Googleでビジネスを成長させる13の実践ステップ|集客アップの完全ガイド

レシピを探すときも、サービスを依頼するときも、私たちはGoogleの検索結果やレビューを信頼して判断を下します。Googleはすでに日常生活に欠かせない存在となっており、商品や店舗を探す際にも、多くの人がまずGoogleを使います。Googleはユーザーにとって便利な検索ツールであるだけでなく、テレビCMや新聞広告など大規模な宣伝予算をかけられない事業者にとっても、強力な集客プラットフォームとなっています。

小規模ビジネスのオーナーでも、Googleに掲載されるために特別な準備はほとんど必要ありません。Googleは、あらゆる事業者が自社の情報を掲載できる無料のプラットフォーム「Googleビジネスプロフィール」を提供しています。登録が完了すれば、見込み顧客が関連キーワードで検索した際に、あなたのビジネスが選択肢として表示されます。ここでは、Googleでビジネスの露出を高めるための手順と、成長につながる具体的な施策を紹介します。

Googleでビジネスを成長させる13の方法

1. Googleビジネスプロフィールに登録する

まずはgoogle.com/businessにアクセスし、自分のメールアドレスでサインアップしましょう。すでに知名度のあるビジネスの場合、Googleビジネスプロフィールに既に登録され、Googleマップにも表示されている可能性があります。その場合は、新規登録ではなく「所有権の確認」を行いましょう。

サインアップ後、「ロケーションを追加」ボタンをクリックし、ビジネス名を入力します。入力時にはドロップダウンリストに表示される候補に注目してください。自社の名前が候補に出てきたら、それを選んで所有権を主張するだけで済みます。該当がない場合は、正式名称を入力して「次へ」をクリックします。続いて、住所、業種カテゴリ、電話番号、ウェブサイトURLなどの情報を順番に入力していきます。

最後に、確認用の郵便はがきを受け取る担当者名を入力します。Googleから登録住所宛てに確認コード付きのはがきが届くので、届いたらコードをビジネスプロフィールに入力し、所在地の認証を完了させましょう。

2. ウェブサイトのURLを送信する

通常、Googleはクローラーによって自動的にサイトを発見しますが、インデックスを早めたい場合は、Google Search ConsoleからサイトのURLを直接送信できます。サイトを更新した際には、その都度再送信することで、Googleに最新情報を確実に伝えられます。

3. 適切なキーワードを選ぶ

キーワードとは、ユーザーがインターネットで何かを検索するときに入力する言葉のことです。トラフィックを獲得するには、サイトに正しく関連性の高いキーワードを使うことが重要です。ユーザーがGoogleで検索すると、Googleはサイト内のキーワードや頻出語句をもとにページを評価し、ランキングを決定します。ビジネス拠点の地域でよく使われる言葉を把握し、それをサイトに反映させましょう。

コンテンツはオンラインビジネスの成功を左右する最重要要素です。どのキーワードを使えばよいか分からない場合は、「Googleキーワードプランナー」を活用すれば、ビジネスに関連するキーワードのアイデアを無料で得られます。適切なキーワードが分かったら、それをコンテンツに組み込み、検索順位の向上を目指しましょう。

4. メタディスクリプションを整える

検索結果でサイト名とともに表示される短い説明文を見たことがあるでしょう。この文章はメタテキスト(メタディスクリプション)と呼ばれ、必ずしも本文から自動抽出されるものではなく、自由にカスタマイズできます。メタディスクリプションは、サイトやビジネスについての追加情報を提供し、ユーザーにクリックを促す役割を果たします。潜在顧客の目に触れる文章なので、作成時には特に注意を払いましょう。

5. SNSプロフィールと連携する

新しいビジネスは、市場に知ってもらう必要があります。有料広告という手段もありますが、最も効果的で自然な宣伝方法の一つが、ウェブサイトとSNSアカウントの連携です。Facebook、Instagram、X(旧Twitter)などをサイトにリンクさせれば、フォロワーにビジネスを知ってもらえます。SEO効果を高めるためにも、ウェブサイトへのリンクを含む投稿を定期的にシェアしましょう。

6. ローカルディレクトリに登録する

地域のローカルディレクトリ(地元のポータルサイトや業界別ディレクトリ)にもサイトを登録しておきましょう。多くのユーザーが地域情報をディレクトリ経由で収集しています。統計によると、ネット上のディレクトリで情報を得た後に実際に店舗を訪れる人の数は、大きく増加しているといわれています。

7. レビュー(評価)を大切にする

ビジネスがGoogleに掲載されたら、レビューの管理は自分自身の責任です。顧客に最高のサービスを提供し、Googleでの正直なレビューを依頼しましょう。良い評価はより多くの顧客とのつながりを生み、目標達成へと導いてくれます。

8. 外部リンク(アウトバウンドリンク)を設置する

サイトで記事を書く際は、読者により詳しい情報を提供することが重要です。信頼できる外部ページへのリンクは、SEOの観点からも高く評価され、ページとサイトの信頼性を示すことにつながります。ただし、リンク先のページが、リンク元の内容と関連性のあるものであることを必ず確認してください。

9. 画像を最適化する

意外と見落とされがちですが、画像はGoogle対策として非常に重要な要素です。ページ上の画像はファイルサイズを抑え、瞬時に読み込めるようにしましょう。また、画像のファイル名にキーワードを含めるか、少なくとも記事内容に関連した名前を付けてください。Googleは画像のファイル名をもとにページを評価することがあります。さらに、他サイトからの無断コピー画像は使わず、画像はプロフェッショナルに最適化しておきましょう。

10. 内部リンクを活用する

記事の中で自サイトの他のページへリンクを張る内部リンクは、最大限活用すべき施策です。内部リンクは直帰率の低下に大きな効果があります。直帰率とは、訪問者が最初のページだけを見てサイトを離脱した割合のことで、この数値が高いと検索ボットに好ましい評価を受けません。

11. サイトの表示速度を改善する

表示の遅いサイトを好む人はいません。ホスティング(レンタルサーバー)選びは慎重に行い、すでに契約済みならプランのアップグレードを検討しましょう。専門家によると、CMSのプラグインなどは大量の小さなファイルを生成して表示を遅くする原因になるため、使いすぎには注意が必要です。VPNホスティングなどの選択肢を検討するのも一つの方法です。

12. 有料広告(Google広告)を活用する

Googleの有料広告も、ビジネスを最大化するための有力な手段です。ただし、Googleには厳格なポリシーがあり、お金を払えば必ず上位表示されるわけではありません。有料広告でも、キーワード選定とランディングページの質が重要な役割を果たします。費用は商品や競合状況によって大きく変わります。広告を出稿する前に、サイトが正常に動作し、魅力的なトップページで潜在顧客を迎えられる状態にしておきましょう。課金方式は複数ありますので、運用しながら学んでいくとよいでしょう。

13. アフィリエイトマーケティングを取り入れる

アフィリエイトマーケティングは本来、商品やサービスの宣伝手法ですが、自社ビジネスの成長を加速させる手段としても活用できます。始めるには、まずサイトにある程度の訪問者数が必要です。サイトへの訪問者が増えれば、Google上でのオンラインビジネス全体の成果向上につながる可能性があります。

まとめると、Googleにビジネスを掲載することはとても簡単です。必要なのはビジネス名と住所だけで、あとはGoogleがサポートしてくれます。ただし、ビジネスプロフィールの所有権は必ず自分で保持し、他人と共有しないようにしてください。どうしても共有が必要な場合は、管理者権限ではなくマネージャー権限を渡すのが安全です。Googleでビジネスを成功させるコツを他にもご存じでしたら、ぜひコメント欄でお聞かせください。