自分がGoogleのFLoC実験に参加しているかどうかを確認する方法

FLoCの登場により、Googleは私たちが知るインターネット広告の世界を大きく変えようとしています。しかし、世界中がその波に乗る前に、一部のGoogleユーザーが「FLoCオリジントライアル」を通じて最初にその新体験をすることになります。

残念ながら、Googleはユーザーに対し、テスト対象になることに同意しているかどうかを事前に尋ねることはありません。心配すべきかどうか迷っているなら、まずFLoCが実際に何なのかを理解しておく必要があります。

FLoCとは?

FLoC(Federated Learning of Cohorts)は、長年議論されてきたサードパーティCookie問題を解決するためにGoogleが打ち出した仕組みです。

FLoCでは、ユーザーデータはGoogle Chromeブラウザ内で処理され、他のユーザーとまとめて「コホート(集団)」として集約されます。この方法により、広告主が個人の閲覧履歴を特定できない形で匿名化できるとされています。

Cookieがついに淘汰されようとしていることを喜ぶべきかもしれませんが、FLoCには潜在的なリスクや課題も少なくありません。Googleがアルゴリズムバイアス(偏り)の落とし穴を回避できるかどうかは、時間が経てばわかるでしょう。

しかし現時点で知っておくべきなのは、自分が同意なしにFLoCのベータテスターになっていないかを確認する方法です。

自分がFLoCベータユーザーかどうかを確認する方法

電子フロンティア財団(EFF)は「Am I FLoCed?」というチェックツールを作成しました。これを使えば、この実験に含まれる0.5%のユーザーの一人になっているかどうかを確認できます。

Google Chromeで同サイトを開き、「Check for FLoC ID」ボタンをクリックしてください。

FLoC IDは、あなたがすでにコホートに割り当てられているかどうかを示します。コホートでは、年齢、居住地、興味関心、購買意欲などを推測するためにデータが分析されます。オリジントライアルでは、直近1週間に訪問したドメインのデータをもとに、ベータユーザーは33,000通りのコホートのいずれかに分類されます。

Cookieが従来追跡できた情報へのアクセスを広告主が失うにつれ、多くの広告主はGoogleのアルゴリズムを信頼するか、Facebook、X(Twitter)、TikTokなど、より管理された環境へ移行するかを選ばざるを得なくなるでしょう。

これはあくまで試験的な取り組みなので、アルゴリズムが似たプロファイルをうまくグループ化できるようになるにつれ、FLoC IDは変化していく可能性があります。一方で、こうしたコホートの分類が倫理的に適切なものかどうかについては、今後を見守るしかありません。

FLoC化されていた場合の対処法

FLoCはCookieを完全に廃止することを目指していますが、全ユーザーへの展開前は、可能な限りCookieであなたを追跡する必要があります。

もともとCookieに寛容で、より関連性の高い広告が表示されることにも抵抗がないなら、普段どおり利用し続けて問題ありません。

しかし、FLoC実験のモルモットになることに抵抗があるなら、それもまったく正当な考えです。

FLoC実験から明示的にオプトアウトする方法は用意されていませんが、Google ChromeでサードパーティCookieを無効にするか、当面の間は別のブラウザを使うことで対応できます。また、データ分散化のための習慣をさらに強化することも有効です。

今後はどうなる?

とはいえ、この試験が行われていても、Google Chromeは依然として最も安全な主流ブラウザの一つです。ただし、このようなデータ集約の手法を採用しているのはChromeだけではない点は理解しておきましょう。SafariやFirefoxを使っているなら、すでに似たような仕組みを経験している可能性があります。

しかし、それが本当にプライバシーを守っていると言えるかどうかは議論の余地があります。SafariやFirefoxとは異なり、Googleはインターネット全体への絶大な影響力を持っているため、他社とは比べものにならないほど多様なデータへアクセスできます。圧倒的なブラウザシェアと広告配信網を握るGoogleのもとでは、一社だけがこれほど多くの情報に独占的にアクセスできる状況が、かつてないほど容易に生まれています。