ターゲット広告がプライバシーに深刻な脅威となる理由

広告はいたるところにあります。従来の広告は看板や道路標識に表示され、地域で最も多くの人にリーチできます。あなたはそれらを新聞や雑誌で見ます、そこで彼らは大規模なまたはニッチな読者にアピールすることができます。これらは、製品を販売する人々が、購入する必要がある、または購入したい他の人とつながるための手段として機能します。

ターゲットを絞った広告はさらに進んでいます。彼らはあなたが欲しがる可能性が高い製品の広告を配信するために特にあなたを追いかけ、その過程であなたに関する膨大な量の情報をすくい上げます。

ターゲット広告とは何ですか？

技術的には、すべての広告はターゲット広告です。看板は、主要な大都市圏のドライバーや、より風光明媚なエリアを通過する潜在的な観光客を対象としています。ラジオ広告は、特定の民族的背景または宗教的所属の人々をターゲットにしています。しかし、これらの種類の広告を掲載するために、広告主はあなたについて具体的に何も知る必要はありません。

従来の広告がパッシブである場合、ターゲット広告は反対です。広告主、または広告ネットワークは、顧客が求めている特定のオーディエンスにリーチするために、顧客に関する情報を積極的に探します。つまり、彼らはあなたの地域や近所ではなく、あなたに固有のデータを収集します。

ターゲットを絞った広告は、ウェブの大部分を支えています。それらの有効性により、広告主は印刷新聞などの多くの従来の形式のメディアから遠ざかりました。これは、通常、私たちの認識や同意なしに、より多くの人々が私たちに関するより多くの情報を収集して共有していることを意味します。

このため、ターゲット広告は経済的な問題からセキュリティとプライバシーの問題へと拡大しました。

オフラインターゲット広告

オンラインでターゲット広告について説明する前に、一歩下がってみましょう。最近メールボックスをチェックしましたか？ほとんどの場合、迷惑メールが見つかる可能性があります。これらの広告の一部はお住まいの地域のすべての人に配信されますが、他の広告はターゲティングされています。彼らはあなたのような人々のために特別に送られます。

ジャンクメールを送信するには、会社や組織に必要なのは、名前、住所、近所の情報、または年齢や子供がいるかどうかなどの基本的な人口統計情報だけです。

多くの場合、企業はこの情報を他の企業から入手します。雑誌は、同様の出版物や製品を販売している他の会社とあなたの住所を共有する場合があります。組織は公共記録を利用することもできます。たとえば、保険会社はあなたの自動車の記録にアクセスします。

そして、あなたがスピード違反の切符を受け取った後、弁護士があなたに彼らのサービスを宣伝する手紙を送ったとき、あなたはその申し出があなたのブロックの全員に出てこなかったことに賭けることができます。

オンラインターゲット広告とトラッキングCookie

ターゲットを絞った広告は、オンラインで別のプレイブックを使用します。そこで、広告主はWebであなたを追跡し、どのサイトにアクセスしたいのか、どの製品を購入したのかを知ることができます。

あなたをフォローするために、オンライン広告はクッキーに依存しています。 Cookieは、サイトが訪問の合間に情報を記憶できるようにする小さなファイルです。このようにして、サイトは、アカウントにサインインしたか、カートにアイテムを追加したことを記憶できます。これらは、現在Webが機能する方法の必要な部分です。

広告ネットワークはCookieを使用して、表示される広告を決定します。これらのCookieは、アクセスしたサイトを監視し、時間の経過とともにプロファイルを作成して、広告主がこれまで以上に正確な広告を送信できるようにします。最大のオンライン広告ネットワークを提供するGoogleは、CookieデータとGoogleアカウントに関連付けられた情報を組み合わせています。

これには、ウェブ検索、Googleマップの旅行、YouTubeの視聴履歴、インストールされているAndroidアプリが含まれます。

広告ネットワークは、モバイルデバイス、特にAndroidでさらに多くのデータを収集できます。内蔵のGPSやその他の形式の位置追跡のおかげで、アプリは、コンピューターの前に座っていないときにどこに行くかを追跡できます。

ターゲット広告とプライバシー

オンラインターゲット広告は、これらの大規模なネットワークを成長させるために企業が行っていることもあり、ますます物議を醸しています。 Google、Facebook、Twitterなどは、競合他社よりも潜在的な購入者にヒットする可能性が高いハイパーターゲット広告を広告主に配信できるようにするために、私たちに関する大量のデータを吸い上げます。

テクノロジー企業は、プライバシーに関する不適切な決定を下し、より多くの情報を提供することを奨励する製品を設計しています。

これらの行動は、社会に大きな影響を及ぼしています。私たちは今、社会で最も落ち込んでいる、孤独な、または憤慨している人々を検出し、標的にすることができます。人々はさまざまな形のメディアに夢中になり、私たちの見方は他の方法よりも極端になり、二極化しています。

したがって、ソーシャルメディア、検索エンジン、音楽またはビデオストリーミングサービスなどに関するプライバシーの懸念について話し合うとき、ターゲットを絞った広告が問題の核心です。 Facebookがより多くの広告を販売して利益を上げようとしていなければ、Facebookはケンブリッジ分析スキャンダルを起こさなかったでしょう。

ターゲット広告が広がっています

テレビを取りなさい。テレビ広告は伝統的に、ラジオと同じように、チャンネル全体の視聴を目的としています。男性、女性、スポーツファン、または子供をターゲットにしたいですか（ただし、これは非倫理的かもしれません）。広告でそれができるチャンネルがあります。

しかし、ハイパーターゲット広告の時代では、ケーブルおよび衛星プロバイダーは広告主を引き付けるためにより多くのことを行っています。彼らは現在、独自のターゲット広告を配信しています。あなたとあなたの隣人は同時に同じチャンネルを見るかもしれませんが、必ずしも同じ広告が表示されるとは限りません。

ケーブルおよび衛星プロバイダーは、従来のメールに似たアプローチから始めます。彼らはあなたの名前、住所、そしてあなたの世帯に住んでいる人々の数などの一般的な人口統計情報を持っています。彼らは、あなたがいつテレビを見ているのか、それがあなたの配偶者、ルームメイト、または子供であるのかを知らないため、個人レベルをターゲットにすることはできません。

しかし、それは追跡がそれほど侵襲的ではないという意味ではありません。ケーブルボックスは、番組を家に持ち込むだけでなく、視聴したすべての番組の記録を送信します。

ターゲットを絞った広告は、私たちの物理的な環境にさらに侵入し始めています。小売業者は、スマートフォンに組み込まれているWi-Fiと顔認識を使用して、店舗周辺を追跡しています。 Walgreensの店舗では、年齢や性別に基づいて商品を宣伝できる「スマート」クーラー、スクリーンを備えた冷蔵庫、カメラをテストしています。

ターゲット広告の未来

データ収集はターゲットを絞った広告を配信するための前提条件であるため、データ収集を使用すると本質的にプライバシーの懸念が高まります。広告会社は、できるだけ多くのデータを収集して共有するように奨励されており、この情報を保護することは、せいぜい二次的な問題にすぎません。侵害は、主に企業のブランドへの潜在的な影響のために懸念されます。

反対に、ターゲットを絞った広告を使用すると、興味のある種​​類の製品を簡単に見つけることができます。率直に言って、広告は機能します。売り上げが伸びているため、人々はこの形式の広告にシフトしています。消費者の懸念が存在する程度は、利益を大幅に減らすのに十分ではありませんでした。

したがって、経済的または規制上の影響がなければ、ターゲットを絞った広告がなくなることを期待しないでください。しかし、他の種類の悪い広告では、いくつかの希望があるかもしれません。

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