、IPアドレスと組み合わせることで、地理的位置を特定します。マーケターはこの特定の情報を使用して、お住まいの地域の製品やイベントにターゲットを絞った広告を送信できます。

Mozilla、Brave、Safari、Chrome、さらにはMicrosoft Edgeを含む多くのブラウザには、トラッキングCookieを無効にするオプションがあります。

FLoCはいくつかの点でCookieとは異なります。このメカニズムでは、個々のCookieを使用してデータを追跡する代わりに、同様のブラウジング設定を持つより大きなコホートにブラウザーを割り当てます。本質的に、あなたの「個々の」閲覧履歴は共有されません。

通常、個人の閲覧データを追跡するパブリッシャーは、コホートに保存されている履歴を表示できません。 Googleとさえも、共有されることはありません。代わりに、サイト運営者はターゲットを絞った広告を同様の関心を持つコホートに送信できます。

これは、ユーザーにとってよりプライバシーに重点を置いた環境を作成するという同社の試みです。ソーシャルメディア上のターゲット広告を減らすために実行できる手順はありますが、ほとんどのWebサイトでは、通常、サードパーティのCookieをオフにすることは困難です。

4.なぜ変更するのですか？

多くのブラウザは、以前はサードパーティの追跡を完全に禁止していました。 Googleのビジネスモデル全体が広告に依存しているため、Googleはそうしませんでした。

しかし、プライバシーがますます問題になり、組織が懸念を強調し続けるにつれて、会社は行動を起こすことを余儀なくされました。サードパーティのCookieを完全に禁止するのではなく、まったく新しいモデルを設計しました。

Chromeの人気を考えると、FLoCは業界全体で採用される可能性があります。同社はまた、FLoCでユーザーの懸念に対処することで、Googleがユーザーのプライバシーを定期的に侵害していると多くの人が考えているため、説明を変えようとしています。

5.コミュニティは発表にどのように反応しましたか？

グーグルの発表に対する反応は親切ではなかった。 GoogleがCookieを置き換えるプライバシーファーストのメカニズムを最初に発表したとき、Electronic Frontier Foundation（EFF）、Brave、Vivaldi、Mozilla、DuckDuckGoなどのいくつかの有名人がそれに反対しました。

独占禁止法の調査も直後にEUによって開始され、Googleは開始を延期することを余儀なくされました。多くの人は、特にアドテックプラットフォームが日ごとにより直感的になることで、この変更によってユーザーデータが引き続き公開されると考えています。

EFFやその他の組織は、今後の最善の方法は、ターゲティングCookieの使用を完全に排除することであると考えています。言うまでもなく、大手企業は満足していませんが、それでもソーシャルメディアの巨人を思いとどまらせることはできません。