Build 2022:マイクロソフトが「Microsoft Store Ads」を発表、開発者がアプリを適切なユーザーに届けられるように

2021年秋にWindows 11が発表されて以来、マイクロソフトは開発者に対し、ストアでの努力が実を結べるよう「大きな」変更がMicrosoft Storeに導入されると繰り返し伝えてきました。

そして本日、Build 2022の基調講演において、マイクロソフトはWindows 11版Microsoft Storeのプロモーションに続く形で、開発者が収益を生み出し、今後のWindowsユーザーに新たな体験を提供できるよう支援する同社の刷新された取り組みについて、具体的な詳細を明らかにしました。

Microsoft StoreゼネラルマネージャーのGiorgio Sardo氏によると、開発者はWindowsにおける新しい発見可能性(ディスカバラビリティ)の機会、アプリの復元、ポップアップストア体験、Microsoft Store Adsに加え、アプリテレメトリの改善、レビュー対応や可視性ツールといった、PWAおよびWin32開発者向けの新しいツール群を利用できるようになるといいます。

Windows検索との統合による新たな発見可能性

まず新しい発見可能性の機会として、開発者のアプリがWindowsの検索ツールにインデックスされるようになります。ユーザーはおすすめのアプリを確認できるだけでなく、検索ウィンドウから直接ワンクリックでインストールすることも可能になります。

マイクロソフトが検索ツールをどこに配置するかにもよりますが、これまで「ストアの検索インデックス対応が不十分だ」と指摘してきた開発者にとって、アプリがオーガニックに、あるいは直感的に見つけてもらえるようになるのは大きな追い風となるでしょう。

デバイス間でのアプリ購入履歴とインストールの復元

次に紹介されたのは、あるWindowsデバイスから別のデバイスへ、アプリの購入履歴やインストール状態を復元できる機能です。現在のMicrosoft Storeにも類似の仕組みは存在しますが、今回の提案ではこのプロセスが大幅に合理化されます。

ウェブ全体を活かす「ポップアップストア」体験

続いてのトピックはポップアップストア体験です。これはインターネット全体を巻き込み、事実上あらゆるウェブサイトをMicrosoft Storeのショーケースとして活用できるようにするものです。開発者はストアに紐づく任意のアプリを任意のサイト上で宣伝でき、バッジメカニズムによってインストール体験も簡素化されます。

既存のApple、Amazon、Google Playストアのボタンと同様の仕組みであり、マイクロソフトは開発者が自社のストアプラットフォーム上でアプリを、より簡単かつ広く宣伝できるようにすることへ本格的に再参入する姿勢を見せています。

目玉機能となる「Microsoft Store Ads」

おそらくこの日、Microsoft Store開発者にとって最大のニュースとなったのが、Microsoft Store Adsの導入です。

マイクロソフトはついに、Microsoft Store開発者向けにターゲット広告を配信する方法を見出したようです。イベント関連のアクティビティに合わせた広告が、適切なタイミングで重要なアプリをユーザーの目に届けます。

まもなく、開発者はMicrosoft Advertisingプラットフォームを活用し、オーディエンス、コンテキスト、入札をコントロールしながら、アプリのプロモーションにつながる広告キャンペーンをMicrosoft Store内で作成できるようになります。興味深いのは、Microsoft Ads(旧Bing Ads)はWindows 8、8.1、10の時代から存在し、Windows 11の登場から1年以上が経過しているにもかかわらず、マイクロソフトが両者を連携させる発想に至らなかったという点です。

マイクロソフトは本日からパイロットプログラムを開始しており、開発者はウェイトリストに登録することで参加できます。

Microsoft Storeでのより精密なプロモーションに加え、Win32(.NET、C++、Electron、Flutter、Qt、Rustなど)およびPWAの開発者にとっても、ストアチームが提供する以下のツールによる柔軟性は魅力的なはずです。

Win32開発者向けの新ツール

• ストア申請の自動化: 新しいGitHub ActionまたはREST APIを利用することで、開発者はCI/CDビルドパイプラインから直接、アプリの申請を自動化・管理できます。Microsoft PowerToysが好例です。
• アプリの可視性制御: 公開前に少人数グループでテストを行うなど、Win32アプリを一時的に検索結果から非表示にできるようになりました。
• アプリテレメトリ: 新しい分析ダッシュボードにアクセスでき、ユーザー獲得ファネル、アプリの使用状況、健全性メトリクス、インストール成功率などの分析データを把握できます。
• アプリレビューへの対応: Win32アプリのレビューに対して、開発者が直接関わり、返信できるようになりました。

PWA開発者向けの新ツール

• PWA Starter: PWA開発の立ち上げを支援する機能です。パフォーマンス最適化、ホストOSとの統合、優れたユーザー体験のためのガイドラインなどをサポートします。
• PWA Studio: Visual Studio Codeの新しい拡張機能で、VS Codeを離れることなくPWAの構築、パッケージ化、Microsoft Storeへの公開まで完結できます。
• Meta Questサポート: Microsoft StoreのPWAはHoloLensデバイスで既にサポートされており、Metaも最近VRデバイスでのPWAサポートを発表しました。マイクロソフトとMetaは提携し、PWABuilderをVR/MR向けPWAパッケージ化の決定版ツールとして位置づけ、開発者がMeta QuestやHoloLens用パッケージをサイドロードできるようにしました。