映画見放題サービス「MoviePass」とは？仕組み・カラクリ・その価値を徹底解説

映画館に足を運ぶのが大好きな映画ファンなら、「MoviePass（ムービーパス）」という名前を一度は耳にしたことがあるかもしれません。ニューヨークに拠点を置くこの会社は、定額のサブスクリプション料金を支払うだけで、曜日を問わず、どの映画館のどの作品でも観られるようにするサービスを提供しています。

サービス開始当初、MoviePassの月額料金は比較的高く設定されており、利用できるのは本物の映画マニアが中心でした。ところが、同社は月額料金をわずか9.95ドルに大幅値下げ。毎日1本、どの映画館のどの作品でも観られるこの破格プランに、映画ファンが殺到しました。その結果、処理の遅延やアプリの不具合が相次ぎ、「MoviePassは本当に大丈夫なのか？」と疑問の声も上がっています。果たしてMoviePassは利用する価値があるのでしょうか？それとも「良すぎて怪しい」話なのでしょうか？

MoviePassの仕組みは？

まずユーザーはMoviePassの公式サイトから登録を行います。登録が完了すると、専用の物理カードが郵送されてきます。このカードは見た目も機能も、財布に入っている普通のデビットカードやクレジットカードとまったく変わりません。カードが届いたら、MoviePassアプリ（Android / iOS対応）を起動し、カードとアプリを紐付けましょう。

映画を観に行きたいときは、MoviePassアプリを開いて上映館や上映時間をチェック。鑑賞したい作品を選択すると、専用デビットカードにチケット代金ぴったりの金額が自動的にチャージされます。あとはそのカードを使って、劇場の窓口またはMoviePassのキオスク端末でチケットを購入すればOKです。

儲かるの？ビジネスモデルのカラクリ

一見すると不思議ですが、MoviePassも他の企業と同じく利益を出したいはず。この大胆なビジネスモデルでどうやって黒字化するのか、多くの人が首をかしげてきました。実は、現時点では赤字経営なのです。

アメリカの映画チケットの平均価格は約10ドル。つまり、加入者が月に2本映画を観るだけで、MoviePassは損失を被ってしまう計算になります。

それでもMoviePassは長期的な視点で勝負しています。月額料金を下げることで加入者数を増やし、その中には映画館にそれほど頻繁に足を運ばない会員も一定数いるだろう、という読みです。これは「めったに通わない会員の存在を当て込む」低価格系ジムの会員制度とよく似ています。さらに、コストの補填策として、ユーザーデータの販売も行っているのです。

注意すべき制限事項

映画チケットの価格は年々上昇傾向にあり、だからこそ月額9.95ドルのMoviePassは非常に魅力的に映ります。ただし、人によっては契約の決め手になりかねない制限もいくつか存在します。

• 3D・IMAX上映には非対応 – 現在MoviePassは赤字状態です。会社として賭けに出ている以上、平均的なチケットより大幅に高い特殊上映にお金をかけて、さらに赤字を膨らませようとはしません。
• 劇場に実際にいる必要がある – 上映回の予約には、劇場から約100ヤード（約90メートル）以内にいることが条件です。例外もありますが、それは主に小規模な地方系シネマチェーンの場合です。
• 前売り・先行予約は不可 – 劇場に実在していることが前提のため、事前のチケット購入はできません。「話題作の初日公開に間に合うよう先にチケットを確保したい」という使い方は基本不可能です（劇場にかなり早く並べば別ですが）。また、多くの映画館では前売り時に座席指定ができますが、MoviePassでは前売り購入ができないため席の予約もできません。人気の中央席を取りたいなら、早めに劇場へ向かうしかありません。
• 一度に買えるのは1枚のみ – MoviePass会員が購入できるチケットは1枚だけ。家族連れやカップルにとっては残念なポイントです。
• 1日1本まで – 会員が観られるのは1日1本まで。ほとんどの人にとっては問題になりませんが、「映画のはしご」を楽しみたい人は、2本目以降は従来通り自腹で切ることになります。

MoviePassのメリット

• ほとんどの映画館で使える – MoviePass対応の映画館を探すのに苦労することはないでしょう。同社によれば、全米の映画館の91%以上がMoviePassを受け付けています。小規模なインディペンデント系映画館さえ含まれています。
• ブラックアウトデーなし – 年中いつでも映画を観られます。公開初日も祝日も、チケットが完売していなければ問題ありません。
• 視聴履歴を自動記録 – アプリがこれまでに観た映画をすべて記録してくれるので、映画好きには嬉しい機能。ただし、観たものによってはちょっと恥ずかしいリストになるかもしれません。
• 圧倒的なコスパ – 月額9.95ドルで毎日使えるため、理論上は月30本の映画を9.95ドルで観られる計算。破格のバリューです。

結局、MoviePassは利用する価値がある？

大手シネコンチェーンやアナリストの中には、このビジネスモデルの持続可能性を疑問视する声もあります。しかし、消費者の立場からすれば、MoviePassは驚くほどお得なサービスであることに変わりありません。永遠に続く保証はないものの、このサービスが存在する限り、それは映画愛好家にとって夢のような存在だと言えるでしょう。

補足： なお、その後MoviePassは赤字拡大を受けて2018年に料金改定と利用制限を導入し、2019年にはサービスを一時停止しました。その後、2022年に創業者のもとで新体制による再始動を果たし、現在はクレジット制の料金プランへ移行しています。最新の料金体系や対応エリアについては、公式サイトでご確認ください。

あなたはMoviePassを利用したことはありますか？満足度はどうでしたか？ぜひコメント欄で感想を聞かせてください！