Meta の隠れた収益:詐欺広告から得た衝撃的な金額

2025 年 11 月 7 日午後 12 時 31 分東部標準時間公開

Gavin は、Technology Explained、セキュリティ、インターネット、ストリーミング、エンターテインメント分野のセグメント リーダーであり、Really Useful Podcast の元共同司会者であり、頻繁に製品レビューを行っています。彼はデボンの丘で略奪された現代文章の学位を取得しており、10 年以上の専門的な執筆経験があり、彼の作品は特に How-To Geek、Expert Reviews、Trusted Reviews、Online Tech Tips、Help Desk Geek などに掲載されています。ギャビンは CES、IFA、MWC、その他の技術見本市に出席して会場から直接レポートし、そのプロセスで何十万ものステップを積み上げてきました。彼は、覚えている以上に多くのヘッドフォン、イヤフォン、メカニカル キーボードをレビューしており、大量のお茶、ボード ゲーム、サッカーを楽しんでいます。

なぜ詐欺師、虚偽の広告、虚偽のリスティングが Meta のプラットフォームに蔓延しているのか疑問に思ったことはありますか?

詐欺師はますます巧妙になり、斬新な戦術と AI を使用して世界で最も使用されているプラットフォームを悪用しているのでしょうか?それとも、いずれにせよすべてのエンゲージメントとトラフィックが原因となるため、プラットフォーム自体には詐欺師を排除する動機がほとんどないのでしょうか?

すべてのトラフィックは良好なトラフィックです

ロイターが入手した内部文書によると、メタ社は、総収益の驚くべき10％が詐欺や禁止商品の広告から来ていると推定している。この「10%」は、160 億ドルという決して小さくない金額に相当します。

別の文書によると、Meta は特に「高リスク」とマークされた広告、つまりプラットフォーム ユーザーにとって潜在的な問題があるにもかかわらず、問題があるとわかっていながらも実行される広告から、年間約 70 億ドルを稼いでいることが示されています。

ロイターの報道によると、詐欺広告による利益に関する文書は、2021 年から 2024 年までの期間をカバーするメタの財務、ロビー活動、エンジニアリング、安全部門から収集されたものであることが示されています。全体として、これはプラットフォームの悪用の規模を真剣に理解しようとするメタの試みを表していますが、また、そうすることで生じる憂慮すべき利益相反も浮き彫りにしています。

ご想像のとおり、メタ氏はロイターのデータに特に興奮していませんでした。メタ社の広報担当アンディ・ストーン氏はロイター通信に対し、ロイターが閲覧した文書は「詐欺や詐欺に対するメタ社のアプローチを歪める選択的な見方を示している」と述べた。

ストーン氏は、詐欺広告や虚偽の商品掲載による利益に関する最新の数字をロイターに更新することを拒否した。しかし、同氏は、Meta の各部門は「当社のプラットフォームの人々はこのコンテンツを望んでおらず、正規の広告主も望んでいないため、そして私たちも望んでいないため、不正行為や詐欺と積極的に戦っている」と付け加えました。

広告のパーソナライズは、パーソナライズされた詐欺に遭うことを意味します

Meta にとっての大きな問題は、Meta が世界的な広告の絶対的な中核部分であり、その収益の巨額を担っていることだ。しかし、そのプラットフォームの規模は、詐欺ネットワークの取り締まりが困難であることを意味し、メタが多くのオンライン詐欺の中核部分として機能していることを意味します。これらがないと機能しない可能性があります。

英国では、決済システム規制当局は、2023 年にすべての詐欺の半数以上が何らかのメタ プラットフォームに関与しており、損失額 5 ポンドにつきおよそ 1 ポンドがメタに起因していることを発見しました。

さらに、Meta の広告は非常にパーソナライズされているため、一度詐欺広告をクリックすると、それがユーザーが見たいものであると信じ込んで、さらに大量の広告が表示される可能性があります。つまり、あなたは 1 つの間違いを犯すと、突然、あなたのアカウントはあらゆる種類の詐欺で埋め尽くされてしまいます。

それとも手放すにはお金が多すぎるのでしょうか?

Meta は、これらの違法な広告による利益の削減についていくつかの声明を発表しています。実際にそのプラットフォームをより安全に使用できるようにするという規制上の圧力がある一方で、内部文書によると、Meta はこれらの収入源への依存を減らすことを目指しているようです。

この文書は、メタが将来的に違法な収益源を削減することを目指していることを明らかにしている。しかし、「違反収益」（詐欺、違法ギャンブル、性的サービス、疑わしい健康製品など、Meta の基準に違反する広告からの収益）の影響について論じた 2025 年の文書によると、同社は詐欺広告収益の急激な減少が自社の事業予測に影響を与える可能性があることを懸念しています。

しかし、他の内部文書はこれらの前向きな措置と矛盾しているようです。詐欺や偽の広告に対する企業の損失許容額（というよりは利益の減少）には制限が設けられており、各部門は一度に企業に多大な損害を与える対策を講じることができない。メタが 2025 年上半期だけで 900 億ドルを集めたにもかかわらず、これは変わりません。

Meta が今後どこに焦点を当てているのか、そして詐欺や虚偽広告に対する Meta の姿勢に対する最終的な負担を誰が負うことになるのかは、痛ましいほどに明らかだ。これを裏付けるのが Meta の内部警告システムであり、広告主が 95% の確率で不正行為であると確信できる場合にのみ広告主を禁止します。

数値がこれより低くても疑わしい場合、メタはプラットフォームへのアクセスに対して追加料金を請求するだけで、利益は再び増加します。つまり、95% 完了です。でも94パーセント？数ドル追加料金がかかりますので、お願いいたします。

次に、Meta が詐欺行為に対するほとんどの申し立てを却下し、96% 以上の申し立てを無視または誤って拒否していると主張する 2023 年の文書があります。

しかし、私たちは一体何をするつもりなのでしょうか？

そうですね、明確な答えの 1 つは、荷物をまとめて Meta のプラットフォームを離れることです。 Facebook と Messenger を捨て、Instagram を強化し、Threads アカウントをロックダウンします。 WhatsApp のプライバシーに対する長年の評判さえ、Meta が主導権を握ると疑わしいものになります。

言うは易く行うは難しです。私たちの多くは、仕事、遊び、研究にメタのさまざまなプラットフォームを使用しています。米国外では、WhatsApp は最も人気のあるメッセージング アプリの 1 つです。そしてそれは複数の国で行われます。私の米国の同僚は、ヨーロッパに来たときは、WhatsApp をダウンロードして群衆に加わるほうが簡単だ、といつも冗談を言います。米国外での使用法も同様です。

それ以外の場合は、一般的な Facebook 詐欺を見分ける方法を学び、偽の有名人の推薦をできるだけ避け、詐欺師がどのように Facebook や Instagram を使ってマルウェアを送信するかを理解することが最善です。

外は危険で、多額の費用がかかることを考えると改善の見込みはないようです。